کالیفرنیا صدای بلند تبلیغات در سرویس‌های استریم را ممنوع کرد؛ ضربه به آزار صوتی بینندگان

زمینه قانونی و هدف اصلی قانون

این قانون که توسط فرماندار کالیفرنیا، گاوین نیوزوم، امضا شد، سرویس‌های استریم را وادار می‌کند تا از قانون فدرال دوران اوباما پیروی کنند. قانون فدرال CALM Act که در سال ۲۰۱۰ تصویب شد، برای کنترل صدای تبلیغات در شبکه‌های تلویزیونی پخش سراسری و کابلی وضع شده بود، اما با رشد چشمگیر پلتفرم‌های استریم، خلأ قانونی در این حوزه احساس می‌شد.

"ما صدای مردم کالیفرنیا را به وضوح شنیدیم، و آنچه روشن است این است که آن‌ها نمی‌خواهند تبلیغاتی با صدایی بلندتر از سطحی که پیش از آن از برنامه لذت می‌بردند، پخش شود."

— گاوین نیوزوم، فرماندار کالیفرنیا

بر اساس این مصوبه جدید، هر سرویس پخش ویدیویی که به مصرف‌کنندگان در کالیفرنیا خدمات ارائه می‌دهد، از تاریخ ۱ ژوئیه ۲۰۲۶ موظف است از ارسال صدای تبلیغات تجاری با بلندی بیشتر از محتوای ویدیویی اصلی خودداری کند.

انگیزه تصویب و واکنش‌ها

انگیزه اصلی این قانون، شکایات متعدد کاربران از افزایش ناگهانی صدا در تبلیغات بود. سناتور ایالتی، توماس اومبرگ، که این لایحه را معرفی کرد، اعلام نمود که این ایده پس از شنیدن داستان بیدار شدن نوزادش، سامانتا، توسط یک تبلیغ پر سر و صدا در حین تماشای یک برنامه استریم، شکل گرفت.

کمیسیون ارتباطات فدرال (FCC) نیز در ماه فوریه گزارش داده بود که هزاران شکایت در سال‌های اخیر، بسیاری از آن‌ها مربوط به سرویس‌های استریم، دریافت کرده است.

مخالفت‌ها و اصلاحات قانونی

صنایع قدرتمند سرگرمی، از جمله انجمن فیلم و تلویزیون آمریکا (MPA) و ائتلاف نوآوری استریم (Streaming Innovation Alliance) که نماینده شرکت‌هایی چون دیزنی و نتفلیکس هستند، در ابتدا با این لایحه مخالفت کردند. استدلال آن‌ها این بود که سرویس‌های استریم برخلاف شبکه‌های کابلی، کنترل کمتری بر تنظیمات صدای دستگاه‌هایی دارند که محتوا روی آن‌ها پخش می‌شود و تبلیغات از منابع مختلفی می‌آیند.

با این حال، لایحه پس از اصلاحیه‌ای که افراد یا اشخاص حقیقی را از شکایت علیه سرویس‌های استریم به دلیل نقض قانون منع می‌کرد، مورد بی‌طرفی این گروه‌ها قرار گرفت.

اهمیت کالیفرنیا در صنعت استریم

ایالت کالیفرنیا به دلیل میزبانی دفاتر مرکزی پلتفرم‌های بزرگی مانند نتفلیکس و هولو، و همچنین تولید بخش عمده‌ای از محتوای آمازون پرایم ویدئو در این ایالت، اهمیت ویژه‌ای در این صنعت دارد. این قانون می‌تواند به عنوان یک استاندارد جدید برای سایر ایالت‌ها و حتی در سطح بین‌المللی عمل کند.

در جدول زیر، خلاصه‌ای از جزئیات کلیدی این قانون آمده است: