بازگشت پرشتاب تبلیغات اینستاگرامی پس از بحران اینترنت

بازگشت تبلیغات اینستاگرامی پس از بحران

با گذشت بیش از یک ماه از آغاز درگیری‌های نظامی و اختلالات گسترده اینترنتی، داده‌های جدید پلتفرم «سنجاب» نشان می‌دهد که بازار تبلیغات در اینستاگرام به سرعت در حال بازیابی است. اینستاگرام، به عنوان بستر اصلی تبلیغات دیجیتال در ایران، پس از یک دوره رکود شدید، اکنون شاهد بازگشت کمپین‌های تبلیغاتی و افزایش چشمگیر فعالیت برندهاست.

سقوط و خیزش استوری‌های تبلیغاتی

پیش از بحران، تعداد استوری‌های تبلیغاتی روزانه بین ۴۵۰۰ تا ۶۰۰۰ مورد بود. اما از تاریخ ۱۲ و ۱۳ ژوئن (۲۳ و ۲۴ خرداد)، این تعداد به شدت کاهش یافت و در اوج درگیری‌ها و قطعی اینترنت (۱۶ ژوئن به بعد) تقریباً به صفر رسید. این وضعیت برای پست‌های تبلیغاتی نیز مشابه بود؛ تعداد روزانه پست‌ها از حدود ۲۵۰۰ به کمتر از ۵۰ عدد رسید.

این کاهش نه تنها به دلیل احتیاط برندها در فضای اجتماعی ناآرام بود، بلکه اختلال گسترده در اینترنت نیز ابزارهای پایش و ارسال محتوا را عملاً غیرفعال کرده بود.

با این حال، آمارهای سنجاب نشان می‌دهد که تا اواخر تیرماه، تعداد استوری‌های تبلیغاتی به ۴۰۰۰ عدد در روز رسیده و بازگشتی بیش از ۸۰ درصدی را تجربه کرده‌اند. این آمار روزانه در حال افزایش است.

ترمیم پس از آتش‌بس و بازگشت اینترنت

از اول جولای (۱۱ تیر)، همزمان با بازگشت نسبی اینترنت و اعلام آتش‌بس، شاخص‌های تبلیغات اینستاگرامی دوباره رشد چشمگیری را تجربه کردند. تعداد استوری‌های تبلیغاتی به حدود ۳۵۰۰ تا ۴۰۰۰ در روز رسید که معادل بازیابی حدود ۸۵ درصدی نسبت به پیش از بحران است. برای پست‌های تبلیغاتی نیز این عدد حدود ۲۰۰۰ پست در روز ثبت شده که نشان‌دهنده بهبود ۷۵ درصدی است.

نکته قابل توجه این است که افت جدیدی که در حوالی ۱۵ جولای (۲۵ تیر) در نمودار دیده می‌شود، نه به دلیل مسائل جنگی، بلکه متاثر از ایام تاسوعا و عاشورا بوده است که به طور سنتی زمان افت فعالیت تبلیغاتی برندها در ایران به شمار می‌رود.

تعاملات بهتر، بازدید کمتر

در بررسی شاخص‌های عملکرد پست‌های تبلیغاتی، نرخ تعامل (Engagement Rate) در دوران بحران (۱.۱٪) حتی بالاتر از دوران قبل از آن گزارش شده است. این پدیده می‌تواند ناشی از تعداد کمتر پست‌ها در آن بازه و تمرکز بیشتر مخاطبان بر محتوای معدود منتشرشده باشد.

اما در مقابل، آمار بازدید پست‌ها (Average Views) از میانگین ۸۹ هزار بازدید قبل از بحران به ۶۷ هزار بازدید پس از آن کاهش داشته است.

در مجموع، داده‌های سنجاب حاکی از آن است که رفتار تبلیغاتی برندها در اینستاگرام، اگرچه در هفته‌های بحران سقوط جدی را تجربه کرده، اما به سرعت در حال بازیابی است. در شرایطی که پلتفرم‌های دیگر همچنان با محدودیت‌هایی مواجه‌اند، اینستاگرام به عنوان بستر اصلی تبلیغات دیجیتال در ایران در حال بازیافتن جایگاه خود است.