پلتفرم پژوا با گسترش خدمات، وارد عرصه اسپانسرینگ کانال‌های یوتیوب شد

گسترش خدمات از پادکست به یوتیوب

پلتفرم پژوا، که فعالیت خود را با تمرکز بر پادکست‌ها آغاز کرده بود، اکنون با ورود به عرصه اسپانسرینگ یوتیوب، دامنه فعالیت‌های خود را در بازار تبلیغات دیجیتال گسترش داده است. این تصمیم در پی افزایش چشمگیر تولید محتوای فارسی در یوتیوب و تقاضای کسب‌وکارها برای دسترسی به این بستر صورت گرفته است.

عملکرد یک‌ساله در حوزه پادکست

بر اساس گزارش‌های منتشرشده از سوی پژوا، این پلتفرم در طول یک سال فعالیت خود، موفق به فراهم‌سازی اسپانسرینگ برای بیش از ۵۰۰ قسمت از ۲۰۶ پادکست مختلف شده است. این آمار، نشان‌دهنده نفوذ قابل توجه این پلتفرم در اکوسیستم پادکست فارسی است.

ویژگی‌های سرویس جدید اسپانسرینگ یوتیوب

خدمات جدید اسپانسرشیپ کانال‌های یوتیوب به‌گونه‌ای طراحی شده که همکاری میان برندها و تولیدکنندگان محتوای ویدیویی را تسهیل کند. این خدمات شامل ارائه داده‌های کلیدی برای تصمیم‌گیری بهتر است:

• دسترسی یکجا: فراهم آوردن دسترسی متمرکز به کانال‌های متنوع یوتیوب.
• معیارهای کمی: نمایش تعداد دنبال‌کنندگان، تعداد تماشای کلی و میانگین تماشای هر ویدئو.
• پایش محتوا: ارائه تعداد ویدئوهای منتشرشده توسط هر کانال در طول سال.
• ابزارهای تحلیلی: امکان جستجو و مقایسه مستقیم کانال‌های مختلف یوتیوب.

اهمیت یوتیوب در استراتژی‌های تبلیغاتی

پژوا برای توجیه ورود به حوزه یوتیوب، به داده‌های معتبری استناد کرده که برتری این پلتفرم را نسبت به رسانه‌های سنتی نشان می‌دهد. این داده‌ها، پتانسیل بالای تبلیغات Host Read (تبلیغ توسط میزبان) در یوتیوب را تأیید می‌کنند.

برتری محتوای یوتیوبرها بر سلبریتی‌های سنتی

با استناد به داده‌های Think With Google، ویدیوهای تولیدشده توسط یوتیوبرها به‌طور میانگین سه‌برابر بیشتر از ویدیوهای سلبریتی‌های سنتی بازدید کسب می‌کنند. نکته قابل تأمل‌تر آنکه، ۶۰ درصد از مخاطبان یوتیوب، توصیه‌های یوتیوبرهای محبوب خود را برای خرید کالا، بر تبلیغات بازیگران تلویزیون یا سینما ترجیح می‌دهند.

فرایند برقراری ارتباط مستقیم میان کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب به دلیل نبود اطلاعات کافی، دشوار است. پژوا با تجمیع این اطلاعات، هدف خود را تسهیل فرایند اسپانسرشیپ یوتیوب برای برندها اعلام کرده است.

برنامه‌های آتی توسعه خدمات

پلتفرم پژوا اعلام کرده است که در آینده نزدیک، خدمات خود را با افزودن قابلیت‌های زیر توسعه خواهد داد:

1. دسته‌بندی موضوعی کانال‌های یوتیوب.
2. مرتب‌سازی بر اساس قیمت و تعداد دانلود.
3. اسپانسرشیپ کتاب‌های صوتی.
4. امکان تبلیغات پری‌رول (Pre-Roll) فیلم‌های سینمایی.

تحلیل عملکرد پژوا در بازار پادکست

پادکست‌ها به عنوان یکی از رسانه‌های شنیداری جذاب، توانسته‌اند توجه گسترده‌ای را به خود جلب کنند. پژوا با تکیه بر آمارها، اثربخشی این بستر را برای معرفی برندها اثبات کرده است.

اعتماد مخاطبان پادکست

بر اساس داده‌های Podchaser، تعداد مخاطبان پادکست در ایران به حدود ۷ میلیون نفر می‌رسد. همچنین، گزارش Acast نشان می‌دهد که ۸۰ درصد مخاطبان پادکست‌ها به میزبان یا گوینده مورد علاقه خود اعتماد دارند، عاملی که تأثیر پیام‌های تبلیغاتی را به شدت افزایش می‌دهد.

بیشترین حوزه‌های مورد علاقه برای اسپانسرشیپ

در سال گذشته، کسب‌وکارها بیشترین تمایل را برای اسپانسرشیپ در پادکست‌های حوزه‌های زیر نشان دادند:

• تاریخی
• توسعه فردی
• کسب‌وکاری

امکانات پژوا در حوزه پادکست شامل دسترسی یکجا، دسته‌بندی موضوعی، ارائه داده‌های جامع، امکان مقایسه، و ارائه گزارش از نتایج اسپانسرشیپ است.