گزارش تپسل: رشد بازار تبلیغات آنلاین ایران و صعود طلا به صدر صنایع

شرکت تپسل در گزارش سالانه ۱۴۰۳ خود، تصویری جامع از وضعیت تبلیغات آنلاین در ایران ارائه داده است. این گزارش نه تنها به بررسی آمارهای داخلی می‌پردازد، بلکه با مقایسه داده‌ها با بازارهای جهانی و منطقه‌ای، جایگاه ایران را در این صنعت روشن می‌سازد. در حالی که بازار جهانی تبلیغات آنلاین رشدی چشمگیر را تجربه می‌کند، ایران همچنان با چالش‌هایی در رقابت با کشورهای همسایه مواجه است.

روندهای جهانی و منطقه‌ای در تبلیغات آنلاین

بر اساس آمارهای منتشر شده، حجم کل بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۴ از مرز یک تریلیون دلار فراتر رفته که بیش از ۷۹۰ میلیارد دلار آن به تبلیغات آنلاین اختصاص دارد. این رقم نسبت به سال ۲۰۲۳ حدود ۱۰ درصد افزایش نشان می‌دهد.

در مقابل، هزینه تبلیغات آنلاین در ایران برای سال ۲۰۲۴ بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار برآورد شده است. این در حالی است که ترکیه با حدود ۴ میلیارد دلار و عربستان سعودی با ۱.۳ میلیارد دلار، فاصله معناداری با ایران در این حوزه دارند.

«کل بازار تبلیغات ایران طی سال‌های ۲۰۲۵ تا ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه‌ای حدود ۳٫۵ درصد پیش‌بینی می‌شود؛ با توجه به تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و جابه‌جایی بودجه‌ها به سمت رسانه‌های آنلاین، می‌توان انتظار داشت که سهم تبلیغات دیجیتال رشد سریع‌تری نسبت به میانگین کل بازار داشته باشد.»

تپسل در گزارش خود به این نکته اشاره کرده است که عربستان سعودی با اجرای «چشم‌انداز ۲۰۳۰» و سرمایه‌گذاری گسترده در زیرساخت‌های دیجیتال، رشد دو رقمی پایداری در تبلیغات آنلاین دارد. ترکیه نیز با تکیه بر جمعیت جوان و تجارت الکترونیک پررونق، به بازاری چند میلیارد دلاری دست یافته است.

محرک‌های اصلی بازار تبلیغات آنلاین ایران

اکوسیستم دیجیتال داخلی، تجارت اجتماعی و بازاریابی اثرگذار از مهم‌ترین محرک‌های بازار تبلیغات آنلاین در ایران محسوب می‌شوند. بخش عمده‌ای از این فعالیت‌ها در بسترهایی نظیر اینستاگرام، پیامک و تبلیغات کلیکی انجام شده است.

• ۸۵ هزار آگهی‌دهنده فعال: در سال گذشته، بیش از ۸۵ هزار آگهی‌دهنده فعال در پلتفرم تپسل حضور داشته‌اند.
• ۲.۵ میلیارد نمایش روزانه: به طور میانگین، روزانه بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت شده است.
• رکوردها: یک تبلیغ‌دهنده بیش از ۶۷ میلیارد نمایش و یک کمپین ۱۵۴ میلیون کلیک داشته است.
• ۷ میلیون نصب اپلیکیشن: یک کمپین موفق به جذب بیش از ۷ میلیون نصب اپلیکیشن شده است.

از نظر نوع کمپین، ۷۴ درصد تبلیغات با هدف پرفورمنس و جذب کاربر و ۲۶ درصد با هدف برندآگاهی و معرفی خدمات اجرا شده‌اند.

تغییر صنایع پیشرو و صعود طلا به رتبه اول

یکی از تغییرات قابل توجه در سال ۱۴۰۳، جابه‌جایی صنایع پیشرو در تبلیغات آنلاین بوده است. در این سال، حوزه طلا و جواهرات بیشترین سهم نمایش تبلیغاتی را به خود اختصاص داده است. پس از آن، صنعت حمل‌ونقل و سپس بخش مالی قرار گرفته‌اند.

