تضاد عملکرد تویوتا: رشد جهانی در برابر سقوط شدید فروش داخلی و ضعف در بازار برقی ژاپن

گروه خودروسازی تویوتا در حالی سال ۲۰۲۵ را با ثبت رکوردهای فروش جهانی پشت سر می‌گذارد که آمار داخلی این شرکت در بازار ژاپن، به‌ویژه در بخش خودروهای تمام‌برقی (BEV)، نشان‌دهنده چالش‌های عمیق و نگران‌کننده‌ای است. این تضاد عملکرد، تحلیلگران اقتصادی را به بازنگری در استراتژی‌های منطقه‌ای این غول خودروسازی واداشته است.

رشد چشمگیر فروش جهانی در مقابل افت داخلی

عملکرد کلی تویوتا در سطح بین‌المللی مثبت ارزیابی می‌شود. در ۸ ماه نخست سال ۲۰۲۵، فروش جهانی این گروه از مرز ۷٫۴ میلیون دستگاه عبور کرد که حاکی از رشد ۶٫۲ درصدی نسبت به دوره مشابه سال گذشته است. با این حال، این موفقیت در بازار خانگی ژاپن تکرار نشده است.

آمار ماه آگوست (مرداد و شهریور ۱۴۰۴) نشان می‌دهد که فروش گروه تویوتا در بازار داخلی ژاپن با افت ۱۰٫۲ درصدی مواجه شده است. این کاهش به‌طور خاص در برندهای اصلی تویوتا و لکسوس شدیدتر بوده و به ۱۲٫۱ درصد رسیده است. کارشناسان این افت را مستقیماً به تأخیر در تحویل خودروها و تبعات ناشی از فراخوان گسترده مدل پریوس نسبت می‌دهند.

سقوط آزاد فروش خودروهای تمام‌برقی در ژاپن

شوکه‌کننده‌ترین بخش گزارش مربوط به عملکرد تویوتا در حوزه خودروهای کاملاً الکتریکی (BEV) در ژاپن است. این بخش، ضعف استراتژیک تویوتا در پذیرش کامل فناوری برقی در بازار داخلی را آشکار می‌سازد:

• 📉 فروش ماهانه BEV: تویوتا تنها ۱۸ دستگاه خودروی تمام‌برقی در ماه آگوست در ژاپن فروخته است.
• 📉 کاهش سالانه ماهانه: این رقم نسبت به آگوست سال گذشته، کاهشی معادل ۸۴٫۹ درصد را نشان می‌دهد.
• 📉 عملکرد ۸ ماهه: در مجموع ۸ ماهه، فروش BEV در ژاپن به ۴۶۹ دستگاه رسیده که افت ۷۱ درصدی را ثبت کرده است.

این آمار، ضعف جدی تویوتا در بازار داخلی خودروهای برقی را تأیید می‌کند و نشان می‌دهد که استراتژی فعلی این شرکت در ژاپن با استقبال مصرف‌کنندگان مواجه نشده است.

برتری هیبریدی‌ها و تفاوت فاحش با بازار جهانی

با وجود ضعف در بخش BEV، بخش خودروهای برقی‌شده (شامل هیبریدی‌ها) در ژاپن همچنان رشد داشته است. در ۸ ماه اول ۲۰۲۵، فروش کلی این دسته ۸٫۸ درصد افزایش یافته است که تقریباً به‌طور کامل مدیون مدل‌های هیبریدی سنتی است که با فروش بیش از ۶۰۳ هزار دستگاه، سهم اصلی را به خود اختصاص داده‌اند. خودروهای پلاگین-هیبرید و هیدروژنی سهم ناچیزی داشته‌اند.

مقایسه با بازارهای بین‌المللی

در مقابل، بازار جهانی تویوتا تصویری کاملاً متفاوت از آینده برقی این شرکت ارائه می‌دهد. فروش جهانی خودروهای برقی تویوتا به ۱۱۷ هزار دستگاه رسیده که رشد ۲۰٫۶ درصدی را نسبت به سال قبل نشان می‌دهد. به‌ویژه در ماه آگوست، رشد فروش جهانی ۳۴٫۵ درصدی بوده است، که امیدواری‌ها را برای موفقیت مدل‌های برقی تویوتا در خارج از مرزهای ژاپن افزایش داده است.