خبر کامل
مدیر ارشد BAT: تبلیغات «سخت‌گیرانه» ویپ می‌تواند سیگاری‌ها را به ترک تشویق کند
فراخوان مدیرعامل غول دخانیات: تبلیغات «سخت‌گیرانه» برای کمک به ترک سیگار
مدیر منطقه‌ای شرکت بریتیش امریکن توباکو (BAT) در بریتانیا و ایرلند معتقد است که اجازه دادن به تبلیغات کنترل‌شده سیگارهای الکترونیکی (ویپ) می‌تواند سیگاری‌ها را به ترک عادت ترغیب کند. این اظهارات در حالی مطرح می‌شود که فروش سیگارهای سنتی رو به کاهش است و قوانین سخت‌گیرانه‌ای بر تبلیغات محصولات جایگزین اعمال می‌شود.
پیشنهاد چارچوب بازاریابی محدود
آسلی ارتونگوج، مدیرعامل عملیات بریتانیا و ایرلند در شرکت BAT، که برندی ۱۲۳ ساله با سابقه برندهایی چون روثمنز و دان‌هیل است، خواستار ایجاد یک «چارچوب بازاریابی بسیار سخت‌گیرانه» شد که صرفاً بزرگسالان را هدف قرار دهد. او استدلال می‌کند که این اقدام می‌تواند سیگاری‌ها را از وجود جایگزین‌های کم‌خطرتر آگاه سازد.
این اظهارات در مصاحبه‌ای برای پادکست جدید کسب‌وکار بی‌بی‌سی مطرح شد. شرکت BAT شاهد تحول چشمگیری در کسب‌وکار خود بوده است؛ به طوری که ویپ و کیسه‌های نیکوتین در پنج سال گذشته نزدیک به ۷۰ درصد از درآمد این شرکت در بریتانیا را به خود اختصاص داده‌اند.
"سیگاری‌ها به سرعت در حال تغییر هستند، و ما نیز همین‌طور. ویپرها سزاوار آن هستند که بدانند در ویپ‌هایشان چه موادی وجود دارد تا بتوانند با اطمینان و ایمنی از آن‌ها استفاده کنند و این امر به سیگاری‌ها برای ترک کمک می‌کند."
تفاوت ریسک‌ها و نگرانی‌های جوانان
در حالی که سیگارهای سنتی حاوی مواد سرطان‌زای متعددی هستند، اثرات بلندمدت ویپ بر ریه‌ها، قلب و مغز هنوز کاملاً مشخص نیست. با این حال، NHS (سرویس سلامت ملی) ویپ را به عنوان جایگزینی کم‌خطرتر برای سیگار در برنامه «تعویض برای توقف» توصیه می‌کند.
ار تونگوج در پاسخ به نگرانی‌ها درباره سلامت ویپ، به مطالعات FDA آمریکا و سازمان‌های اروپایی استناد کرد و تأکید نمود: «نیکوتین عامل سرطان نیست، اما اعتیادآور است. این ماده بدون ریسک نیست.»
آمار نگران‌کننده مصرف نوجوانان
بر اساس نظرسنجی ASH در سال ۲۰۲۵، حدود ۲۰ درصد از نوجوانان ۱۱ تا ۱۷ ساله در بریتانیا ویپ را امتحان کرده‌اند و ۷ درصد از این گروه سنی در حال حاضر ویپ مصرف می‌کنند. سازمان بهداشت جهانی (WHO) نیز هشدار داده است که حداقل ۱۵ میلیون کودک در سراسر جهان از سیگارهای الکترونیکی استفاده می‌کنند.
ار تونگوج اذعان داشت که مشاهده مصرف ویپ توسط کودکان او را نگران می‌کند و تأکید کرد: «هیچ محصول نیکوتینی نباید توسط افراد زیر سن قانونی مصرف شود.»
تغییر رویه بازاریابی و تمرکز بر سیستم‌های بسته
شرکت BAT در سال ۲۰۱۹ به دلیل استفاده از تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات نیکوتینی به جوانان مورد انتقاد قرار گرفت و توسط ASA (مرجع استانداردهای تبلیغات) از تبلیغ در اینستاگرام منع شد. ارتونگوج اعلام کرد که این شرکت دیگر از اینفلوئنسرها استفاده نمی‌کند و در پلتفرم‌های اجتماعی، اطمینان حاصل می‌کنند که مخاطبان بیش از ۸۰ درصد بزرگسال باشند.
این شرکت تمرکز خود را بر سیستم‌های ویپ قابل شارژ و بسته گذاشته و از ویپ‌های یک‌بار مصرف که اخیراً به دلایل زیست‌محیطی و ایمنی ممنوع شدند، فاصله گرفته است. او معتقد است که ویپ‌های یک‌بار مصرف اگرچه دسترسی سیگاری‌ها به ترک را آسان‌تر کردند، اما اعتبار کلی این حوزه را خدشه‌دار ساختند.
ار تونگوج همچنین خواستار اجرای موارد زیر است:
- صدور مجوز خرده‌فروشی
- بررسی‌های اجباری سن
- آزمایش محصول پیش از عرضه به بازار
- اخطارهای بهداشتی شفاف‌تر
- جریمه‌های سنگین‌تر برای متخلفان
چشم‌انداز «عاری از دود»
هدف اصلی این رویکرد، جلوگیری از تضعیف تلاش‌های بهداشت عمومی توسط محصولات غیرقانونی و حمایت از سیگاری‌ها برای انتخاب‌های آگاهانه است. ارتونگوج پیش‌بینی می‌کند که این استراتژی تأثیر بسیار بیشتری بر کاهش مصرف سیگار نسبت به لایحه «تنباکو و ویپ» دولت داشته باشد.
این لایحه پارلمانی در تلاش است تا خرید قانونی محصولات تنباکو را برای نسل متولد شده پس از سال ۱۵ سالگی غیرممکن سازد. ارتونگوج معتقد است که دستیابی به هدف «عاری از دود شدن» بریتانیا تا سال ۲۰۳۰ قابل دستیابی است، اما چالش اصلی را در اجرای قوانین و ناکافی بودن جریمه‌های فعلی می‌داند.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۰۱:۳۸ - ۱۴۰۴/۰۷/۱۶