مارک روبر، ستاره یوتیوب و مهندس سابق ناسا، با نتفلیکس قرارداد بست

همکاری با نتفلیکس و جیمی کیمل

مارک روبر، که به خاطر ویدئوهای جذاب علمی و فناوری‌اش شناخته می‌شود، یک مجموعه رقابتی جدید برای نتفلیکس تولید خواهد کرد. این پروژه با همکاری شرکت تولیدی جیمی کیمل، مجری مشهور برنامه گفتگوی آمریکایی، ساخته می‌شود. کیمل که پیش از این نیز روبر را چندین بار در برنامه خود میزبانی کرده بود، درباره این همکاری گفت: «ما بی‌صبرانه منتظریم تا یکی از بهترین و درخشان‌ترین تولیدکنندگان محتوا را به نتفلیکس معرفی کنیم.» او افزود: «ویدئوهای مارک آنقدر هوشمندانه و خلاقانه هستند که به راحتی فراموش می‌کنید جنبه آموزشی نیز دارند.»

ویدئوهای روبر به طور معمول بیش از ۱۰ میلیون بازدید دارند و بسیاری از آنها از مرز ۱۰۰ میلیون بازدید نیز عبور کرده‌اند.

چرا غول‌های استریمینگ به یوتیوبرها روی می‌آورند؟

جو ردفرن، مشاور رسانه‌ای، معتقد است که پلتفرم‌های استریمینگ مانند نتفلیکس به دلیل سابقه اثبات‌شده و پایگاه‌های هواداران بزرگ، به سراغ یوتیوبرهای موفق می‌روند. او در مصاحبه با بی‌بی‌سی گفت: «آنها یک شبه به موفقیت نرسیده‌اند؛ زمان زیادی را صرف ساخت مخاطبان، تکرار محتوا و بررسی آنچه کارآمد است، کرده‌اند.»

ردفرن همچنین اشاره کرد که بسیاری از این تولیدکنندگان محتوا، «خودشان تهیه‌کننده، کارگردان و تدوینگر هستند» و مهارت‌های خاصی دارند که در بسیاری از پلتفرم‌های استریمینگ و شبکه‌های تلویزیونی سنتی کمیاب است.

نمونه‌های موفق و چالش‌ها

روبر تنها یوتیوبر معروفی نیست که به نتفلیکس پیوسته است. پیش از او، نتفلیکس در سال جاری با خانم ریچل، سرگرم‌کننده کودکان، و در سال ۲۰۲۴ با یوتیوبرهای بریتانیایی سایدمن قرارداد امضا کرده بود.

• خانم ریچل: برنامه یوتیوبی او با چهار قسمت اختصاصی به نتفلیکس منتقل شد.
• سایدمن: این گروه هفت نفره بریتانیایی، برنامه واقعیت‌محور خود با نام «Inside» را به نتفلیکس آوردند و قصد دارند نسخه آمریکایی آن را نیز بسازند.

ویک بارن، یکی از اعضای سایدمن، سال گذشته به بی‌بی‌سی گفته بود که آنها به «حد نهایی» آنچه می‌توانستند در یوتیوب به دست آورند، رسیده‌اند. ردفرن نیز افزود که برای تولیدکنندگان محتوا مانند سایدمن، همکاری با پلتفرم‌های استریمینگ «هنوز هم اعتبار و مشروعیت خاصی دارد.» او تاکید کرد که این تولیدکنندگان «اپراتورهای هوشمند و کسب‌وکارهای رسانه‌ای مستقل» هستند و می‌دانند که «وابستگی به یوتیوب به عنوان پلتفرم اصلی، پرخطر است.» آنها مشتاقند تا فعالیت خود را گسترش دهند، زیرا «تنها یک تغییر الگوریتم می‌تواند مدل‌های کسب‌وکار یوتیوبی آنها را مختل کند.»

چالش‌های انتقال: مورد مستر بیست

انتقال از یوتیوب همیشه هموار نیست، همانطور که در مورد برنامه «Beast Games» مستر بیست در آمازون پرایم در سال ۲۰۲۴ مشاهده شد. این مجموعه که به ۱۰۰۰ شرکت‌کننده فرصت بردن جایزه ۵ میلیون دلاری را می‌داد، به عنوان بزرگترین برنامه بازی زنده در جهان تبلیغ شد.

• مشکلات حقوقی: یک پرونده قضایی در آمریکا با تعدادی از شرکت‌کنندگان که ادعا می‌کنند در صحنه فیلمبرداری مورد بدرفتاری قرار گرفته‌اند، همچنان در جریان است.
• هزینه‌های تولید: آمازون ۱۰۰ میلیون دلار در فصل اول سرمایه‌گذاری کرد، اما مستر بیست همچنان می‌گوید که در طول تولید از بودجه فراتر رفته است.

با وجود این چالش‌ها، «Beast Games» برای دو فصل دیگر تمدید شده است و طبق گزارش ورایتی، در ۲۵ روز اول پس از انتشار، ۵۰ میلیون بیننده را جذب کرده است.

آینده محتوای استریمینگ و یوتیوب

غول‌های استریمینگ و شبکه‌های تلویزیونی به طور منظم به این فکر می‌کنند که «طرفداران آینده از کجا می‌آیند». با این حال، ردفرن نگرانی‌هایی را در مورد «خستگی از اشتراک» در میان مخاطبان جوان مطرح کرد. او تاکید کرد که مزیت یوتیوب، دسترسی رایگان آن است که «بسیار جذاب است» و همچنین بسیاری از تولیدکنندگان محتوا را زیر یک سقف گرد هم می‌آورد.

در مورد برنامه انیمیشنی «CoComelon» که در سال ۲۰۰۶ در یوتیوب آغاز به کار کرد و در سال ۲۰۲۰ توسط نتفلیکس خریداری شد، این شرکت اخیراً تصمیم گرفته است قرارداد خود را تمدید نکند. این برنامه که نزدیک به ۲۰۰ میلیون دنبال‌کننده در یوتیوب دارد، اکنون به دیزنی+ منتقل می‌شود.