«طعمه خشم» به عنوان واژه سال ۲۰۲۵ انتشارات آکسفورد انتخاب شد

«طعمه خشم» چیست؟ محتوایی که عمداً خشم‌آفرین است

اگر از کاربران شبکه‌های اجتماعی باشید، حتی بدون دانستن این اصطلاح، به احتمال زیاد قربانی «طعمه خشم» شده‌اید. انتشارات دانشگاه آکسفورد، ناشر فرهنگ لغت انگلیسی آکسفورد، این پدیده را این‌گونه تعریف می‌کند:

محتوای آنلاین که عمداً برای برانگیختن خشم یا عصبانیت از طریق تحریک‌آمیز، توهین‌آمیز یا آزاردهنده بودن طراحی شده است.

چنین محتوایی معمولاً با هدف افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها یا حساب‌های کاربری در فضای مجازی منتشر می‌شود. این پدیده شبیه به «کلیک‌بیت» (Clickbait) است، با این تفاوت که تمرکز «طعمه خشم» به طور مشخص بر روی عصبانی کردن و برانگیختن واکنش‌های احساسی منفی مخاطبان است.

رشد چشمگیر و اهمیت فرهنگی واژه سال

کاسپر گرات‌وال، رئیس بخش زبان‌های آکسفورد، در این باره می‌گوید:

«این واقعیت که واژه "طعمه خشم" وجود دارد و چنین افزایش چشمگیری در استفاده داشته، به این معنی است که ما به طور فزاینده‌ای از تاکتیک‌های دستکاری که می‌توانیم به صورت آنلاین درگیر آن‌ها شویم، آگاه هستیم.»

وی افزود که در گذشته، اینترنت بر جلب توجه ما از طریق برانگیختن کنجکاوی در ازای کلیک تمرکز داشت، اما اکنون شاهد یک تغییر چشمگیر به سمت «ربودن و تأثیرگذاری بر احساسات ما» هستیم. به گفته او، این انتخاب یک سیر طبیعی در گفتگوی مداوم در مورد معنای انسان بودن در دنیای مبتنی بر فناوری و افراط و تفریط‌های فرهنگ آنلاین است.

واژه سال گذشته آکسفورد، «پوسیدگی مغزی» (brain rot)، نیز به تخلیه ذهنی ناشی از پیمایش بی‌هدف در شبکه‌های اجتماعی اشاره داشت. آقای گرات‌وال معتقد است که برندگان سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ یک مضمون مشابه دارند: «آن‌ها با هم یک چرخه قدرتمند را تشکیل می‌دهند که در آن خشم، تعامل را برمی‌انگیزد، الگوریتم‌ها آن را تقویت می‌کنند و قرار گرفتن مداوم در معرض آن، ما را از نظر ذهنی خسته می‌کند.»

واژگان رقیب و انتخاب‌های دیگر دیکشنری‌ها

علاوه بر «طعمه خشم»، دو واژه دیگر نیز به فهرست نهایی آکسفورد راه یافتند:

• کشت هاله (Aura farming): پرورش یک پرسونای عمومی یا تصویر جذاب و کاریزماتیک با رفتار یا نمایشی که به طور ظریف حس اعتماد به نفس، خونسردی یا رمز و راز را منتقل کند.
• زیست‌هک (Biohack): تلاش برای بهبود یا بهینه‌سازی عملکرد فیزیکی یا ذهنی، سلامت، طول عمر یا رفاه فرد از طریق تغییر رژیم غذایی، روال ورزشی، سبک زندگی یا استفاده از وسایل دیگر مانند داروها، مکمل‌ها یا ابزارهای تکنولوژیک.

در همین حال، دیکشنری‌های دیگر نیز واژگان سال ۲۰۲۵ خود را اعلام کرده‌اند:

• دیکشنری کمبریج: واژه «فرااجتماعی» (Parasocial) را انتخاب کرد.
• دیکشنری کالینز: واژه «کدنویسی حس» (Vibe coding) را برگزید.

واژگان سال‌های گذشته آکسفورد شامل سلفی (selfie)، حالت گابلین (goblin mode) و ریز (rizz) بوده‌اند.