خبر کامل
سلطه یوتیوب بر تلویزیون‌های آمریکا: از محتوای آماتوری تا غول سرگرمی
یوتیوب، غول ویدیوی آنلاین، با تمرکز بر محتوای بلند و خانوادگی و بهبود اپلیکیشن تلویزیونی خود، به پربیننده‌ترین منبع ویدیویی در تلویزیون‌های ایالات متحده تبدیل شده است. این پلتفرم با جذب بیش از یک میلیارد ساعت تماشای روزانه در آمریکا، از رقبای سنتی پیشی گرفته و به یک بازیگر کلیدی در صنعت سرگرمی تبدیل شده است.
سلطه یوتیوب بر تلویزیون‌های خانگی
بر اساس گزارش وال‌استریت ژورنال و داده‌های شرکت تحقیقاتی نیلسن، یوتیوب در اوایل سال جاری میلادی به پربیننده‌ترین منبع ویدیویی در تلویزیون‌های ایالات متحده تبدیل شد و از آن زمان تاکنون فاصله خود را با رقبای سنتی افزایش داده است. کاربران آمریکایی به طور متوسط روزانه بیش از یک میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را روی تلویزیون‌های خود تماشا می‌کنند. این رقم حتی از مجموع زمان تماشای محتوای شبکه دیزنی، شامل بیش از ده کانال کابلی و سه سرویس استریم، فراتر رفته است.
این موفقیت چشمگیر، یوتیوب را بر آن داشته تا تمرکز خود را بر تلویزیون‌ها افزایش دهد و تولیدکنندگان محتوا را به سمت ساخت ویدیوهای بلندتر و حرفه‌ای‌تر سوق دهد که برای تماشای گروهی و خانوادگی مناسب باشند.
تکامل از محتوای آماتوری به حرفه‌ای
یوتیوب که در ابتدا بستری برای ویدیوهای آموزشی، شوخی‌ها و کلیپ‌های آماتوری بود، اکنون با تحول مخاطبان خود به یک غول رسانه‌ای تبدیل شده است. تولیدکنندگان محتوای این پلتفرم نیز از ماهیت آماتوری فاصله گرفته و رویکردی حرفه‌ای‌تر، شبیه به تولیدات هالیوود، در پیش گرفته‌اند. افزایش قیمت سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس و دیزنی‌پلاس، در کنار رایگان بودن یوتیوب، نقش مهمی در این تحول ایفا کرده است.
درآمد سالانه یوتیوب به بیش از ۵۴ میلیارد دلار رسیده است که این شرکت را از لحاظ درآمدی، تنها پس از دیزنی، در جایگاه پول‌سازترین شرکت سرگرمی جهان قرار می‌دهد. این نفوذ گسترده به حدی است که حتی تصمیمات کوچک مدیران یوتیوب در طراحی اپلیکیشن یا الگوریتم پیشنهاد محتوا، تأثیرات مهمی بر فرهنگ عامه جهان دارد.
اپلیکیشن تلویزیونی یوتیوب نیز با الهام از نسخه موبایلی توسعه یافته و ویژگی‌هایی نظیر:
- پیشنهاد خودکار محتوا
- قابلیت اشتراک‌گذاری
- بخش نظرات
- قالب تبلیغات مخصوص تلویزیون
- موتور جست‌وجوی بهینه برای صفحه‌های بزرگ
- رابط کاربری مناسب با ریموت کنترل
را شامل می‌شود که تجربه تماشای تلویزیونی را بهبود بخشیده است. همچنین، این پلتفرم یک اشتراک ماهانه ۸۳ دلاری مشابه اشتراک‌های کابلی تلویزیون را نیز ارائه می‌دهد.
