خبر کامل
آیا محصولات «کی-بیوتی» لزوماً باید در کره جنوبی تولید شوند؟
محبوبیت جهانی و رشد خیره‌کننده صادرات
محصولات مراقبت از پوست کره‌ای که با نام «کی-بیوتی» (K-beauty) شناخته می‌شوند، در سراسر جهان از محبوبیت بالایی برخوردارند. در حالی که صادرات این محصولات از کره جنوبی در سال گذشته میلادی به رقم ۱۰.۳ میلیارد دلار رسید، شرکت‌های آرایشی و بهداشتی در سایر کشورها نیز خطوط تولید «کی-بیوتی» خود را راه‌اندازی کرده‌اند که در کره تولید نمی‌شوند. این موضوع، مرزهای تعریف این محصولات را مبهم کرده است.
محصولات کی-بیوتی اولین بار در دهه ۲۰۱۰ و همزمان با موج صادرات فرهنگی کره مانند کی-پاپ و کی-دراما، توجه بین‌المللی را به خود جلب کردند. رژیم مراقبت از پوست کی-بیوتی می‌تواند بسیار مفصل باشد و شامل تا ۱۰ مرحله مختلف باشد که هر کدام نیازمند یک محصول جداگانه است. این رویکرد تخیل مردم در سراسر جهان را به خود مشغول کرد و فروش به شدت افزایش یافت.
بر اساس آمار، صادرات سالانه از کره جنوبی از ۶۵۰ میلیون دلار در سال ۲۰۱۱ به ۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ رسید که نشان‌دهنده افزایشی شش برابری تنها در شش سال است.
ابهام در اصالت: تولیدکنندگان غیرکره‌ای
با درک این جهش عظیم در تقاضا، برند آرایشی «سئول سوتیکالز» (Seoul Ceuticals) در سال ۲۰۱۷ راه‌اندازی شد که نام آن برگرفته از پایتخت کره جنوبی است. آن ماجسکی، مدیر روابط خرده‌فروشی این شرکت، می‌گوید: «ما شاهد افزایش علاقه به کی-بیوتی بودیم و شروع به توسعه یک برند مراقبت از پوست برای پاسخگویی به این تقاضا کردیم... زمانی که واقعاً ظهور آن را در ایالات متحده دیدیم.»
خانم ماجسکی افزود: «این برند بسیار موفق بوده است. انتظار داریم در سال ۲۰۲۵ بیش از ۱۴ میلیون دلار فروش داشته باشیم. ما شاهد پذیرش و تقاضای جهانی برای محصولات کی-بیوتی بوده‌ایم و فروش را در هند، آمریکای لاتین، اروپا و استرالیا آغاز کرده‌ایم.»
اما سئول سوتیکالز یک شرکت کره‌ای نیست. این شرکت در ایالات متحده مستقر است و تمام محصولات خود را نیز در همانجا تولید می‌کند. این کسب‌وکار ادعای کره‌ای بودن ندارد، اما می‌گوید که «محصولات مراقبت از پوست کره‌ای واقعی و اصیل» تولید می‌کند. این ممکن است متناقض به نظر برسد، اما شرکت می‌گوید اینطور نیست زیرا مواد اولیه آن از کره جنوبی تأمین می‌شود.
خانم ماجسکی توضیح می‌دهد: «ما در ابتدا کمی حساس‌تر بودیم، زیرا می‌خواستیم کاملاً شفاف باشیم که محصولات در ایالات متحده ساخته می‌شوند. اما ما مواد اولیه خود را در کره تأمین می‌کنیم... می‌خواستیم بتوانیم به طور قانونی بگوییم که یک برند کی-بیوتی هستیم.»
دیدگاه مخالف: تأکید بر تولید کره‌ای
با این حال، همه با این تعریف موافق نیستند. سئونگ گو کیم، یکی از بنیانگذاران شرکت آرایشی کی-بیوتی «هوارانگپوم» (Hwarangpoom)، معتقد است: «محصولات باید توسط یک تولیدکننده کره‌ای ساخته شوند.»
او این کسب‌وکار را با همسرش الیسا آهونپا-کی اداره می‌کند. اگرچه آنها در فنلاند مستقر هستند، اما تمام تیم آنها به جز الیسا کره‌ای هستند و تمام محصولاتشان در کره جنوبی ساخته می‌شود.
آقای گو کیم می‌گوید: «مهم‌ترین چیزی که هر دوی ما کاملاً بر سر آن توافق داریم این است که برند باید مفهوم، ایده‌ها و محصولات خود را با یک دیدگاه کره‌ای توسعه دهد. این می‌تواند از طریق مواد اولیه، طراحی یا عناصر فرهنگی، اساساً هر چیزی که به وضوح برند را به کره متصل می‌کند یا حداقل منعکس‌کننده نفوذ کره‌ای است، نمود پیدا کند.»
