خبر کامل
کمپین خلاقانه اورئو؛ تبدیل خطوط عابر پیاده اوهایو به بیسکوییت برای افزایش فروش
کمپین خلاقانه اورئو برای افزایش فروش آنی در اوهایو
شرکت اورئو، یکی از زیرمجموعه‌های غول مواد غذایی «مونده‌لِز»، در راستای استراتژی جدید خود با عنوان «تجارت خلاقانه»، کمپین تبلیغاتی نوآورانه‌ای به نام «Oreo Walks» را در برخی شهرهای ایالت اوهایو آمریکا به اجرا درآورده است. هدف اصلی این اقدام، افزایش فروش و ترغیب مشتریان به خرید آنی از طریق جلب توجه بدون ایجاد مزاحمت در مسیر روزمرهٔ آن‌هاست.
طراحی خطوط عابر پیاده به شکل بیسکوییت
در این کمپین، خطوط سفید روی پیاده‌روهای منتهی به فروشگاه‌های زنجیره‌ای کروگر، به شکلی خلاقانه شبیه به بیسکوییت‌های اورئو طراحی شده‌اند. این طراحی بصری جذاب، رهگذران را به سمت فروشگاه هدایت می‌کند. در انتهای این خطوط، تصویر یک کاراکتر در حال خوردن بیسکوییت دیده می‌شود که چاشنی طنز را به تبلیغات اضافه کرده است.
مکانیسم تخفیف و خرید آنی
در کنار این نقاشی‌های زمینی، یک QRکد نیز تعبیه شده است. عابران با اسکن این کد می‌توانند از تخفیف‌های ویژه بیسکوییت اورئو در فروشگاه کروگر استفاده کنند. این مکانیسم دو هدف را دنبال می‌کند:
- جلب توجه افراد در مسیر منتهی به فروشگاه.
- افزایش احتمال خرید آنی با ارائه پیشنهاد تخفیف فوری.
Carly Kerlakian، مدیر بخش Omnichannel شرکت Mondelez، اظهار داشت: «این ایده خلاقانه به شکلی طراحی شده که مصرف‌کننده را مستقیماً به سمت خرید آنی سوق دهد.»
اورئو تأکید کرده که این کمپین به طور خاص برای دسترسی به افرادی طراحی شده که در حالت عادی به سراغ قفسه بیسکوییت‌ها نمی‌روند و هدف آن جلب توجه مردم بدون ایجاد وقفه یا مزاحمت در مسیر روزمرهٔ آن‌هاست.
جمع‌آوری داده‌های دست‌اول و هدف‌گذاری دقیق‌تر
علاوه بر تبلیغات محیطی، اورئو همان تخفیف‌ها را از طریق وب‌سایت خود نیز ارائه می‌دهد. کاربران می‌توانند با وارد کردن نام و ایمیل خود، کد تخفیف را دریافت کنند. این اقدام دو مزیت استراتژیک برای برند دارد:
- کاربران به جامعه مشتریان اورئو می‌پیوندند.
- این فرآیند به برند امکان جمع‌آوری داده‌های دست‌اول را می‌دهد تا در کمپین‌های آتی، هدف‌گذاری دقیق‌تر و مؤثرتری داشته باشد.
واکنش به کاهش درآمد در بازار آمریکا
اجرای این کمپین در شرایطی صورت می‌گیرد که بازار آمریکای شمالی با کاهش تمایل مصرف‌کنندگان به خرید کالاهای غیرضروری مواجه است. گزارش مالی شرکت مادر اورئو، Mondelez، نشان‌دهنده چالش‌های اقتصادی پیش رو است:
| شاخص | دوره زمانی | نتیجه |
|---|---|---|
| درآمد خالص | سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ | ۳.۵ درصد کاهش در آمریکای شمالی |
مدیرعامل Mondelez در مصاحبه با سرمایه‌گذاران اعلام کرد که با توجه به وضعیت اقتصادی، مصرف‌کنندگان احساس نااطمینانی و اضطراب دارند و بهبود چشمگیری در کوتاه‌مدت پیش‌بینی نمی‌شود. او افزود که برای حفظ ارتباط با مشتریان، شرکت قصد دارد سرمایه‌گذاری بیشتری در تبلیغات برند در آمریکای شمالی انجام دهد که کمپین «Oreo Walks» بخشی از این استراتژی است.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
