رکسهام: از دسته پنجم تا رؤیای لیگ برتر با حمایت هالیوود

رشد اقتصادی و برندسازی بی‌سابقه

رکسهام اعلام کرده است که درآمد تجاری این باشگاه در سال جاری به سطح تیم‌های میانه‌جدولی لیگ برتر خواهد رسید. در فصل ۲۰۲۳-۲۰۲۴، باشگاه‌های میانه جدول لیگ برتر بین ۲۴ تا ۳۴ میلیون یورو از محل تبلیغات و فروش محصولات باشگاهی درآمد کسب کرده‌اند. رکسهام نیز با قراردادهای جدید و گسترش برند خود، انتظار سود اقتصادی چشمگیری را دارد.

مستند دیزنی که نقش مهمی در سرمایه‌گذاری اولیه رینولدز و مک‌الهنی داشت، شهرت جهانی بی‌نظیری برای رکسهام به ارمغان آورده است. فصل گذشته، این تیم در دسته سوم نزدیک به ۱۰۰ هزار پیراهن به فروش رساند که نیمی از آن‌ها توسط هواداران خارج از بریتانیا خریداری شد. اکنون محصولات باشگاه در فروشگاه‌های بزرگی مانند Dick’s Sporting Goods و Pelé Soccer در آمریکا عرضه می‌شوند و همکاری با برند New Era برای فروش کلاه و محصولات جانبی نیز آغاز شده است.

ویلیامسون، مدیر اجرایی رکسهام، در گفت‌وگو با فایننشال تایمز اظهار داشت: «ما یک برند در سطح لیگ برتر داریم. فکر می‌کنم گسترده شدن توزیع برند ما به افزایش قابل‌توجهی در فروش و درآمدهای خرده‌فروشی منجر شود.»

پیش‌بینی می‌شود که درآمد تجاری رکسهام در سال جاری ۶۰ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یابد.

سرمایه‌گذاری‌های کلان و چالش‌های پیش رو

رینولدز و مک‌الهنی با تزریق سرمایه لازم، مسیر صعود رکسهام را با سرعتی بی‌سابقه هموار کرده‌اند. در لیگ ملی، اختلاف بودجه به قهرمانی آسان تیم منجر شد و در سال ۲۰۲۴، سام اسمیت با رکوردی تاریخی (ششمین خرید گران تاریخ لیگ یک) جذب شد، هرچند این رکورد تاکنون چهار بار شکسته شده است. در حال حاضر، رکسهام با هزینه خالص ۲۷ میلیون یورویی، پرخرج‌ترین تیم دسته دوم انگلیس است که بیش از دو برابر تیم دوم این جدول هزینه کرده است.

با این حال، رشد سریع رکسهام نشان داده که تنها خرید بازیکن برای رسیدن به لیگ برتر کافی نیست. این باشگاه که تا چند سال پیش نیمه‌حرفه‌ای محسوب می‌شد، یکی از کوچک‌ترین ورزشگاه‌های چمپیونشیپ با ظرفیت ۱۲,۶۰۰ نفر را دارد. به همین دلیل، پروژه ساخت سکوهای جدید برای افزایش ظرفیت به ۱۸ هزار تماشاگر آغاز شده است. همچنین، تقویت آکادمی باشگاه و افزایش تعداد کارکنان در مجموعه ورزشی، از دیگر سرمایه‌گذاری‌های اخیر مالکین بوده است.