جزئیات طرح «بلیت شناور» سینما؛ قیمت از ۵۰ تا ۱۲۰ هزار تومان

مدیرعامل موسسه بهمن سبز از طرح جدید و تحول‌آفرین «بلیت شناور» رونمایی کرد که هدف آن اصلاح ساختار نظام اکران و بازگرداندن مخاطبان خاموش به سالن‌های سینما است. این طرح با تنظیم قیمت بلیت بر اساس میزان تقاضا در هر سانس، به دنبال تبدیل ظرفیت‌های خالی سالن‌ها به فرصت‌های اقتصادی برای سینماداران و فیلمسازان است.

بلیت شناور؛ راهکاری برای پویایی اقتصاد سینما

هادی اسماعیلی، مدیرعامل بهمن سبز، طرح بلیت شناور را به عنوان ابزاری برای افزایش کارایی اقتصادی سینماها معرفی کرد. منطق اصلی این طرح بر این پایه استوار است که در زمان‌هایی که تقاضا برای تماشای فیلم پایین است، قیمت بلیت کاهش یابد تا صندلی‌های خالی پر شوند.

وقتی سینما بتواند صندلی‌های خالی خود را پر کند، از زیان فاصله می‌گیرد و در نتیجه هم سینمادار و هم فیلمساز و حتی مخاطب از آن نفع می‌برند. هدف ما این است که بلیت شناور را به ابزاری برای بازگشت مخاطبان خاموش به سینما تبدیل کنیم.

سازوکار قیمت‌گذاری و چارچوب قانونی

تعیین بازه قیمتی بلیت‌ها در این طرح، تحت نظارت و چارچوب آئین‌نامه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و با پیشنهاد شورای صنفی نمایش صورت می‌گیرد. بر اساس این سازوکار، سینمادار مجاز است در اغلب روزهای هفته، به استثنای شب‌های اوج فروش مانند پنجشنبه و جمعه، قیمت بلیت‌ها را در یک بازه مشخص (از کف تا سقف) تنظیم کند. این بازه قیمتی باید برای تمامی فیلم‌ها یکسان باشد تا از شکل‌گیری رقابت منفی جلوگیری شود.

نمونه عملیاتی قیمت‌گذاری

مدیرعامل بهمن سبز برای روشن شدن نحوه اجرای طرح، یک نمونه قیمتی را تشریح کرد:

این انعطاف‌پذیری به سینمادار کمک می‌کند تا با مدیریت بهینه قیمت، مخاطب بیشتری را جذب کند.

فراتر از قیمت: بسته‌های تشویقی و مخاطب هدف

طرح شناوری تنها به تنظیم قیمت بلیت محدود نمی‌شود و می‌تواند مولفه‌های دیگری را نیز در بر گیرد. عواملی مانند زمان نمایش، نوع سالن یا حتی نوع مخاطب می‌توانند در این طرح لحاظ شوند. طراحی بسته‌های تخفیفی هدفمند، یکی از راهکارهای کلیدی برای افزایش حضور مخاطبان خاص است:

• طراحی بسته‌های تخفیفی برای دانشجویان
• تخفیف‌های ویژه برای مادران
• بسته‌های تشویقی برای بازنشستگان

آمار و مراحل اجرایی طرح

بر اساس آمارهای سامانه پژوهشی بهمن سبز، حدود ۲۰ تا ۳۰ درصد از ظرفیت سانس‌های سینمایی کشور در طول ماه خالی می‌ماند. بنابراین، بلیت شناور نه تنها به معنای ضرر نیست، بلکه راهی برای جبران هزینه‌های ثابت و پویاسازی اقتصاد سالن‌ها محسوب می‌شود. هدف اصلی این سیاست، افزایش تماشاگر و تقویت پیوند مخاطب با سینما است.

برای اجرای موفق این طرح، مراحل زیر باید به دقت طی شوند:

1. شناسایی دقیق سانس‌های کم‌مخاطب.
2. تعیین بازه زمانی مناسب برای هر شهر.
3. تفکیک و شناسایی مخاطبان هدف.
4. طراحی بسته‌های تشویقی متناسب با هر گروه.

با اجرای این مراحل، امید می‌رود که صندلی‌های خالی سینماها مجدداً با حضور تماشاگران پر شوند.