خبر کامل
ممنوعیت تبلیغات نایکی، سوپردری و لاکوست به دلیل ادعاهای گمراه‌کننده زیست‌محیطی
ممنوعیت تبلیغات سه برند بزرگ پوشاک به دلیل ادعاهای «سبز» گمراه‌کننده
سازمان نظارت بر استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (ASA) تبلیغات سه برند بزرگ پوشاک، نایکی، سوپردری و لاکوست را به دلیل ارائه ادعاهای گمراه‌کننده در مورد پایداری زیست‌محیطی محصولاتشان ممنوع اعلام کرد. این تصمیم پس از آن اتخاذ شد که این شرکت‌ها نتوانستند شواهد کافی برای حمایت از ادعاهای خود در تبلیغات گوگل ارائه دهند.
نقض کد تبلیغاتی و عدم ارائه مستندات
سازمان ASA این برندها را به دلیل استفاده از کلمه «پایدار» در تبلیغات پولی گوگل که فاقد پشتوانه مستند بودند، به چالش کشید. کد تبلیغاتی بریتانیا تصریح می‌کند که اساس ادعاهای مربوط به پایداری زیست‌محیطی باید شفاف بوده و «توسط سطح بالایی از اسناد و مدارک» پشتیبانی شود.
این نهاد نظارتی سه تبلیغ خاص را شناسایی کرد که به مشتریان وعده‌های زیر را می‌دادند:
- نایکی: «مواد پایدار»
- سوپردری: «سبک پایدار»
- لاکوست: «پوشاک پایدار»
در هر مورد، از شرکت‌ها خواسته شد تا شواهدی برای تأیید ادعاهای خود در مورد پایداری محصولات ارائه دهند.
بررسی ادعاهای نایکی، سوپردری و لاکوست
نایکی: ادعای کلی و حکم ASA
نایکی در دفاع از تبلیغ پیراهن‌های چوگان تنیس خود با شعار «سرو و آس با نایکی... مواد پایدار»، عنوان کرد که این ادعا به صورت «کلی» مطرح شده و پایداری گسترده‌تر محصولاتش را برجسته می‌کند. این شرکت اظهار داشت که منظور از «مواد پایدار» این بوده که سایر محصولات موجود در وب‌سایت آن دارای مواد بازیافتی هستند.
اما سازمان ASA حکم داد که نایکی نتوانسته جزئیات لازم را ارائه دهد و اساس ادعای خود در مورد «پایداری» محصولاتش را به درستی توضیح نداده است. بنابراین، تبلیغ ممنوع شد.
سوپردری: ابهام در فراگیری پایداری
تبلیغ سوپردری «کمد لباسی که سبک و پایداری را ترکیب می‌کند» را ترویج می‌کرد. این خرده‌فروش استدلال کرد که مشتریان این جمله را به این معنا درک می‌کنند که لباس‌هایش یا شیک هستند، یا پایدار، یا هر دو؛ و این به معنای پایدار بودن تمام محصولات سوپردری نیست.
با این حال، ASA اعلام کرد که ادعاهای زیست‌محیطی سوپردری «مبهم و نامشخص» بوده و باعث می‌شود مشتریان باور کنند که تمام محصولات این برند پایدار هستند. در حکم این سازمان آمده است:
«سوپردری شواهدی ارائه نکرده بود تا نشان دهد محصولاتش هیچ اثر مخربی بر محیط زیست ندارند.»
لاکوست: کاهش ردپای کربن بدون اثبات بی‌ضرر بودن
تبلیغ لاکوست، محصولات کودک خود را به عنوان «پوشاک پایدار» معرفی می‌کرد. این شرکت به ASA گفت که سال‌هاست برای کاهش ردپای کربن محصولات خود تلاش کرده است. اما نهاد نظارتی اظهار داشت که اگرچه تأثیر زیست‌محیطی محصولات بخش کودک کاهش یافته است، لاکوست نتوانسته شواهدی مبنی بر اینکه پوشاکش «هیچ اثر مخربی بر محیط زیست نخواهد داشت» ارائه دهد.
مبارزه گسترده‌تر با «سبزشویی» و واکنش نایکی
در هر سه مورد، تبلیغات ممنوع اعلام شدند و به شرکت‌ها هشدار داده شد که تبلیغات آتی آن‌ها باید حاوی «سطح بالایی از اسناد و مدارک» برای هرگونه ادعای پایداری باشد.
این سه حکم بخشی از یک مبارزه گسترده‌تر سازمان ASA علیه برندهایی است که ادعاهای «سبز» گمراه‌کننده در تبلیغات دارند. این سازمان در حال استفاده از هوش مصنوعی (AI) برای شناسایی تبلیغاتی است که به طور بالقوه قوانین را نقض می‌کنند.
سخنگوی نایکی در این خصوص اظهار داشت: «ما با سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا در این مورد همکاری کرده و اقدامات لازم را انجام داده‌ایم. ما همچنان متعهد به ارائه اطلاعات شفاف به مصرف‌کنندگان هستیم تا به آن‌ها کمک کنیم انتخاب‌های درستی داشته باشند.»
سوپردری و لاکوست از اظهار نظر در این باره خودداری کردند.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
