افزایش مجدد قیمت اشتراک HBO Max برای تمامی کاربران

در ادامه‌ی روند صعودی قیمت‌گذاری سرویس‌های استریم، این بار نوبت به HBO Max رسیده است تا تعرفه‌های اشتراک خود را برای تمامی کاربران افزایش دهد. این دومین افزایش قیمت قابل توجه پس از تغییر نام سرویس در اوایل سال ۲۰۲۳ است و نشان می‌دهد که مدیران این پلتفرم، محتوای خود را «کمتر از ارزش واقعی» قیمت‌گذاری شده می‌دانند.

این افزایش قیمت‌ها که از امروز برای کاربران جدید اعمال می‌شود و مشترکین فعلی از تاریخ ۲۰ نوامبر (۲۹ آبان) با آن مواجه خواهند شد، شامل تمامی طرح‌های اشتراکی این سرویس است.

جزئیات افزایش قیمت طرح‌های انفرادی

بر اساس گزارش‌های منتشر شده، میزان افزایش قیمت در طرح‌های مختلف HBO Max به شرح زیر است:

• طرح Basic with Ads (همراه با تبلیغات): افزایش ماهانه ۱ دلار و افزایش سالانه ۱۰ دلار.
• طرح Standard (بدون تبلیغ): افزایش ماهانه ۱.۵ دلار و افزایش سالانه ۱۵ دلار.
• طرح Premium (پشتیبانی از 4K): افزایش ماهانه ۲ دلار و افزایش سالانه ۱۵ دلار.

جدول زیر مقایسه‌ی دقیقی از قیمت‌های قبلی و جدید را ارائه می‌دهد:

افزایش قیمت بسته ترکیبی دیزنی پلاس و هولو

بسته ترکیبی که شامل اشتراک‌های دیزنی پلاس، هولو و HBO Max است نیز از این افزایش قیمت‌ها مستثنی نبوده و شاهد رشد ۳ دلاری در هر دو نسخه خود بوده است:

نسخه دارای تبلیغ این بسته از ۱۶.۹۹ دلار به ۱۹.۹۹ دلار و نسخه تقریباً بدون تبلیغ آن از ۲۹.۹۹ دلار به ۳۲.۹۹ دلار افزایش یافته است.

توجیه مدیرعامل برای افزایش قیمت

نشانه‌های این تصمیم از ماه گذشته و از اظهارات «دیوید زاسلاو»، مدیرعامل HBO، در کنفرانس Communacopia and Technology گلدمن ساکس آشکار شده بود. وی در آن رویداد به صراحت اعلام کرد که HBO Max «به‌شدت کمتر از ارزش واقعی‌اش قیمت‌گذاری شده است».

زاسلاو دلیل این افزایش قیمت را کیفیت بالای محتوای تولیدی این شبکه دانست و اظهار داشت:

«این واقعیت که محتوای ما باکیفیت است، چه در زمینه فیلم، تولید تلویزیونی یا استریم، به ما این فرصت را می‌دهد که قیمت را افزایش دهیم.»

این رویکرد نشان‌دهنده استراتژی جدید پلتفرم‌های استریم برای افزایش درآمد از طریق افزایش قیمت، به جای تمرکز صرف بر جذب مشترکین جدید است.