استارباکس ۶۰ درصد از سهام کسب‌وکار چین را به ارزش ۴ میلیارد دلار واگذار کرد

بزرگترین زنجیره قهوه‌فروشی جهان، استارباکس، با هدف تقویت موقعیت رقابتی خود در دومین اقتصاد بزرگ دنیا، از یک مشارکت راهبردی بزرگ خبر داد. این شرکت ۶۰ درصد از سهام کسب‌وکار خود در چین را در قالب قراردادی به ارزش ۴ میلیارد دلار به شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی «بویو کپیتال» واگذار می‌کند.

جزئیات قرارداد و حفظ برند استارباکس

بر اساس این توافق مهم، استارباکس همچنان ۴۰ درصد از سهام فعالیت خرده‌فروشی خود در چین را حفظ خواهد کرد و مالکیت برند جهانی استارباکس در این کشور همچنان در اختیار این شرکت باقی می‌ماند. این قرارداد که انتظار می‌رود در سال آینده نهایی شود، توسط استارباکس به عنوان «نقطه عطفی مهم» در برنامه‌های بلندمدت رشد در بازار چین توصیف شده است.

ارزش عملیات خرده‌فروشی استارباکس در چین در مجموع ۱۳ میلیارد دلار برآورد شده است.

در بیانیه استارباکس آمده است: «این همکاری ترکیبی است از برند جهانی شناخته‌شده استارباکس، تخصص در صنعت قهوه، و فرهنگ مبتنی بر کارکنان با درک عمیق بویو از مصرف‌کنندگان چینی.»

بازار چین: چالش‌ها و برنامه‌های توسعه بلندپروازانه

استارباکس نخستین بار در سال ۱۹۹۹ وارد بازار چین شد و این کشور اکنون پس از ایالات متحده، دومین بازار بزرگ این شرکت به شمار می‌رود. با این حال، در سال‌های اخیر، استارباکس با چالش‌های جدی ناشی از رشد سریع برندهای بومی مانند «لاکین کافی» روبه‌رو بوده است.

با وجود این چالش‌ها، استارباکس برنامه‌های توسعه‌ای بلندپروازانه‌ای را در نظر دارد. دفتر مرکزی این شرکت در شانگهای باقی خواهد ماند و هدف‌گذاری شده است که شمار شعب آن در بازار چین از ۸ هزار شعبه کنونی به ۲۰ هزار شعبه افزایش یابد.

شریک راهبردی: بویو کپیتال

شرکت «بویو کپیتال» یک شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی است که در بخش‌های کلیدی اقتصاد چین از جمله خرده‌فروشی، خدمات مالی و فناوری سرمایه‌گذاری می‌کند. این شرکت دارای دفترهایی در شهرهای شانگهای، هنگ‌کنگ و سنگاپور است.

آینده استارباکس در چین طی ماه‌های اخیر در هاله‌ای از ابهام قرار داشت. مدیرعامل پیشین شرکت، لکسمان ناراسیمن، سال گذشته اعلام کرده بود که استارباکس در حال بررسی «مشارکت‌های راهبردی» برای حفظ رقابت در دومین اقتصاد بزرگ جهان است که این توافق اخیر در راستای همان استراتژی ارزیابی می‌شود.

نوآوری و پلتفرم‌های دیجیتال

بخشی از استراتژی جدید استارباکس شامل معرفی نوشیدنی‌ها و پلتفرم‌های دیجیتال جدید در چین است تا تجربه مشتریان را بهبود بخشیده و سهم بازار خود را در برابر رقبای محلی تقویت کند.