آپارات: درآمد ۱۹۷ میلیارد تومانی ۵۶۶۶ تولیدکننده محتوا در یک سال

💰 رشد ۳۰ درصدی درآمدزایی در آپارات

آپارات در این رویداد اعلام کرد که در سال گذشته، ۵ هزار و ۶۶۶ تولیدکننده محتوا در مجموع ۱۹۷ میلیارد تومان درآمد کسب کرده‌اند. نکته قابل توجه این است که ۱۴ نفر از این افراد، درآمدی بیش از یک میلیارد تومان داشته‌اند.

آمارها نشان می‌دهد که تعداد افرادی که در سال ۱۴۰۳ از آپارات درآمد کسب کرده‌اند، نسبت به سال قبل از آن ۳۰ درصد رشد داشته است. همچنین، بازدید کل آپارات در این سال به رقم ۲۰ میلیارد رسیده است.

🎙️ قدرت رسانه در «حقیقت» است نه «تجهیزات»

«علی ضیا»، مجری ویدئوکست «باضیا» و اولین سخنران رویداد، به مقایسه رسانه‌های سنتی و پلتفرم‌های آنلاین پرداخت. او تفاوت اصلی را در انعطاف‌پذیری و اصالت دانست:

روزی که من وارد رسانه شدم، فقط تلویزیون وجود داشت. این رسانه مانند معبدی بود که دائما تو را می‌ترساندند که حواست باشد. من فکر می‌کردم قدرت رسانه به تجهیزات است. بعدها فهمیدم قدرت رسانه به حقیقت است نه به تجهیزات.

وی افزود که در تلویزیون، افراد مجبور بودند خود را با ساختارها تطبیق دهند، اما در پلتفرم‌های امروزی مانند اینستاگرام، یوتیوب و توییتر، این رسانه‌ها هستند که با محتوای تولیدکننده تطبیق پیدا می‌کنند.

🎭 هنرمند، از خالق اثر به «سفارش‌گیر» تبدیل شده است

«مهراب قاسم‌خانی»، فیلمنامه‌نویس مطرح، در گفت‌وگو با «منصور ضابطیان»، مجری رویداد، از تغییر نقش هنرمند در عصر پلتفرم‌های آنلاین سخن گفت. او دوره پیش از پلتفرم‌ها را که تولید محتوا بر اساس ذائقه و نگاه هنری خودشان بود، دوست داشت.

قاسم‌خانی معتقد است که امروزه، نظر مستقیم مخاطب و آمارهای پلتفرم‌ها، سلیقه مخاطب را مشخص می‌کند و هنرمند را به یک «سفارش‌گیر» تبدیل کرده است:

وظیفه خالق اثر این است که یک گام جلوتر باشد. من اگر نقاش باشم نمی‌توانم از بازدیدکنندگان گالری بپرسم چه بکشم.

💡 توصیه‌های کلیدی برای تولیدکنندگان محتوا

اولین پنل رویداد با عنوان «زندگی در سیاره تولیدکنندگان» و مدیریت «کورش چایچی» برگزار شد. شرکت‌کنندگان در این پنل، تجربیات و توصیه‌های خود را ارائه دادند:

• حسن امیری (واینر): توصیه کرد که برای ایده گرفتن، ویدئوهای خارجی دیده و متناسب با مخاطب ایرانی «ایرانیزه» شوند.
• آیدین زواره‌ای (اینفلوئنسر): بر لزوم تداوم روند موفقیت پس از وایرال شدن یک ویدئو تأکید کرد و به سختی‌های این مسیر از جمله آسیب به زندگی شخصی اشاره کرد.
• علی لرستانی‌پور (علی کامیکس): با اشاره به هفت سال فعالیت در حوزه ویدئو گیم، وضعیت افسردگی در کار تولید محتوا را طبیعی دانست.
• احمد هاشمی (تولیدکننده پادکست مورخ): درک دغدغه‌های مشترک جامعه و «فرزند زمانه بودن» را از شرایط اصلی ارائه محتوای درست و ارزشمند دانست.

💼 اقتصاد محتوای دیجیتال: کسب‌وکار، نه سرگرمی

پنل «اقتصاد محتوای دیجیتال» با مدیریت «حسین کلهر» بر اهمیت نگاه کسب‌وکاری به تولید محتوا تمرکز داشت:

• میثم زرگرپور (فعال استارتاپی): بر اهمیت داشتن «مدل درآمد پایدار» برای تولیدکنندگان محتوا تأکید کرد و گفت که افراد باید خود را به شکل کسب‌وکار عرضه‌کننده محتوا ببینند.
• رضا مهدوی (مشاور برندسازی): به پدیده «تورم توجه» در شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد و هشدار داد که شهرت ناشی از ترشح دوپامین، روزی به پایان می‌رسد.
• حسین دلاور (سردبیر آخرین خودرو): هویت مستقل برند و ارجاع سرمایه‌گذاران به نرخ اینگیجمنت (تعامل) را به جای صحبت‌های صرف، عامل موفقیت دانست.
• مهشاد گودرزی (اینفلوئنسر ورزشی): اهمیت «کامیونیتی مارکتینگ» را تشریح کرد و گفت که ۷۵ درصد کسب‌وکارهای دیجیتال بر اساس نیاز مخاطب شکل گرفته‌اند. او توصیه کرد: «اول باید کامیونیتی درست کنید، بعد نیازهایش را بشناسید و بر اساس آن محصول خود را طراحی کنید.»

🤝 تمرکز بر تعامل و ایجاد جوامع وفادار

پنل پایانی با عنوان «ایجاد جوامع مخاطبین وفادار» و مدیریت «احمد نعیمی» برگزار شد و بر اهمیت ارتباط عمیق با مخاطب تأکید کرد:

• ابوالفضل حسن‌زاده (ابوالفضل ایکس مستر): «ذهنیت قوی» و «انتخاب موضوع مشخص» را برای تداوم کار ضروری دانست. او گفت: «وقتی موضوع را انتخاب کردید، مخاطب علاوه بر محتوا به خود شما نیز علاقه‌مند می‌شود و بعد از آن دیگر هر محتوایی بگذارید مخاطب استقبال می‌کند.»
• پرستو بهنام‌نیا (مقایسه‌کننده کالاهای FMCG): انگیزه خود را نیاز شخصی به سخت‌گیری در خرید دانست و بر ارائه «نظر صادقانه و واقعی» بدون توصیه مستقیم به خرید یا عدم خرید تأکید کرد.
• فرزاد فخری‌زاده (تولیدکننده محتوای اقتصادی): با ارجاع به کتاب‌هایی مانند «گاو بنفش» و «قبایل»، توصیه کرد که تمرکز تولیدکنندگان محتوا روی ایجاد پیوند و تعامل با مخاطب باشد، چرا که این امر برای رسیدن به هدف مشترک کافی است.