خبر کامل
سقوط ۷۹ درصدی بودجه تبلیغات دیجیتال در اوج بحران؛ بانک‌ها و ارزهای دیجیتال پایدارترین صنایع بودند
تحلیل جامع تأثیرات جنگ بر بازار تبلیغات دیجیتال ایران؛ از سقوط بودجه تا تاب‌آوری صنایع
پلتفرم یکتانت با انتشار گزارشی تحلیلی، ابعاد گسترده تأثیرات آغاز یک بحران منطقه‌ای بر بازار تبلیغات دیجیتال ایران را آشکار ساخت. این گزارش که بر پایه داده‌های بیش از ۵,۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن و اطلاعات کمپین‌های حدود ۲,۰۰۰ کسب‌وکار در چهار دوره زمانی مشخص (پیش از جنگ، حین جنگ، دوره بازیابی و پس از بازیابی) تهیه شده، نشان‌دهنده نوسانات شدید در رفتار کاربران و تخصیص بودجه‌های تبلیغاتی است.
سقوط آزاد شاخص‌های کلیدی در روزهای نخستین بحران
هم‌زمان با آغاز جنگ، بازار تبلیغات دیجیتال با شوک بزرگی مواجه شد. کاهش شدید تقاضا منجر به توقف یا کاهش بودجه‌های تبلیغاتی توسط کسب‌وکارها گردید. این امر مستقیماً بر ترافیک وب‌سایت‌ها تأثیر گذاشت:
- مجموع بازدید روزانه بیش از ۵,۳۰۰ وب‌سایت فارسی، حدود ۱۴ درصد کاهش یافت.
- بودجه‌های تبلیغاتی در اوج بحران تا ۷۹ درصد افت کردند.
- تعداد کمپین‌های فعال به کمتر از نیمی از سطح پیش از جنگ رسید.
این کاهش تقاضا، فرصت‌های نادری را برای برخی برندها فراهم آورد؛ به‌طوری که نرخ هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به‌طور میانگین تا ۴۶ درصد کاهش یافت و امکان کسب بازدهی بالاتر با هزینه کمتر فراهم شد.
تغییر اولویت کاربران: رشد خبری و افول سرگرمی
رفتار کاربران در فضای آنلاین دستخوش تغییرات بنیادین شد. وب‌سایت‌های خبری در ابتدای بحران با رشد چشمگیری در بازدید مواجه شدند، در حالی که حوزه‌های تفریحی دچار رکود شدند:
| حوزه محتوایی | تغییر بازدید در طول جنگ |
|---|---|
| وب‌سایت‌های ویدئویی | افزایش ۳۷ درصدی |
| وب‌سایت‌های خبری سیاسی | افزایش ۳۵ درصدی |
| وب‌سایت‌های موسیقی | کاهش ۷۱ درصدی |
| وب‌سایت‌های سبک زندگی و سرگرمی | کاهش ۴۱ درصدی |
این داده‌ها نشان می‌دهد که در دوران بحران، توجه کاربران به سمت محتوای اطلاع‌رسانی و ویدئویی معطوف شده است.
تاب‌آوری صنایع: بانک‌ها و ارزهای دیجیتال در صدر
تحلیل عملکرد حدود ۱۰۰ کسب‌وکار با بیشترین هزینه تبلیغاتی، چهار گروه از تبلیغ‌دهندگان را بر اساس میزان افت بودجه در جنگ و نرخ بازیابی پس از آن، دسته‌بندی کرد. صنایعی که کمترین آسیب را دیدند و پس از بحران نیز رشد کردند، در ناحیه اول قرار گرفتند:
صنایعی مانند بانک‌ها، ارزهای دیجیتال، فروش خودرو و گردشگری (اجاره اقامتگاه)، بیشترین تاب‌آوری را در برابر پیامدهای اقتصادی جنگ از خود نشان دادند و بودجه تبلیغاتی آن‌ها در دوره بازیابی نسبت به پیش از جنگ افزایش یافت.
در مقابل، ۳۷ درصد از کسب‌وکارها در ناحیه چهارم (آسیب‌دیده‌ترین‌ها) قرار گرفتند که بیش از ۵۰ درصد افت بودجه را تجربه کرده و هنوز نتوانسته‌اند به سطح پیش از جنگ بازگردند. این صنایع شامل لوازم خانگی، خرده‌فروشی آنلاین و پوشاک بودند.
تفاوت رفتار وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها
در حالی که ترافیک وب‌سایت‌ها کاهش یافت، پلتفرم‌های موبایلی عملکرد متفاوتی داشتند:
- استفاده از ظرفیت تبلیغاتی اپلیکیشن‌ها در دوره جنگ نسبت به پیش از آن ۲۸ درصد افزایش یافت.
- نمایش تبلیغات در بازی‌های موبایلی با سرعت بیشتری رشد کرد و ۴۱ درصد نسبت به دوره پیش از جنگ افزایش یافت.
این جابجایی نشان‌دهنده مهاجرت موقت مخاطبان به سمت مصرف محتوا از طریق اپلیکیشن‌ها در دوران بحران است.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
