بیمه‌بازار از هویت بصری و لوگوی جدید خود با الهام از طاق ایرانی رونمایی کرد

ری‌برندینگ: تعهدی به آینده‌ای بهتر

محمد کلانتری، مدیرعامل بیمه‌بازار، در این مراسم تاکید کرد که هویت بصری جدید تنها یک تغییر ظاهری نیست، بلکه «تعهدی است به ساختن یک آینده بهتر». این تغییرات با همکاری تیم برندسازی «وند» انجام شده و نشان‌دهنده رویکردی نوین در مسیر توسعه بیمه‌بازار است.

ریشه‌های بیمه‌بازار: از ایده تا رقابت

محمدرضا فرحی، بنیان‌گذار بیمه‌بازار، به تاریخچه شکل‌گیری این مجموعه اشاره کرد. او توضیح داد که در سال‌های ۹۴ و ۹۵، با اوج‌گیری اکوسیستم استارت‌آپی، ایده ترکیب فناوری اطلاعات و بیمه شکل گرفت و در سال ۹۵، شرکت بیمه‌بازار تاسیس شد. فرحی با اشاره به رد پیشنهادهای ادغام و واگذاری، بر اهمیت رقابت جدی و در عین حال اتحاد در صنعت تاکید کرد.

چالش‌ها و اهداف ری‌برندینگ

امیر جباری، معاون مارکتینگ بیمه‌بازار، به چالش‌های اصلی پیش روی این مجموعه پرداخت. او بیان کرد که آگاهی پایین از برند نسبت به رقبا و نرخ نفوذ پایین خرید آنلاین بیمه (حدود ۴ درصد در کل و کمتر از ۱۰ درصد در بیمه خودرو) از مهم‌ترین این چالش‌ها بودند. جباری افزود که ۹۰ درصد افراد همچنان به صورت آفلاین بیمه خریداری می‌کنند که نشان‌دهنده مشکل بی‌اعتمادی در صنعت بیمه است. اهداف دوگانه این ری‌برندینگ بر «Top of Mind» (حضور در ذهن مخاطب) و «Brand Performance» (عملکرد برند) متمرکز بوده است.

شخصیت برند «Sincere» و الهام از طاق ایرانی

جباری در ادامه به انتخاب رویکرد «Sincere» برای شخصیت برند اشاره کرد که حس مرسوم، دوست‌داشتنی و همراهی را به مخاطب منتقل می‌کند و به افزایش اعتماد کمک می‌کند. او توضیح داد که لوگوی جدید با الهام از فرم قوسی طاق‌های سنتی ایرانی طراحی شده و برای ایجاد حس اعتماد و صمیمیت، از لبه‌های تیز در طراحی آن پرهیز شده است. رنگ زرد لوگوی سابق نیز به دلیل ماندگاری در ذهن مخاطب و ایجاد حس گرما و صمیمیت، حفظ شده است.

نماد اعتماد و آرامش: لوگوی جدید

سینا اوچی، مدیر هنری بیمه‌بازار، در پایان مراسم، اهداف اصلی طراحی لوگوی جدید را تشریح کرد. او گفت که دو هدف اصلی، ایجاد احساس «اعتماد» و «آرامش» از طریق زبان بصری ساده بوده است. به همین دلیل، از «فرم طاقی شکل» که نماد استقامت و پویایی است، الهام گرفته شده و با فاصله گرفتن از رنگ‌های سرد و کلیشه‌ای صنعت، تلاش شده تا حس گرما و صمیمیت به مخاطبان منتقل شود.