جهش ۴۰۰ درصدی سود پاپ مارت با محبوبیت عروسک لابوبو و حمایت سلبریتی‌ها

رشد خیره‌کننده و فراتر از انتظار

شرکت پاپ مارت، خالق عروسک‌های «زشت-بامزه» که بازار جهانی اسباب‌بازی را متحول کرده، اعلام کرد که سود خالص آن در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل، رشدی معادل ۳۹۶.۵ درصد را تجربه کرده است. این آمار فراتر از پیش‌بینی‌های قبلی بود که رشدی حداقل ۳۵۰ درصدی را برای سود خالص تکرارشونده متصور بود.

درآمد پاپ مارت در همین دوره نیز با افزایش بیش از ۲۰۴ درصدی، نشان‌دهنده موجی از تقاضای جهانی و استراتژی موفق شرکت در تمرکز بر بازارهای خارجی با حاشیه سود بالاتر است.

پیشی گرفتن از غول‌های صنعت اسباب‌بازی

موفقیت پاپ مارت در بازار سهام نیز بازتاب یافته است؛ سهام این شرکت از ابتدای سال تاکنون بیش از ۲۰۰ درصد رشد داشته و ارزش بازار آن را از شرکت‌های سنتی و بزرگ صنعت اسباب‌بازی مانند متل (سازنده باربی) و سانریو (مالک هلو کیتی) فراتر برده است. این امر نشان‌دهنده تغییر پارادایم در صنعت اسباب‌بازی و کلکسیون است.

راز محبوبیت لابوبو: «بلایند باکس» و نفوذ سلبریتی‌ها

شهرت عروسک «لابوبو» تنها به طراحی خاص و دندان‌های خندانش محدود نمی‌شود، بلکه ترکیبی از نوآوری در مدل فروش و قدرت اثرگذاری چهره‌های مشهور است:

• استراتژی «بلایند باکس»: پاپ مارت فیگورهای کلکسیونی خود را اغلب در قالب «بلایند باکس» عرضه می‌کند. این جعبه‌های مرموز که خریدار تا پیش از باز کردن، از طرح داخل آن بی‌خبر است، حس هیجان و تمایل به جمع‌آوری را در مشتریان به اوج می‌رساند.
• حمایت سلبریتی‌ها: چهره‌های بین‌المللی مانند لیزا (عضو گروه بلک‌پینک)، ریحانا (خواننده) و دیوید بکهام (ستاره سابق فوتبال) از طرفداران پرشور لابوبو هستند. این موج توجه سلبریتی‌ها به حدی بوده که فروشگاه‌های پاپ مارت در سراسر جهان با کمبود موجودی مواجه شده‌اند.

اهداف بلندپروازانه و تنوع محصولات

وانگ نینگ، مدیرعامل پاپ مارت، هدف بلندپروازانه‌ای را برای فروش روزانه لابوبو تعیین کرده است: عبور از مرز ۱۰ میلیون واحد از سپتامبر امسال. دسته‌بندی «The Monsters» که لابوبو نیز در آن قرار دارد، به یکی از موتورهای اصلی درآمد شرکت تبدیل شده است. درآمد این دسته‌بندی در نیمه نخست سال به ۴.۸۱ میلیارد یوان (معادل ۶۶۹.۸۸ میلیون دلار) رسیده که ۳۴.۷ درصد کل فروش را شامل می‌شود.

علاوه بر لابوبو، چهار IP (مالکیت فکری) دیگر شرکت از جمله مولی (Molly) و کرای‌بیبی (Crybaby) نیز هر کدام بیش از یک میلیارد یوان درآمد داشته‌اند که نشان‌دهنده موفقیت پاپ مارت در پوشش طیف گسترده‌ای از سلیقه‌ها و بازارها از طریق تنوع IP است.

گسترش فیزیکی و استراتژی‌های نوین فروش

پاپ مارت در زمینه توسعه فیزیکی نیز فعال بوده و اکنون ۵۷۱ فروشگاه در سراسر جهان دارد که ۴۰ مورد از آن‌ها تنها در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ افتتاح شده‌اند. همچنین، ۲۵۹۷ فروشگاه رباتیک خودکار در ۱۸ کشور و منطقه فعال هستند. این فروشگاه‌های رباتیک، راهکاری هوشمندانه برای حضور در نقاط پرتردد و صرفه‌جویی در هزینه‌های فروش به شمار می‌آیند.

حرکت رو به جلوی پاپ مارت نمونه‌ای بارز از این است که چگونه ترکیبی موفق از طراحی متمایز، مدل فروش نوآورانه و نفوذ سلبریتی‌ها می‌تواند یک برند را در مدت کوتاهی از رقبا پیشی بگیرد. با ادامه رشد بازار کلکسیون و فرهنگ پاپ، پاپ مارت می‌تواند موقعیت خود را نه تنها در چین و آسیا حفظ کند، بلکه در بازارهای غربی نیز حضوری چشمگیرتر پیدا کند.