کاهش میزان الکل آبجوی فاسترز توسط هاینکن بریتانیا به ۳.۴ درصد

پاسخ به سیاست‌های جدید دولت بریتانیا

هاینکن بریتانیا این تصمیم را پاسخی مستقیم به تغییرات سیاست دولت بریتانیا در زمینه عوارض الکل دانست. دولت در آگوست ۲۰۲۳ (مرداد ۱۴۰۲) سیستم جدیدی از عوارض را بر اساس میزان الکل معرفی کرد که به موجب آن، آبجوها و سایدرهای با الکل کمتر، در مقایسه با جایگزین‌های قوی‌تر، نسبتاً ارزان‌تر شدند.

در پی این سیاست، برندهای رقیب نیز اقدام مشابهی انجام داده‌اند. آبجوهایی چون:

• کارلزبرگ پیلسنر
• سول (Sol)
• کورس لایت (Coors Light)
• گرولش (Grolsch)

همگی فرمولاسیون خود را تغییر داده و درصد الکل خود را به زیر 3.4 درصد رسانده‌اند تا واجد شرایط نرخ مالیاتی پایین‌تر در بریتانیا شوند.

تضمین حفظ طعم و روند مصرف

شرکت هاینکن اصرار دارد که مصرف‌کنندگان متوجه تفاوت در طعم نخواهند شد، زیرا «آزمایش‌های گسترده» مصرف‌کننده انجام شده است. این غول تولید نوشیدنی اعلام کرد:

«استادان آبجوسازی ما ماه‌ها وقت صرف پالایش دستور ساخت کرده‌اند تا اطمینان حاصل شود که طعم فاسترز - ترد، متعادل و باطراوت - به وضوح حفظ شود.»

هاینکن همچنین خاطرنشان کرد که روند مصرف آبجو به طور مستمر به سمت گزینه‌های با درصد الکل پایین‌تر متمایل شده است، که این امر به عنوان بخشی از یک «سبک زندگی متعادل و آگاه به سلامتی» تلقی می‌شود.

وضعیت فروش جهانی هاینکن

در حالی که هاینکن ماه گذشته پیش‌بینی کرده بود که فروش جهانی آبجوی آن در سال آینده به دلیل فشار بر بودجه خانوارها و کاهش مصرف‌کنندگان کاهش خواهد یافت، نتایج سه‌ماهه سوم این شرکت نشان داد که بازار بریتانیا برخلاف روند جهانی، حجم فروش آبجو را حفظ کرده است.

هاینکن علاوه بر تولید برندهای معروفی چون بیرامورتی، سول، سایدر استرانگ‌بو و هاینکن، از طریق زیرمجموعه «استار گروپ» (Star Group) مالکیت و مدیریت نزدیک به ۲۴۰۰ میخانه در بریتانیا را نیز بر عهده دارد.