گزارش یکتانت: بازار تبلیغات دیجیتال ایران با افت ۱۴ درصدی بازدید، در مسیر بازیابی سریع قرار گرفت

شوک اولیه و تغییر الگوهای مصرف

بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده از بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن نمایش‌دهنده تبلیغ و کمپین‌های حدود ۲۰۰۰ کسب‌وکار، دوره اولیه بحران با افت قابل توجهی در ترافیک وب‌سایت‌ها همراه بود. این تغییرات بنیادین، فرصت‌ها و چالش‌های جدیدی را برای برندها ایجاد کرد.

جزئیات آماری دوره بحران

در روزهای ابتدایی جنگ، شاخص‌های کلیدی بازار تحت تأثیر قرار گرفتند:

• کاهش بازدید وب‌سایت‌ها: میانگین بازدید روزانه وب‌سایت‌ها با افت ۱۴ درصدی مواجه شد.
• فرصت‌های کلیکی: هزینه به‌ازای کلیک (CPC) با کاهش چشمگیر ۴۶ درصدی، امکان اجرای کمپین‌ها با ROI بالاتر را فراهم آورد.

تغییر مسیر توجه: رشد اپلیکیشن‌ها و ویدئوها

در حالی که ترافیک وب‌سایت‌ها کاهش یافت، مصرف محتوای خاصی افزایش یافت که نشان‌دهنده تغییر عادات کاربران در شرایط بحرانی بود. این تغییر، استراتژی‌های تبلیغاتی را به سمت پلتفرم‌های جایگزین سوق داد.

روندهای صعودی در پلتفرم‌های موبایلی

نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها شاهد رشد قابل توجهی بود:

1. رشد کلی اپلیکیشن‌ها: نمایش تبلیغات در اپلیکیشن‌ها ۲۸ درصد رشد کرد.
2. جهش بازی‌های موبایلی: این بخش با جهش خیره‌کننده ۴۱ درصدی، بیشترین سهم از توجه کاربران را به خود اختصاص داد.
3. افزایش بازدید ویدئو: بازدید وب‌سایت‌های نمایش ویدئو نیز طی جنگ ۳۷ درصد افزایش یافت.

بهبود چشمگیر ظرفیت تبلیغات ویدئویی

یکی از مهم‌ترین نشانه‌های بازیابی، بهبود ظرفیت اشغال تبلیغات ویدئویی بود. این شاخص نشان‌دهنده اعتماد مجدد کسب‌وکارها به این فرمت است.

نرخ پرشدن ظرفیت تبلیغات ویدئویی (Fill Rate) که در اوج بحران تنها حدود ۳۵ درصد بود، پس از پایان آن به ۹۳ درصد رسید که این رقم بالاتر از میانگین پیش از جنگ محسوب می‌شود.

صنایع مقاوم و صنایع آسیب‌پذیر

تحلیل صنایع مختلف نشان داد که برخی بخش‌ها توانستند در برابر شوک اقتصادی مقاومت کنند و حتی بودجه‌های خود را افزایش دهند، در حالی که برخی دیگر متحمل بیشترین زیان شدند.

نتیجه‌گیری: پویایی ذاتی بازار

یافته‌های یکتانت تأکید می‌کند که شوک ناشی از جنگ، هرچند شدید بود، اما نتوانست پویایی بلندمدت بازار تبلیغات آنلاین ایران را از بین ببرد. روند بازیابی سریع پس از بحران، نشان‌دهنده ظرفیت بالای بازار برای بازگشت و رشد مجدد است و فرصت‌های جدیدی را برای کسب‌وکارهای منعطف فراهم آورده است.