این آمار در مقایسه با سال ۱۴۰۲ که فروشگاه‌های اینترنتی و صنعت مالی و بانکی در رتبه‌های اول و دوم قرار داشتند، نشان‌دهنده تغییرات مهمی است. در سال ۱۴۰۲، فعالیت قابل توجهی در حوزه طلا و جواهرات در زمینه تبلیغات آنلاین مشاهده نمی‌شد، اما در سال ۱۴۰۳ این حوزه رشد چشمگیری داشته است.

«این آمار نشان می‌دهد در شرایط کنونی اقتصاد و کاهش ارزش ریال نسبت به سایر واحدهای پولی، حوزه سرمایه‌گذاری در طلا با توجه به ریسک پایین نسبت به رمزارزها مورد توجه عموم قرار گرفت و از این جهت این گروه هم تبلیغات بیشتری برای معرفی، اعتمادسازی و جذب کاربران منتشر کرده‌اند.»

از نظر توزیع جغرافیایی، استان‌های تهران، خراسان رضوی، اصفهان، خوزستان، گیلان و فارس بیشترین ترافیک تبلیغاتی را به خود اختصاص داده‌اند، در حالی که استان سمنان کمترین سهم را داشته است.

فرمت‌های محبوب تبلیغاتی و مبارزه با تقلب

گزارش تپسل نشان می‌دهد که در تبلیغات وب، فرمت «نیتیو (Native)» بیشترین استفاده را داشته است. پس از آن، «ویدیو» در رتبه دوم و «بنر» در رتبه سوم قرار گرفته‌اند. در تبلیغات اپلیکیشنی نیز ویدیو و نیتیو بنر بیشترین سهم را داشته‌اند.

• رشد ۳۵ درصدی: فرمت همسان ثابت با هدف آگهی از برند/خدمات رشد ۳۵ درصدی داشته است.
• رشد ۴۰ درصدی: فرمت نیتیو ویدیویی با محوریت کمپین‌های پرفورمنس رشد ۴۰ درصدی تقاضا را تجربه کرده است.

تپسل اعلام کرده است که در سال گذشته سیستم‌های ضدتقلب خود را تقویت کرده و موفق به شناسایی صدها مورد تخلف از جمله کلیک‌های جعلی و نمایش‌های غیرواقعی شده است. در نتیجه، نرخ تقلب سالانه از ۲.۵ درصد در سال ۱۴۰۲ به ۱.۹ درصد در سال ۱۴۰۳ کاهش یافته است.

تبلیغات گوگل ادز و ریتارگتینگ

در حوزه تبلیغات گوگل‌ادز، کمپین‌های اجرا شده بیش از ۵۰۰ میلیون ایمپرشن در کمپین‌های یکپارچه و هدفمند ثبت کرده‌اند.

در بخش ریتارگتینگ، این سرویس در سال گذشته ۲۳.۵ درصد رشد داشته و بخش «پروداکت ریتارگتینگ» نیز با رشد ۳۱.۶ درصدی همراه بوده است. در مجموع، بیش از ۱۲۳ میلیون سشن از طریق این سرویس‌ها به وب‌سایت‌ها بازگشته‌اند.

«این سرویس سهم بزرگی در بازگردانی کاربران و افزایش نرخ بازگشت (Retention) داشت و طبق اعلام تبلیغ‌دهندگان بیشترین نرخ ROAS را نسبت به سایر کمپین‌ها ایجاد کرده است.»

تپسل تاکید کرده است که پروداکت ریتارگتینگ این پلتفرم، برخلاف نمونه‌های مشابه داخلی، دارای کاوشگر لحظه‌ای محصولات است که امکان تحلیل دقیق‌تری از رفتار کاربران را فراهم می‌کند.

کلیدواژه‌های پرکاربرد و خدمات تپسل

در بخش کلیدواژه‌ها، عباراتی مانند «آسان»، «رایگان»، «عضویت» و «تخفیف» بیشترین استفاده را در دکمه‌های فراخوان عمل (CTA) داشته‌اند.

خدمات هدفمندی که شرکت تپسل در سال ۱۴۰۳ به مشتریان خود ارائه کرده است شامل تبلیغات کلیکی، همسان ویدیویی، تبلیغات بنری، تبلیغات نصب اپلیکیشن، تبلیغات همسان، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات درون اپلیکیشن می‌شود.