چالش تردز: کاربران با وجود رشد میلیونی، روی لینک‌ها کلیک نمی‌کنند

ترافیک ارجاعی ناچیز در مقایسه با رشد کاربران

بر اساس تحقیقات، ترافیک ارجاعی تردز در ماه ژوئن به ۲۸٫۴ میلیون رسیده است. این رقم هرچند نسبت به ۱۵٫۱ میلیون سال گذشته رشد نشان می‌دهد، اما در مقایسه با میانگین ۱۱۵ میلیون کاربر روزانه‌ی این اپلیکیشن، بسیار اندک است.

دلایل احتمالی بی‌توجهی به لینک‌ها

گمانه‌زنی‌هایی درباره‌ی تأثیر الگوریتم تردز بر کمرنگ‌شدن پست‌های حاوی لینک وجود داشت. آدام موسری، مدیر اینستاگرام و ناظر تردز، سال گذشته تأیید کرد که پلتفرم عمداً لینک‌ها را تنزل رتبه نمی‌دهد، اما به دلیل تعامل کمتر کاربران با این نوع محتوا، ارزش کمتری برای آن‌ها قائل است.

تحلیلگران معتقدند علاوه بر ترجیحات کاربران، نگرانی متا از سوءاستفاده‌ی اسپمرها و بدافزارها نیز در این رویکرد محافظه‌کارانه نقش دارد.

تلاش‌های متا برای بهبود وضعیت

متا اخیراً تغییراتی در سیاست‌های تردز اعمال کرده و اعلام کرده است که نمایش لینک‌های «مرتبط و مفید» را در بخش پست‌های پیشنهادی افزایش می‌دهد. همچنین ابزارهایی برای تحلیل لینک‌ها فراهم شده و امکان قرار دادن پنج لینک در بخش بایو کاربران اضافه شده است.

مقایسه با پلتفرم‌های دیگر

با وجود تلاش‌های متا، سهم تردز در هدایت کاربران به وب‌سایت‌های خارجی همچنان ناچیز است. این پلتفرم طی ماه‌های می و ژوئن، تنها ۵۱٫۸ میلیون ارجاع به وب‌سایت‌ها داشت که کمتر از یک دهم درصد از کل ترافیک ارجاعی را تشکیل می‌دهد.

• فیسبوک: ۲ تا ۳ درصد سهم از ترافیک ارجاعی در همین بازه
• گوگل دیسکاور: حدود ۱۳ تا ۱۴ درصد سهم
• ردیت و چت‌جی‌پی‌تی: عملکرد بهتر نسبت به تردز، به جز پرپلکسیتی

بحران هویت و چالش تبلیغات

لیا هابرمن، مشاور رسانه‌های اجتماعی می‌گوید: «تردز نه مانند توییتر قدیم مقصد اخبار فوری است، نه مانند ردیت انجمن‌های تخصصی پررونقی دارد. انگار فقط جعبه‌ای برای شکایت‌های روزمره‌ی کاربران است.»

این بی‌تفاوتی کاربران به لینک‌ها، نشانه‌ای از بحران هویت تردز تلقی می‌شود. این چالش‌ها در شرایطی اهمیت دوچندان می‌یابند که متا قصد دارد به‌زودی تبلیغات را در تردز راه‌اندازی کند. اگر کاربران همچنان به لینک‌ها بی‌اعتنا بمانند، متقاعد کردن تبلیغ‌دهندگان برای سرمایه‌گذاری در این پلتفرم دشوار خواهد شد.