اینستاگرام با اهدای حلقه طلایی به ۲۵ خالق، برنامه جوایز جدید خود را آغاز می‌کند

در اقدامی جدید برای تجلیل از تأثیرگذاران جهانی، اینستاگرام رسماً از راه‌اندازی یک برنامه جوایز خبر داد. این برنامه در هفته آینده با اهدای حلقه طلایی به ۲۵ خالق محتوا آغاز به کار خواهد کرد. هدف این طرح، به رسمیت شناختن خالقانی است که فرهنگ را متحول ساخته و مرزهای خلاقیت را در سراسر جهان جابجا می‌کنند.

هیئت داوران متشکل از چهره‌های برجسته

برای ارزیابی و انتخاب برندگان، هیئت داورانی متشکل از افراد سرشناس در حوزه‌های مختلف تشکیل شده است. این هیئت شامل چهره‌هایی چون آدام موسری (مدیر اینستاگرام)، کارگردان مشهور اسپایک لی، طراح مد مارک جاکوبز، یوتیوبر تحلیلی مارکوس براونلی، بازیگر یارا شاهیدی و میکاپ آرتیست پات مک‌گراث و دیگران است.

جوایز منحصربه‌فرد؛ بدون پاداش نقدی

برندگان این دوره، جوایزی غیرنقدی اما بسیار ارزشمند دریافت خواهند کرد. این جوایز شامل موارد زیر است:

• حلقه فیزیکی سفارشی: طراحی شده توسط طراح مد انگلیسی، گریس ویلز بونر.
• حلقه طلایی دیجیتال: که به صورت نمادین در پروفایل اینستاگرام برنده نمایش داده خواهد شد.
• دکمه «لایک» سفارشی: برندگان این امکان را خواهند داشت که دکمه «لایک» پست‌های فید خود را طراحی کنند.

نکته حائز اهمیت: برخلاف برخی تصورات، برندگان هیچ‌گونه جایزه نقدی دریافت نخواهند کرد.

زمینه اقتصادی: کاهش پرداخت‌های متا به خالقان

این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که شرکت مادر اینستاگرام، متا، در سال‌های اخیر رویکرد خود را نسبت به پرداخت مستقیم به خالقان محتوا تعدیل کرده است. این کاهش پرداخت‌ها شامل موارد زیر بوده است:

چالش‌های بازار خالقان محتوا

راه‌اندازی این برنامه جوایز در شرایطی اتفاق می‌افتد که بازار کار خالقان محتوا با چالش‌هایی روبرو است. طبق نظرسنجی شرکت Kajabi، خالقان محتوا در سال ۲۰۲۴ شاهد کاهش ۵۲ درصدی در قراردادهای برند بوده‌اند. علاوه بر این، بانک آمریکا گزارش داده است که رقابت در این حوزه افزایش یافته و همکاری‌های پرداختی بیشتر میان خالقان سطح بالا متمرکز شده‌اند.

این شرکت در پست وبلاگ خود تأکید کرد: «این جایزه تماماً درباره جشن گرفتن کسانی است که از ریسک‌های خلاقانه نمی‌ترسند و کارشان را به سبک خودشان انجام می‌دهند. کسانی که مردم را از طریق خلاقیتشان گرد هم می‌آورند و شایسته تقدیر هستند.»