رشد ۳۵۷ درصدی ارجاع کاربران از هوش مصنوعی به وب‌سایت‌ها؛ آیا «صفر گوگل» نزدیک است؟

رشد خیره‌کننده ارجاعات هوش مصنوعی

بر اساس داده‌های جدید شرکت Similarweb، ارجاع کاربران از پلتفرم‌های هوش مصنوعی نظیر ChatGPT، Gemini و Perplexity به وب‌سایت‌های برتر جهانی، در ژوئن ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته با افزایش چشمگیر ۳۵۷ درصدی مواجه شده و به بیش از ۱.۱۳ میلیارد بازدید رسیده است. این آمار نشان‌دهنده تغییر قابل توجهی در رفتار کاربران و نحوه دسترسی آن‌ها به اطلاعات آنلاین است.

با وجود این رشد انفجاری، جستجوی سنتی گوگل همچنان با ۱۹۱ میلیارد بازدید، بزرگترین منبع ترافیک برای وب‌سایت‌ها محسوب می‌شود. با این حال، بسیاری از ناشران آنلاین، به ویژه در حوزه خبر، نگران پدیده‌ای هستند که آن را «صفر گوگل» (Google Zero) می‌نامند؛ روزی که گوگل دیگر هیچ کاربری را به وب‌سایت‌های آن‌ها نفرستد.

تأثیر خلاصه‌های هوش مصنوعی بر ترافیک خبری

مطالعات اخیر نشان می‌دهد که نمایش خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI Overviews) در نتایج جستجو، تأثیر مستقیمی بر کاهش کلیک کاربران بر روی لینک‌های خبری داشته است. طبق پژوهشی از مرکز Pew:

• هنگامی که خلاصه‌های هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند، تنها ۸٪ از کاربران روی لینک‌ها کلیک می‌کنند.
• در غیاب این خلاصه‌ها، نرخ کلیک به ۱۵٪ افزایش می‌یابد.

این آمار نگرانی ناشران را در مورد کاهش ترافیک مستقیم از موتورهای جستجو تشدید می‌کند.

پیشتازی چت‌بات‌ها در ارجاع به وب‌سایت‌های خبری

با وجود کاهش کلیک از نتایج جستجوی سنتی، ارجاع چت‌بات‌ها به وب‌سایت‌های خبری رشد چشمگیری داشته و نسبت به سال گذشته ۷۷۰٪ افزایش یافته است. این نشان می‌دهد که پلتفرم‌های هوش مصنوعی می‌توانند به منبع جدید و مهمی برای ترافیک خبری تبدیل شوند.

در میان رسانه‌ها، یاهو با ۲.۳ میلیون ارجاع از پلتفرم‌های هوش مصنوعی در صدر قرار دارد. پس از آن، رسانه‌های معتبری چون رویترز، گاردین و بیزینس اینسایدر قرار گرفته‌اند.

ChatGPT با سهمی بیش از ۸۰ درصد از کل ارجاعات هوش مصنوعی، پیشتاز مطلق این حوزه است. این آمار نشان‌دهنده اعتماد فزاینده کاربران به چت‌بات‌ها نه تنها برای گفت‌وگو، بلکه برای یافتن اطلاعات و مراجعه به وب‌سایت‌های مرجع است.

ارجاعات هوش مصنوعی در سایر حوزه‌ها

تأثیر هوش مصنوعی تنها به حوزه خبر محدود نمی‌شود و در بخش‌های دیگر نیز شاهد رشد قابل توجهی هستیم:

• تجارت الکترونیک: آمازون با ۴.۵ میلیون بازدید از طریق هوش مصنوعی در صدر قرار دارد و پس از آن Etsy و eBay قرار گرفته‌اند.
• علمی: سایت ResearchGate بیشترین ترافیک را از هوش مصنوعی دریافت کرده است.
• اطلاعات عمومی: ویکی‌پدیا همچنان پیشتاز دریافت ترافیک از هوش مصنوعی در این بخش است.

این روند نشان می‌دهد که هوش مصنوعی در حال تغییر چشم‌انداز کلی دسترسی به اطلاعات و خدمات آنلاین است و وب‌سایت‌ها باید خود را با این تغییرات تطبیق دهند.