خبر کامل
مدیرعامل مرلین اینترتینمنتس: بزرگترین رقیب ما صفحات نمایش خانگی هستند
رقابت اصلی پارک‌های تفریحی با صفحات نمایش خانگی
فیونا ایستوود، مدیرعامل شرکت بزرگ جهانی پارک‌های تفریحی «مرلین اینترتینمنتس»، اعلام کرد که بزرگترین رقیب این صنعت، تمایل مردم به ماندن در خانه و استفاده از تلفن‌ها و دستگاه‌های دیگر است. او معتقد است که یک روز تفریح در یکی از جاذبه‌های این شرکت در بریتانیا، از جمله لگولند، ثورپ پارک و آلتون تاورز، «پادزهر عالی» برای افزایش زمان استفاده از صفحه نمایش است.
ایستوود در یک مصاحبه مفصل، به چالش‌های پیش روی بودجه آتی، همکاری با برندهای بزرگ و نحوه واکنش مشتریان به فشارهای ناشی از افزایش هزینه‌های زندگی پرداخت. او همچنین بر اهمیت جاذبه‌های فصلی تأکید کرد و گفت که در برخی از پارک‌ها، فصل هالووین اکنون با فصل تابستان در کسب سود رقابت می‌کند.
چالش‌های اقتصادی و کاهش تقاضا
ایستوود در حالی این سمت را از ماه فوریه بر عهده گرفته است که صنعت تفریحات با چالش‌هایی نظیر کاهش اعتماد مصرف‌کننده مواجه است. آخرین گزارش نیم‌سالانه شرکت او نگرانی‌هایی را در مورد «کاهش تقاضا» در بخش پارک‌های تفریحی بریتانیا و کاهش تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی نشان داد.
با وجود این محیط چالش‌برانگیز، مرلین در سال ۲۰۲۴ نزدیک به ۶۳ میلیون نفر را به جاذبه‌های خود جذب کرد. ایستوود می‌گوید مردم مایلند برای «فرار از واقعیت» هزینه کنند.
«لحظات با هم بودن به طور فزاینده‌ای ارزشمند هستند و آنچه ما ارائه می‌دهیم کاملاً متمایز است. همه چیز در مورد گرد هم آمدن خانواده‌ها برای بازی است.»
در سال گذشته، درآمد کلی شرکت مرلین اندکی کاهش یافت و به کمی بیش از ۲ میلیارد پوند رسید، با زیان عملیاتی ۱۳۲ میلیون پوندی.
اهمیت رویدادهای فصلی و همکاری با برندها
ایستوود در مورد جاذبه‌های بریتانیایی این شرکت، که شامل مادام توسو، سی لایف و چشم لندن نیز می‌شود، پنجره‌های فصلی را کلیدی می‌داند. پارک‌های بزرگ این شرکت از سال ۲۰۰۲ میزبان رویدادهای هالووین بوده‌اند.
ایستوود توضیح می‌دهد: «ما یک کسب‌وکار بسیار فصلی هستیم. بنابراین تعطیلات بهاری، عید پاک، تابستان و هالووین را داریم. در حال حاضر، در فصل هالووین، شاهد عملکرد بسیار قوی هستیم. به عنوان مثال، در ثورپ پارک، هالووین تقریباً نیمی از سود سالانه آن را تشکیل می‌دهد.»
علاوه بر پیشنهادات فصلی، همکاری با برندهای بزرگ نیز بخش مهمی از استراتژی مرلین اینترتینمنتس است. این شرکت با ایجاد سواری‌هایی با تم برنامه‌های تلویزیونی محبوب کودکان، خانواده‌ها را ترغیب می‌کند تا از صفحات نمایش فاصله گرفته و به پارک‌ها بیایند.
- سال آینده، اولین سواری با تم Bluey در آلتون تاورز افتتاح خواهد شد.
- همچنین، سرزمین PAW Patrol در چسینگتون ورلد آو ادونچرز گشایش می‌یابد.
- یکی از بزرگترین پروژه‌های سال آینده، همکاری با بازی ویدیویی ماینکرافت (Minecraft) است.
مرلین امیدوار است با سرمایه‌گذاری ۸۵ میلیون پوندی در تجربیات غوطه‌ورانه، طرفداران ماینکرافت را با سواری‌ها، رستوران‌ها و اقامتگاه‌های موضوعی در بریتانیا و ایالات متحده در سال‌های ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ جذب کند.
درخواست برای کاهش مالیات بر ارزش افزوده (VAT)
ایستوود که عضو هیئت مدیره Hospitality UK (یک نهاد تجاری صنعت مهمان‌نوازی) است، خواستار کاهش مالیات بر ارزش افزوده (VAT) در بخش مهمان‌نوازی از ۲۰٪ به ۱۲.۵٪ شده است.
او می‌گوید: «آنچه ما واقعاً می‌خواهیم یک بودجه رشد محور است.» وی افزود که کاهش مالیات بر ارزش افزوده، بریتانیا را با همسایگان اروپایی خود که اغلب نرخ مالیات حدود ۱۰٪ دارند، «هم‌تراز» می‌کند.
ایستوود به دوره‌ای در طول کووید اشاره کرد که مالیات بر ارزش افزوده به ۱۲.۵٪ کاهش یافت و گفت: «ما شاهد افزایش و تقاضا بودیم و مردم می‌خواستند هزینه کنند.»
در مقابل، وزارت خزانه‌داری بریتانیا اعلام کرد که دولت از همه کسب‌وکارهای بریتانیایی حمایت می‌کند و بودجه آتی با هدف تشویق رشد و سرمایه‌گذاری خواهد بود.
وزارت خزانه‌داری در بیانیه‌ای اعلام کرد: «ما یک دولت طرفدار کسب‌وکار هستیم که مالیات شرکت‌ها را در ۲۵٪، پایین‌ترین نرخ در گروه G7، محدود کرده‌ایم، نرخ‌های تجاری را اصلاح می‌کنیم، توافق‌های تجاری با ایالات متحده، اتحادیه اروپا و هند را تضمین کرده‌ایم و شاهد کاهش پنج باره نرخ بهره از زمان انتخابات بوده‌ایم که به نفع کسب‌وکارها در هر نقطه از بریتانیا است.»
نگاهی به درون شرکت و علایق شخصی
با وجود اینکه ایستوود کمتر از یک سال است که مدیرعامل شده، سابقه او در مرلین به یک دهه قبل بازمی‌گردد. او می‌گوید تمرکز او در نقش مدیرعاملی، تلاش برای داشتن «نگاهی بیرونی» به شرکت است تا از سوگیری‌ها و نقاط کور آگاه باشد.
او بازدید از سایت‌ها را یکی از بهترین بخش‌های شغل خود می‌داند: «هیچ چیز بهتر از رفتن به پارک تفریحی نیست، این شغل من است. وقت گذراندن با تیم، دیدن بچه‌هایی که تجربه شگفت‌انگیزی در جاذبه‌های ما دارند.»
ایستوود در پاسخ به سوالی درباره سواری «نمسیز» در آلتون تاورز، که یکی از شناخته‌شده‌ترین ترن‌های هوایی کشور است، اعتراف کرد: «من طرفدار بزرگ نمسیز نیستم. در واقع، مورد علاقه من ویکر من (Wicker Man) است، من عاشق ویکر من هستم.»
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
