پاپ‌آپ جنجالی The Ordinary: نمایش ۱۰ میلیون دلار هزینه پنهان سلبریتی‌ها در نیویورک

نقد هزینه‌های پنهان زیبایی: کمپین جسورانه The Ordinary در نیویورک

برند مراقبت پوستی The Ordinary در اقدامی خلاقانه و انتقادی، با افتتاح یک فروشگاه موقت (پاپ‌آپ) در قلب نیویورک، پرده از هزینه‌های گزاف تبلیغات مبتنی بر سلبریتی‌ها برداشت. این کمپین با عنوان «The Secret Ingredient Store»، با نمایش نمادین ۱۰ میلیون دلار اسکناس ساختگی، به مصرف‌کنندگان نشان داد که شهرت و اعتبار در صنعت زیبایی، چه بهای سنگینی دارد.

نمایش بصری ۱۰ میلیون دلار هزینه شهرت

این فروشگاه موقت که در خیابان ۴۳۳ برادوی نیویورک برپا شد، با ویترینی مملو از اسکناس‌های ساختگی با لوگوی برند، توجه‌ها را به خود جلب کرد. این حجم از پول، نمایانگر هزینه‌ای بود که شرکت‌ها معمولاً صرف همکاری با چهره‌های مشهور می‌کنند. پیام اصلی این بود: اگر این هزینه صرف تبلیغات سلبریتی‌ها می‌شد، مشتریان نهایی باید آن را از طریق افزایش قیمت محصولات می‌پرداختند.

این مبلغی است که باید به قیمت محصولاتمان اضافه می‌کردیم، اگر برای جلب اعتبار، هزینه تبلیغ با سلبریتی‌ها را پرداخت کرده بودیم.

شفافیت در قیمت‌گذاری: افزایش ۶۱ درصدی قیمت

The Ordinary با این کمپین، رویکرد خود مبنی بر شفافیت و صداقت با مشتریان را تقویت کرد. در فضای داخلی فروشگاه، هر محصول با برچسبی خاص عرضه می‌شد که نشان می‌داد در صورت استفاده از چهره‌های مشهور برای تبلیغات، قیمت آن محصول تا ۶۱ درصد افزایش می‌یافت.

تجربه تعاملی برای بازدیدکنندگان

علاوه بر پیام انتقادی، بازدیدکنندگان از امکانات دیگری نیز بهره‌مند شدند. این پاپ‌آپ فرصتی برای تجربه متفاوت و تعاملی بود که شامل موارد زیر می‌شد:

• آنالیز رایگان پوست برای تعیین نیازهای دقیق.
• دریافت برنامه‌های مراقبتی شخصی‌سازی‌شده.
• دریافت سمپل محصولات برای تست اولیه.

تأکید بر صداقت به جای اعتبار کاذب

سخنگوی برند The Ordinary در تشریح ایده این کمپین اظهار داشت که هدف، آگاه‌سازی عمومی نسبت به هزینه‌های پنهان همکاری با سلبریتی‌ها بوده است. مدیر ارشد برند نیز بر اهمیت ارتباط بی‌پرده و صادقانه با مخاطبان تأکید کرد و این صداقت را منبع اصلی اعتماد مشتریان دانست.

این اقدام در آوریل ۲۰۲۵ صورت گرفت و بار دیگر نشان داد که The Ordinary قصد دارد با تکیه بر کیفیت و قیمت‌گذاری منصفانه، جایگاه خود را در بازار رقابتی محصولات مراقبت از پوست تثبیت کند.