با این حال، این زوج نیز اعتراف می‌کنند که تعریف کی-بیوتی همچنان پیچیده است. خانم آهونپا-کی می‌گوید: «فکر می‌کنم این یک مفهوم بسیار مبهم است، زیرا در بازار برندهای زیادی را خواهید یافت که توسط کره‌ای‌های مقیم خارج از کشور ساخته شده‌اند. همچنین برندهایی مانند لانکوم و کلینیک محصولات خود را در کره و ژاپن تولید می‌کنند، اما این امر آن برندها را ژاپنی یا کره‌ای نمی‌کند.»
عدم تعریف رسمی و تمرکز بر توسعه بازار
در حال حاضر هیچ تعریف رسمی برای کی-بیوتی وجود ندارد و هیچ نشان جغرافیایی محافظت‌شده‌ای برای دفاع از آن، مانند مورد شامپاین یا پنیر پارمیجانو رجیانو، تعیین نشده است. بر اساس اعلام انجمن صنعت کی-بیوتی، تنها نهاد تجاری کی-بیوتی که رسماً توسط دولت کره جنوبی تأیید شده است، برنامه‌ای برای تعیین چنین تعریفی وجود ندارد.
چانگ نام جانگ، رئیس این سازمان، می‌گوید: «ما در حال حاضر بیشتر بر ترویج و گسترش کی-بیوتی تمرکز کرده‌ایم. در حالی که این روند در آسیا کاملاً تثبیت شده است، در اروپا و ایالات متحده تازه در حال آغاز است و ما نمی‌خواهیم با اعمال هرگونه محدودیت، رشد آن را متوقف کنیم.»
با این حال، این انجمن برای اعضای خود قوانینی دارد: آنها باید شرکت‌هایی باشند که در کره جنوبی ثبت شده‌اند و محصولاتشان باید رسماً توسط سازمان غذا و داروی کره (KFDA) آزمایش و تأیید شوند. این تأییدیه برای فروش در داخل کره جنوبی الزامی است. آقای نام جانگ می‌گوید: «اگر محصولی به گونه‌ای توسعه یابد که مناسب آب و هوا و محیط کره باشد و به عنوان یک محصول قابل قبول در بازار کره شناخته شود، ما آن را به عنوان کی-بیوتی تأیید خواهیم کرد.»
شرکت هوارانگپوم با این تعریف موافق است و تأییدیه KFDA را دریافت کرده است. سئول سوتیکالز نیز فرآیند کسب تأییدیه KFDA را آغاز کرده است تا محصولات خود را به مصرف‌کنندگان کره‌ای عرضه کند.
سودآوری بالا و معضل محصولات تقلبی
با توجه به اینکه صادرات کی-بیوتی از کره جنوبی در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال ۲۰۲۳ ۲۰ درصد افزایش یافته است، صرف نظر از اینکه شرکت‌ها داخلی باشند یا خیر، پول زیادی در این بخش وجود دارد. در واقع، کره جنوبی اکنون پس از فرانسه و ایالات متحده، سومین صادرکننده بزرگ محصولات آرایشی در جهان است.
خطر جعل و تقلب
با این حال، این موفقیت باعث ظهور محصولات تقلبی نیز شده است. مارک لی، مدیرعامل شرکت آمریکایی «مارک‌ویژن» (MarqVision) که به شرکت‌ها در شناسایی و حذف محصولات تقلبی از فروش کمک می‌کند، می‌گوید: «برای یک برند بزرگ زیبایی کره‌ای، اخیراً ۲۹ خرید آزمایشی در بازارهای بزرگ ایالات متحده انجام دادیم. ۲۶ مورد از آنها تقلبی بودند. این یعنی نرخ تقلب ۹۰ درصد.»
در مجموع سال ۲۰۲۴، مارک‌ویژن ۲۸۰ میلیون دلار محصولات تقلبی کی-بیوتی را تنها در بازار ایالات متحده شناسایی کرد. تعداد بالای محصولات تقلبی، گریسی تولی، یکی از طرفداران کی-بیوتی را به شدت ناراحت کرد. او می‌گوید: «خرید آنلاین کی-بیوتی یک تجربه واقعاً ترسناک بود.»
این امر باعث شد تا خانم تولی که در لندن مستقر است، در سال ۲۰۱۹ کسب‌وکار خرده‌فروشی کی-بیوتی «پیور سئول» (PureSeoul) را راه‌اندازی کند که محصولات اصیل را مستقیماً از تولیدکنندگان کره‌ای تهیه و به فروش می‌رساند. او می‌گوید مشتریانی دارد که با محصولات مشکوک به تقلبی به فروشگاه مراجعه می‌کنند تا از اصالت آنها مطمئن شوند.
او نتیجه می‌گیرد: «حتی مشتریان ما گاهی اوقات ممکن است وسوسه قیمت پایین‌تر [محصولات تقلبی آنلاین] شوند. برای آنها بسیار وسوسه‌انگیز است که فقط یک بار امتحان کنند و ببینند، و در ۹ مورد از ۱۰ مورد، محصول واقعی نیست.»
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۰۰:۱۵ - ۱۴۰۴/۰۸/۰۸