پلتفرم گوگل تی‌وی، که در سال 2020 با هدف ساده‌سازی کشف محتوا و نمایش تبلیغات معرفی شد، ظاهراً با مشکلات جدی در کسب درآمد تبلیغاتی مواجه شده است. این غول فناوری، برای جذب آگهی‌دهندگان و افزایش سودآوری، مجبور به اتخاذ رویکردهای جدیدی از جمله کاهش کمیسیون‌ها و واگذاری کنترل بخشی از جایگاه‌های تبلیغاتی به ناشران شده است.

سرمایه‌گذاری‌های بی‌نتیجه و تغییر استراتژی

بر اساس گزارش جدیدی از ورج، گوگل میلیون‌ها دلار برای جذاب‌تر کردن پلتفرم خود برای آگهی‌دهندگان هزینه کرده است. با این حال، این سرمایه‌گذاری‌ها تاکنون به سوددهی مورد انتظار نرسیده و افزایش شدید هزینه‌ها، شرکت را وادار به بازنگری در میزان سرمایه‌گذاری‌هایش کرده است.

در یک تغییر استراتژی قابل توجه، گوگل اکنون کنترل بخشی از جایگاه‌های تبلیغاتی را به ناشران اپلیکیشن‌های استریم واگذار می‌کند و تنها کمیسیونی از آنها دریافت خواهد کرد. این رویکرد با سیاست شرکت‌هایی مانند روکو و ویزیو که تمامی کمیسیون‌ها را خودشان دریافت می‌کنند، در تضاد است.

سهم بازار و رقابت فزاینده

آمارها نشان می‌دهد که سهم گوگل تی‌وی و اندروید تی‌وی از بازار تلویزیون‌های هوشمند آمریکای شمالی تنها حدود 10 درصد است، در حالی که بیش از دو‌سوم خانواده‌های آمریکایی دارای یک تلویزیون هوشمند هستند. اگرچه این سهم در بازار جهانی بالاتر است و حدود یک‌چهارم تلویزیون‌های جدید با یکی از رابط‌های گوگل عرضه می‌شوند، اما نسخه‌های سفارشی‌شده توسط سازندگان، بخش بزرگی از درآمد گوگل را کاهش می‌دهد.

در بازار آمریکا، شرکت‌هایی نظیر سامسونگ، ال‌جی و روکو تسلط دارند. علاوه بر این، آمازون با همکاری هایسنس و عرضه تلویزیون‌های مجهز به Fire TV OS، فشار بیشتری بر گوگل وارد می‌کند. گفته می‌شود آمازون حتی برای خرده‌فروشان پاداشی حداکثر 50 دلاری به ازای هر دستگاه فعال‌شده تعریف کرده است.

رقابت داخلی با یوتیوب و آینده نامعلوم

یکی دیگر از چالش‌های گوگل تی‌وی، رقابت داخلی با یوتیوب است. بازدیدهای یوتیوب روی تلویزیون‌های هوشمند طی سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته و اکنون 25 درصد از کل بازدید سرویس‌های استریم در آمریکا را شامل می‌شود. این موضوع باعث شده تا تیم فروش گوگل تمرکز بیشتری بر یوتیوب داشته باشد و در نتیجه، بودجه و نیروی انسانی گوگل تی‌وی کاهش یابد.

به نظر می‌رسد گوگل تی‌وی برخلاف اندروید، نتوانسته انحصاری که این شرکت انتظار داشته را ایجاد کند. درحالی‌که آینده این پلتفرم در هاله‌ای از ابهام قرار دارد، گوگل به همکاری‌های کوتاه‌مدت با سازندگان تلویزیون‌ها روی آورده و احتمال کاهش تلاش‌ها و تمرکز روی حوزه‌های سودآورتر وجود دارد.

این وضعیت نشان می‌دهد که گوگل ممکن است در آینده تلاش‌های خود را در زمینه گوگل تی‌وی کاهش داده و بر حوزه‌هایی با سودآوری بیشتر تمرکز کند.