تولیدات حرفه‌ای و محتوای بلندمدت
تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب اکنون برنامه‌های هفتگی یا روزانه برای انتشار تولیدات حرفه‌ای خود دارند. برنامه‌هایی مانند «Good Mythical Morning» که با تیمی ۱۰۰ نفره شامل نویسندگان، کارگردانان و تولیدکنندگان حرفه‌ای، محتوایی طنزآمیز، سرگرم‌کننده و خانوادگی تولید می‌کنند، نمونه‌ای از این تحول هستند. در حال حاضر، ۵۳ درصد تماشای این برنامه از طریق تلویزیون صورت می‌گیرد.
برنامه‌های محبوبی مانند «Hot Ones» و محتوای الهام‌بخش Dhar Mann Studios نیز همین روند را دنبال کرده‌اند. داده‌های Tubular Labs نشان می‌دهد که کاربران وقت بیشتری را صرف تماشای ویدیوهای طولانی‌تر (بالای ۱۵ دقیقه) می‌کنند و این روند به ویژه در اپلیکیشن تلویزیونی یوتیوب مشهود است.
از دیدگاه تولیدکنندگان محتوا، این تغییر نه تنها به معنی جذب بیشتر مخاطب است، بلکه منبع درآمدی پایدارتری را در بزرگترین پلتفرم تلویزیونی ایالات متحده فراهم می‌کند. الگوریتم یوتیوب به ویدیوهای بلند با تبلیغات میان‌برنامه‌ای پاداش بیشتری می‌دهد، زیرا کاربران تمایل بیشتری به تماشای کامل آن‌ها دارند.
سرمایه‌گذاری یوتیوب در ورزش و همکاری با برندها
یوتیوب اخیراً سرمایه‌گذاری کلانی در حوزه ورزش انجام داده است. از سال ۲۰۲۳، این پلتفرم به خانه انحصاری NFL Sunday Ticket تبدیل شد و سالانه ۲ میلیارد دلار برای حفظ این انحصار به لیگ NFL پرداخت می‌کند. یوتیوب همچنین بازی‌هایی از لیگ‌های فوتبال برزیل را به صورت رایگان پخش می‌کند و از ابزارهای نوآورانه‌ای مانند نمایش همزمان چند بازی (multi-view) برای ارائه تجربه‌ای بهتر و متفاوت به کاربران بهره می‌گیرد.
تحقیقات نشان می‌دهد که بسیاری از کاربران به جای تماشای خود بازی‌ها، ترجیح می‌دهند تحلیل‌ها و محتوای تولیدشده توسط اینفلوئنسرهای ورزشی را تماشا کنند. از این رو، یوتیوب در حال توسعه ویژگی‌هایی برای همکاری با اینفلوئنسرهای ورزشی برای گزارش‌گری بازی‌هاست.
آینده رقابت در صنعت سرگرمی
در حالی که شرکت‌هایی مانند نتفلیکس با رقابت شدید در جذب مخاطبان جوان مواجه هستند، کارشناسان معتقدند که تلاش برای رقابت با یوتیوب بیهوده است. شان اتکینز، مدیر عامل Dhar Mann Studios، می‌گوید: «فرصت امروز این نیست که سعی کنید یوتیوب را شکست دهید. برنده این بازی قبلاً مشخص شده است.»
با حرکت یوتیوب به سمت تبدیل شدن به پلتفرم اصلی سرگرمی خانگی، بازیگران سنتی صنعت سرگرمی به دنبال راهی برای تعامل با این غول نوین هستند. برخی از تولیدکنندگان محتوای مطرح یوتیوب مانند MrBeast با پلتفرم‌هایی نظیر آمازون همکاری می‌کنند یا مانند Ms. Rachel، قسمت‌های قبلی خود را به نتفلیکس می‌فروشند. با این حال، اکثر آن‌ها تأکید می‌کنند که هیچ مبلغی نمی‌تواند آن‌ها را متقاعد کند تا کانال‌هایی را که سال‌ها برای ساختشان تلاش کرده‌اند، ترک کرده و به پلتفرم دیگری بروند.
به نظر می‌رسد سلطه یوتیوب بر دنیای تلویزیون نه تنها آغاز شده، بلکه غیرقابل بازگشت است.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
