همکاری وارثان مارادونا با تاجر سوئدی-ایرانی برای تجاری‌سازی برند اسطوره فوتبال

آغاز رسمی تجاری‌سازی برند مارادونا

وارثان دیه‌گو مارادونا، اسطوره فقید فوتبال آرژانتین که در سال ۲۰۲۰ در ۶۰ سالگی درگذشت، سرانجام تصمیم به تجاری‌سازی نام و برند پدر خود گرفتند. پنج فرزند مارادونا با امضای قراردادی جدید و بلندمدت با شرکت سوئدی «الکتا گلوبال» (Electa Global)، متعلق به آرش پورنوری، تاجر سوئدی-ایرانی، قصد دارند محصولات رسمی و لوکس با نام این ستاره افسانه‌ای را به بازار جهانی عرضه کنند.

شرکت سوئدی الکتا گلوبال روز سه‌شنبه در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرد که طبق این توافق، «الکتا تمامی مراحل طراحی، تولید، بازاریابی و فروش محصولات را با هماهنگی نزدیک خانواده مارادونا مدیریت خواهد کرد.»

چرا برند مارادونا تاکنون تجاری نشده بود؟

برخلاف بسیاری از ستاره‌های مطرح کنونی فوتبال نظیر کریستیانو رونالدو یا کیلیان امباپه که از شهرت خود برای ایجاد برندهای شخصی استفاده کرده‌اند، مارادونا در زمان حیاتش هرگز اقدام جدی در این زمینه انجام نداد. این موضوع باعث شده بود که محصولات رسمی با برند مارادونا بسیار کمیاب باشند.

آرش پورنوری در گفت‌وگو با خبرگزاری AFP اظهار داشت: «محصولات رسمی با برند مارادونا خیلی کم است. بخشی از آن به این دلیل است که در زمان حیاتش چنین کاری انجام نشد، و پس از فوتش هم خانواده و فرزندانش تمایلی به همکاری با کسی نداشتند. به‌دست آوردن اعتمادشان زمان برد.»

محصولات اولیه و هدف خانواده

در گام نخست این همکاری تجاری، تمرکز بر روی محصولات لوکس برای بازار اروپا خواهد بود. این محصولات شامل موارد زیر هستند:

• لباس‌ها
• کفش‌ها
• اکسسوری‌های لاکچری

ورثه مارادونا در بیانیه‌ای مشترک، هدف خود را فراتر از صرفاً فروش محصولات دانستند و بر حفظ میراث پدرشان تأکید کردند:

«نام پدر ما برای میلیون‌ها نفر در سراسر جهان معنا دارد. این تصمیم ما فقط به خاطر فروش محصول نیست، بلکه به خاطر حفظِ آن چیزی است که دیه‌گو نمادش بود؛ شور، انرژی و عشقش به مردم.»

ابعاد حقوقی و سوءاستفاده از برند

این تصمیم برای مدیریت متمرکز برند در حالی اتخاذ می‌شود که برند مارادونا در سال‌های اخیر با چالش‌های حقوقی جدی مواجه بوده است. ماه گذشته، دادگاه‌های آرژانتین در جریان تحقیق درباره سوءاستفاده احتمالی از برند، اموال دو خواهر مارادونا، وکیل او و سه فرد دیگر را توقیف کردند.

پیگرد وکیل پیشین مارادونا

علاوه بر این، دادگاه تجدیدنظر آرژانتین دستور پیگرد قضایی ماتیاس مورلا، وکیل پیشین مارادونا، و دو دستیار او را به دلیل مدیریت متقلبانه برند صادر کرد. طبق حکم دادگاه، تمام دارایی‌های مربوط به برند، اعم از مادی یا معنوی، باید «بی‌درنگ به مالکیت وراث منتقل شود.» این حکم، مسیر را برای مدیریت قانونی و متمرکز برند توسط ورثه هموار کرده است.