ورود بی‌سابقه دیجی‌کالا به تبلیغات تلویزیونی بلک‌فرایدی؛ ۳۴۰۰ اسپات آگهی در ۱۰ روز

جزئیات کمپین تبلیغاتی تلویزیونی بلک‌فرایدی

در کمپین بلک‌فرایدی امسال، دیجی‌کالا علاوه بر فعالیت‌های گسترده دیجیتال و ATL (تبلیغات بالای خط) که در سال‌های گذشته نیز به اجرا درآمده بود، تبلیغات تلویزیونی را نیز به برنامه‌های خود افزوده است. این اقدام با هدف افزایش آگاهی در میان طیف وسیع‌تری از مخاطبان صورت گرفته است.

نحوه مشارکت برندها و بسته‌های تبلیغاتی

برندها برای حضور در این بخش از کمپین می‌توانند از طریق آژانس «دیجی‌کالا ادز» اقدام کنند. این آژانس بسته‌های تبلیغاتی متنوعی را متناسب با بودجه‌های متفاوت ارائه کرده است. پس از انتخاب بسته مورد نظر، برای هر برند یک تیزر اختصاصی به‌صورت رایگان تولید و در تلویزیون پخش خواهد شد.

هدف اصلی این تیزرها، تمرکز همزمان بر نام برند و پلتفرم دیجی‌کالا است. به عنوان مثال، در آگهی تلویزیونی به مخاطبان اعلام می‌شود که می‌توانند محصولات برند «X» را با تخفیف مشخصی از دیجی‌کالا خریداری کنند.

تیزرهای تولید شده ساختار مشابهی دارند اما محتوای آن‌ها با توجه به هویت و اهداف بازاریابی هر برند، متفاوت خواهد بود.

اهداف و پشتیبانی مالی دیجی‌کالا

بر اساس اعلام دیجی‌کالا ادز، این کمپین قصد دارد طی یک دوره ۱۰ روزه، ۳۴۰۰ اسپات تبلیغاتی را در تلویزیون به نمایش بگذارد. همچنین، تیزرها به شکلی طراحی شده‌اند که بتوانند با فضای دیجیتال ارتباط برقرار کنند؛ بینندگان می‌توانند با اسکن QR کد موجود در آگهی، به محتوای دیجیتال و جوایز ویژه کمپین دسترسی پیدا کنند.

نکته قابل توجه این است که دیجی‌کالا ادز اعلام کرده است که برندهای فعال در حوزه‌ی کالاهای تندمصرف (FMCG) می‌توانند در این کمپین مشارکت داشته باشند و دیجی‌کالا متعهد شده است که ۴۰ درصد از بودجه پخش تلویزیونی این برندها را تأمین کند.

فرصت‌ها و چالش‌های تبلیغات بلک‌فرایدی در تلویزیون

بلک‌فرایدی طی سال‌های اخیر به یکی از مهم‌ترین مناسبت‌های بازاریابی در ایران تبدیل شده است. با این حال، برندها عمدتاً تمرکز خود را بر کانال‌های دیجیتال و تبلیغات محیطی (Outdoor) گذاشته‌اند و استفاده از تلویزیون برای این مناسبت، به دلیل ماهیت سنتی آن، محدود بوده است. دلایل اصلی این محدودیت‌ها عبارتند از:

• بازگشت سرمایه و هدف‌گیری: کانال‌های دیجیتال امکان هدف‌گیری دقیق مخاطب و اندازه‌گیری فوری بازگشت سرمایه (ROI) را فراهم می‌کنند، در حالی که تلویزیون پوشش گسترده‌تری دارد و تحلیل ROI آن زمان‌برتر است.
• انعطاف‌پذیری پیام: کانال‌های دیجیتال و محیطی امکان تغییر سریع پیام و به‌روزرسانی محتوا را در طول دوره کمپین فراهم می‌کنند.
• هزینه بالا: هزینه قابل توجه تولید و پخش آگهی‌های تلویزیونی، بسیاری از برندها را به سمت گزینه‌های کم‌هزینه‌تر سوق داده است.

پذیرش مخاطب سنتی

با توجه به اینکه بلک‌فرایدی یک مناسبت خارجی است و ریشه‌ای در فرهنگ ایرانی ندارد، این پرسش مطرح می‌شود که آیا مخاطبان سنتی تلویزیون از آن استقبال خواهند کرد یا خیر. با وجود این نگرانی، شرایط اقتصادی کنونی نشان می‌دهد که خانواده‌ها احتمالاً از هرگونه تخفیف، به ویژه در محصولات FMCG، استقبال خواهند کرد و توجه چندانی به ریشه این مناسبت نخواهند داشت.

موفقیت این کانال جدید به عوامل متعددی بستگی دارد، از جمله توانایی تلویزیون در افزایش آگاهی برند و یادآوری تخفیف‌ها، و همچنین مقایسه دقیق ROI تبلیغات تلویزیونی با کانال‌های دیجیتال و محیطی در همان بازه زمانی.

این کمپین دیجی‌کالا می‌تواند نقطه عطفی برای حضور مؤثرتر تبلیغات تلویزیونی در بلک‌فرایدی باشد، مشروط بر آنکه با کانال‌های دیجیتال ترکیب شود و نتایج تعامل و فروش به‌طور دقیق سنجیده و اندازه‌گیری شود.