خبر کامل
صعود چین در شاخص قدرت نرم: از اسباب‌بازی «لبوبو» تا بازی‌های ویدیویی
تصویر جهانی چین که سال‌ها با صادرات ارزان‌قیمت، سانسور شدید و فضای بسته سیاسی گره خورده بود، اکنون در حال دگرگونی است. این کشور با تقویت برندهای داخلی و صعود در شاخص «قدرت نرم»، مسیر جهانی‌شدن را با سرعت بیشتری طی می‌کند و حضوری پررنگ‌تر در بازارهای بین‌المللی پیدا کرده است.
اسباب‌بازی «لبوبو»؛ سفیر جدید فرهنگ چین
در میان عوامل شگفت‌انگیز صعود فرهنگی چین، نه خودروهای پرنده، نه هوش مصنوعی و نه حتی بازی‌های پرفروش، بلکه یک اسباب‌بازی کوچک به نام «لبوبو» نقش محوری ایفا می‌کند. این عروسک‌های کوچک که توسط شرکت پاپ‌مارت تولید می‌شوند، به سرعت در سراسر جهان محبوبیت یافته‌اند. جاسوییچی‌های ۳۰ دلاری پاپ‌مارت بر روی کیف افراد مشهوری چون ریانا و لیسا از گروه بلک‌پینک دیده شده و صدها هزار هوادار جهانی پیدا کرده‌اند. پاپ‌مارت اکنون بیش از ۵۰۰ شعبه در سراسر جهان دارد و اخیراً وارد بازار آلمان نیز شده است.
استراتژی «جعبه‌های سورپرایزی» و رشد خیره‌کننده پاپ‌مارت
موفقیت چشمگیر پاپ‌مارت عمدتاً به استراتژی «جعبه‌های سورپرایزی» آن بازمی‌گردد؛ بسته‌هایی که مشتری از محتوای دقیق آن‌ها بی‌اطلاع است و همین عامل، هیجان خرید را افزایش می‌دهد. این رویکرد منجر به رشد خیره‌کننده شرکت شده است:
- در نیمه نخست سال جاری، سود پاپ‌مارت ۳۵۰ درصد رشد داشته است.
- گلدمن ساکس پیش‌بینی می‌کند درآمد جهانی این شرکت در بلندمدت به سطح فروش لگو، یعنی بیش از ۱۱ میلیارد دلار، برسد.
پاپ‌مارت حتی با برندهای قدیمی ژاپنی مانند Sanrio (سازنده هلو کیتی) نیز رقابت می‌کند. در سال ۲۰۲۴، فروش پاپ‌مارت ۱۰۷ درصد افزایش یافت، در حالی که سانریو تنها ۴۵ درصد رشد را تجربه کرد.
جهش صنعت بازی‌های ویدیویی چین
تغییر تصویر چین تنها به صنعت اسباب‌بازی محدود نمی‌شود؛ صنعت بازی‌های ویدیویی این کشور نیز جهشی بزرگ را تجربه کرده است:
- بازی Black Myth: Wukong تنها در یک ماه ۲۰ میلیون نسخه فروخت.
- بازی Genshin Impact در سال اول انتشار بیش از ۲ میلیارد دلار درآمد کسب کرد و اکنون درآمد خارجی آن از بازار داخلی بیشتر است.
صعود چین به رتبه دوم قدرت نرم جهانی
بر اساس گزارش Brand Finance، چین در سال جاری برای نخستین بار بریتانیا را پشت سر گذاشته و به رتبه دوم شاخص جهانی قدرت نرم صعود کرده است. تحلیلگران این پیشرفت را نتیجه عوامل زیر می‌دانند:
- تقویت برندهای داخلی
- بازگشایی کشور پس از همه‌گیری کرونا
- استراتژی آگاهانه برای بهبود چهره جهانی
یالینگ جیانگ، تحلیلگر بازار مصرف، معتقد است: «جوانان دیگر محصولات چینی را با فیلتر منفی نگاه نمی‌کنند؛ آن‌ها را همان‌طور که هست می‌بینند.»
با این حال، پرسش اساسی این است که آیا دولت چین به برندهای خود اجازه خواهد داد تا مستقل از سیاست، چهره‌ای تازه از این کشور در جهان ترسیم کنند؟
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۱۱:۴۵ - ۱۴۰۴/۰۵/۲۹