فشارهای فزاینده بر مارکترها: انتظارات بالا، منابع کم و پیچیدگی روزافزون

فشار مضاعف: نتایج بیشتر با منابع کمتر

بر اساس یک نظرسنجی اخیر، بیش از ۸۰ درصد از مارکترها اظهار داشته‌اند که مدیران شرکت‌ها از آن‌ها انتظار دارند با منابع محدودتر، نتایج بهتری کسب کنند. این در حالی است که بسیاری از این متخصصان احساس می‌کنند سازمانشان حمایت لازم را برای دستیابی به این اهداف فراهم نمی‌کند.

• ۱۹ درصد از مارکترها گزارش داده‌اند که بخش عمده‌ای از زمانشان صرف گزارش‌دهی می‌شود تا انجام وظایف اصلی.
• ۲۱ درصد نیز معتقدند به جای تمرکز بر کار، مجبورند دائماً فعالیت‌های خود را توجیه کنند.

تصمیم‌گیری بدون مشورت: نادیده گرفتن تجربه عملی

یکی دیگر از نگرانی‌های عمده مارکترها، نادیده گرفته شدن نظرات و تجربیات آن‌ها در فرآیند تصمیم‌گیری‌های کلان است. سه چهارم از پاسخ‌دهندگان به این نظرسنجی عنوان کرده‌اند که تصمیمات مهم مدیریتی بدون مشورت با آن‌ها اتخاذ می‌شود، در حالی که آن‌ها بیشترین نزدیکی را به واقعیت‌های بازار و اجرای عملیاتی دارند.

پیچیدگی فزاینده و چالش اثبات ارزش

مارکترها همچنین بر این باورند که ماهیت کارشان روز به روز پیچیده‌تر می‌شود، اما این پیچیدگی به درستی توسط شرکت‌ها درک نمی‌شود.

• ۱۷ درصد از آن‌ها معتقدند که شرکت‌ها پیچیدگی‌های کار بازاریابی را به درستی درک نمی‌کنند.
• ۱۶ درصد همیشه تحت فشار هستند تا ارزش و فایده کار خود را به اثبات برسانند.
• ۱۵ درصد نیز اشاره کرده‌اند که بخش‌های قابل توجهی از فعالیت‌های بازاریابی دیگر قابل اندازه‌گیری نیستند، که این امر اثبات بازگشت سرمایه را دشوارتر می‌کند.