نفوذ ژاپنی‌ها در اردویزه هلند؛ از انضباط کاری تا موج بازاریابی در فاینورد و نایمخن

ریشه درخشش: انضباط و تکنیک ژاپنی

درخشش استثنایی لژیونرهای ژاپن در اروپا ریشه در اخلاق کاری ژاپنی‌ها دارد: انضباط، احترام به ساختار، و انگیزه بالا. هرچند نخستین حضور یک ژاپنی به سال ۱۹۸۲ و بازی کوتاه «تاتسویا موچی‌زوکی» در هلند برمی‌گردد، اما شینجی اونو را می‌توان یکی از نخستین ژاپنی‌هایی دانست که مسیر را برای هم‌وطنانش هموار کرد. او در سال ۲۰۰۲ به عنوان بازیکن فاینورد قهرمان جام یوفا شد.

امروز، فوتبال اروپا میزبان حدود صد بازیکن ژاپنی فعال است که هشت نفر از آن‌ها در اردویزه، لیگ دسته برتر هلند، توپ می‌زنند. یک کارشناس فوتبال هلند درباره ویژگی‌های فنی آن‌ها می‌گوید:

«بازیکنان ژاپنی معمولاً تکنیک بسیار خوب، توان بدنی عالی و گوش شنوایی برای دستورات مربی دارند. و همین باعث می‌شود واقعاً چیزی به فوتبال ما اضافه کنند.»

فراتر از زمین: قدرت بازاریابی و هواداری

اهمیت حضور بازیکنان ژاپنی تنها در بعد فنی خلاصه نمی‌شود؛ روابط عمومی و بازاریابی نیز نقش بزرگی در این موج ایفا می‌کند. به عنوان مثال، در هیچ دوره‌ای از تاریخ باشگاه VVV به اندازه دو فصل حضور هوندا (۲۰۰۸ تا ۲۰۱۰) در خارج از مرزها محبوب نبود.

این تأثیر حتی پس از ترک بازیکنان نیز ادامه دارد. در حالی که برخی بینندگان هلندی ممکن است تمایلی به تماشای دیدارهای کم‌اهمیت‌تر نداشته باشند، ده‌ها هوادار ژاپنی در طبقه دهم یک آسمان‌خراش در توکیو برای تماشای مسابقه VVV در جام حذفی دور هم جمع می‌شوند. آن‌ها دیگر هوندا را تشویق نمی‌کنند، بلکه برای ستاره‌های امروز باشگاه هیجان دارند. این بهترین نمونه از ارزشی است که بازیکنان ژاپنی حتی پس از ترک یک باشگاه برای آن باقی می‌گذارند.

تورو ناکاتا، خبرنگار ژاپنی، می‌گوید: «مردم در ژاپن همچنان آن باشگاه را دنبال می‌کنند. VVV در ژاپن محبوب‌تر از آژاکس است. این حرف خیلی مهمی است.»

نمونه موفقیت‌آمیز نایمخن

باشگاه نایمخن، تیم سابق علیرضا جهانبخش، با جذب بازیکنان ژاپنی توانسته است از این موج به خوبی بهره ببرد:

• پوشش رسانه‌ای: از تابستان گذشته، پلتفرم ژاپنی U-Next علاوه بر بازی‌های فاینورد، آژاکس، PSV و آلکمار، همه بازی‌های نایمخن را هم پخش می‌کند. این رسانه حدود پنج میلیون مشترک دارد و تأثیر آن بر دیده شدن باشگاه مشخص است.
• رشد هواداری: تعداد دنبال‌کنندگان نایمخن در شبکه‌های اجتماعی ایکس و اینستاگرام پس از جذب شیوگای، اوگاوا و سانُو به‌شدت افزایش یافت.
• منافع اقتصادی: فروشگاه باشگاه مرتباً سفارش‌هایی از ژاپن دریافت می‌کند و گردشگران ژاپنی بیشتری به شهر نایمخن سفر می‌کنند.

مدیر بازرگانی باشگاه نایمخن تأکید می‌کند که آن‌ها کاملاً آگاهانه به این موج واکنش نشان می‌دهند، از جمله زیرنویس کردن اپیزودهای N.E.C TV به زبان ژاپنی. او می‌گوید: «تصور اینکه مردم با پیراهن NEC در خیابان‌های توکیو قدم بزنند، واقعاً شگفت‌انگیز است. این میزان توجه از ژاپن را حالا باشگاه‌های دیگری هم تجربه می‌کنند؛ مثل فاینورد. اتفاقی در جریان است، نمی‌توان آن را نادیده گرفت.»

انتظار برای «قیصر جدید هلند»

با توجه به این حجم از علاقه، چشم‌ها به دیدار روز یکشنبه در روتردام دوخته شده است. در این مسابقه، رقابت مستقیمی بین دو ستاره ملی‌پوش ژاپنی شکل می‌گیرد: آیاسه اوئدا از فاینورد و کوکی اوگاوا از نایمخن، که هر دو مدعی عنوان «قیصر جدید هلند» هستند.

مدیر ورزشی نایمخن پیش‌بینی می‌کند: «بازی فوق‌العاده نفس‌گیر خواهد بود.» و مطمئناً، در ژاپن نیز میلیون‌ها نفر روی لبه صندلی‌ها خواهند نشست تا شاهد این نبرد باشند.