خبر کامل
رشد چشمگیر بازار VOD کره جنوبی با موفقیت «بازی مرکب» و ادغام پلتفرم‌ها
رونق بی‌سابقه بازار VOD کره جنوبی با «بازی مرکب» و ادغام‌های استراتژیک
بازار سرویس‌های ویدیوی پرمیوم (VOD) در کره جنوبی شاهد رشد چشمگیری بوده است. در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، درآمد این بخش به ۱.۱ میلیارد دلار رسید و تعداد مشترکان به ۲۴.۵ میلیون نفر افزایش یافت. این رشد خیره‌کننده، که با موفقیت فصل سوم سریال «بازی مرکب» و گسترش پلتفرم‌هایی چون نتفلیکس و TVING همراه شده، نشان‌دهده تحولی عمیق در عادات تماشای کاربران و چشم‌انداز رقابتی این صنعت است.
رشد پایدار و نقش تلویزیون متصل
شرکت تحقیقاتی ampd، زیرمجموعه Media Partners Asia، گزارش داده است که تعداد اشتراک‌های پولی در شش ماهه نخست سال ۲۰۲۵، ۱.۵ میلیون واحد افزایش یافته است. معرفی ردیابی تلویزیون متصل (Connected TV) در فصل دوم، اندازه‌گیری دقیق‌تری از عادات تماشای کاربران فراهم آورد و منجر به افزایش ۳۵ درصدی کاربران فعال ماهانه شد. همچنین، ساعات تماشای کل در این دوره به ۱.۲ میلیارد ساعت رسید که نشان‌دهنده تعامل بالای کاربران با محتوای ویدیویی است.
پیشتازی نتفلیکس و رقابت فزاینده
نتفلیکس با ۸.۲ میلیون مشترک کره‌ای، همچنان پیشتاز بازار است و تقریباً نیمی از سهم کل تماشای پرمیوم را به خود اختصاص داده است. موفقیت این پلتفرم مرهون عوامل متعددی است:
- محتوای بومی: تولید و عرضه محتوای بومی پرطرفدار مانند «Squid Game» فصل ۳.
- فیلم‌های محبوب: اضافه کردن فیلم‌های تازه اکران‌شده و پرمخاطب.
- همکاری استراتژیک: مشارکت با Naver Plus برای ارائه دسترسی رایگان به نسخه تبلیغاتی نتفلیکس.
با این حال، رقابت در بازار به شدت افزایش یافته است. TVING با ارائه گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه تبلیغاتی، برنامه‌های متنوع، درام‌های کره‌ای و پوشش زنده ورزشی، بیشترین رشد مشترکین را ثبت کرده است. Coupang Play نیز با ارائه نسخه تبلیغاتی رایگان و Sports Pass جدید، وارد عرصه رقابت شده است.
ادغام بزرگ TVING و Wavve: تغییر معادلات بازار
یکی از مهم‌ترین تحولات در صنعت VOD کره جنوبی، تصویب ادغام TVING و Wavve در ماه ژوئن است. این ادغام منجر به تشکیل یک موجودیت مشترک با ۹.۲ میلیون مشترک تا پایان سال خواهد شد. این نهاد جدید به عنوان رقیبی جدی برای سلطه بین‌المللی نتفلیکس در بازار محلی مطرح می‌شود.
ویوِک کوتّو، مدیر اجرایی MPA، اظهار داشت: «بازار VOD پرمیوم کره در حال تمرکز حول چند رهبر بزرگ است. روایت‌های بومی همچنان پایه تعامل و کسب درآمد است و تلویزیون متصل، مخاطبان و فرصت‌های تبلیغاتی جدیدی ایجاد می‌کند. ادغام TVING و Wavve رقابت را بازتعریف خواهد کرد و وزنه‌ای محلی در برابر سلطه نتفلیکس ایجاد می‌کند.»
سلطه محتوای کره‌ای و نقش نسخه‌های تبلیغاتی
داده‌های تماشای کاربران به وضوح نشان می‌دهد که محتوای کره‌ای همچنان محبوب‌ترین گزینه است. در فصل دوم، ۸۶٪ از کل ساعات تماشا به محتواهای بومی اختصاص داشته است که شامل:
- ۴۸٪ درام کره‌ای
- ۲۷٪ برنامه‌های متنوع و واقع‌نمای کره‌ای
- ۱۰٪ فیلم‌های کره‌ای
محتواهای بین‌المللی تنها ۶٪ از ساعات تماشا را به خود اختصاص داده‌اند. نتفلیکس در مصرف درام‌ها پیشتاز است، در حالی که TVING و Wavve در برنامه‌های متنوع رهبری می‌کنند.
دیویّا تی، تحلیلگر ارشد MPA و ampd، افزود: «محبوبیت محتوای کره‌ای تقریباً جهانی است و ۸۸٪ کاربران VOD پرمیوم را در بر می‌گیرد. درام‌ها، کمدی و برنامه‌های متنوع باعث دسترسی متقاطع بین پلتفرم‌ها می‌شوند، در حالی که انحصاری‌های شاخص روی نتفلیکس، TVING، Coupang Play و Disney+ بر رقابت اثرگذارند. نسخه‌های تبلیغاتی اکنون نقش محوری در جذب مشترکان، به ویژه در مناطق شهری و حساس به قیمت دارند.»
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
