کیش با «۵۲ هفته، ۵۲ رویداد» رکورد گردشگری را شکست؛ اشغال هتل بالای ۷۵٪

استراتژی «۵۲ هفته، ۵۲ رویداد» و بازگشت برند کیش

مدیران گردشگری کیش با اتخاذ استراتژی «۵۲ هفته، ۵۲ رویداد»، توانسته‌اند نرخ ضریب اشغال هتل‌های جزیره را همواره بالای ۷۵ درصد حفظ کنند؛ این عدد در هتل‌های پنج ستاره به بالای ۸۸ درصد نیز می‌رسد. این طرح با هدف جذب مخاطبان مختلف در حوزه‌های اقتصادی، ورزشی، فرهنگی و اجتماعی اجرا شده و کیش را به یک جزیره رویدادمحور تبدیل کرده است. در یک سال اخیر، رویدادهای موفقی نظیر فستیوال موسیقی «جزیرتی»، نمایشگاه‌های تخصصی خودرو و بیوتی، رویدادهای حوزه قهوه، کیش اینوکس و سمپوزیوم فولاد برگزار شده‌اند که رونق قابل ملاحظه‌ای به توریسم جزیره بخشیده‌اند.

جبران کاهش گردشگر در دوران پساجنگ

پس از میزبانی موفق کیش در نوروز، وقوع یک درگیری ۱۲ روزه در خردادماه، صنعت رویداد و گردشگری سراسر کشور، از جمله کیش، را با چالش جدی مواجه کرد. در آن مقطع، آمار گردشگران به حداقل رسید؛ به طوری که با وجود حدود ۱۷ هزار تخت اقامتی، تنها حدود ۲۰۰ نفر گردشگر در جزیره حضور داشتند.

برای جبران این افت، «جشنواره تابستانی» در کیش برگزار شد و با به‌کارگیری مدل «تامین مالی خرد»، از شهریور تا آبان ماه، بیش از ۱۰۰ هزار وام خرد به مردم و گردشگران پرداخت گردید. این ابتکار نه تنها سفر را افزایش داد، بلکه اقتصاد جزیره را به گردش انداخت و رکوردهای پیشین را جابه‌جا کرد. همچنین، رویدادهایی با محوریت دریا، متناسب با ماهیت جزیره، طراحی شدند که مخاطبان قابل توجهی را جذب کردند.

رکوردشکنی در آمار اقامت و توسعه زیرساخت

داده‌های منتشر شده حاکی از آن است که رکوردهای گردشگری چهار یا پنج سال اخیر در کیش شکسته شده و افزایش ماهانه توریست ادامه دارد. این موفقیت، نشان‌دهنده آمادگی کامل زیرساخت‌های جزیره برای پذیرایی از مخاطبان است:

• ضریب اشغال هتل‌ها: همواره بالای ۷۵ درصد.
• ضریب اشغال هتل‌های پنج ستاره: بالای ۸۸ درصد.
• هتل‌های فعال: ۵۲ هتل.
• هتل‌های در حال ساخت: ۵۰ هتل.

علاوه بر توسعه فیزیکی، فعالیت‌های برندینگ و تبلیغاتی خارج از جزیره نیز به معرفی دوباره کیش کمک کرده است، از جمله «ربات نمایشگاهی کیش»، «ماراتن کیش» و رویدادهای تخصصی مانند یوگا که در یکی از آنها ۸۰۰ نفر شرکت کردند.

مشوق‌های سفر و گسترش پروازهای بین‌المللی

مدیران گردشگری جزیره برای حل مشکل کیشوندها که با کاهش قدرت خرید و افزایش قیمت بلیت هواپیما مواجه شده‌اند، طرح‌های تشویقی متعددی را اجرا کرده‌اند. یکی از این طرح‌ها که در ۲۰ آبان رونمایی شد، همکاری با یک ایرلاین برای ارائه ۲۰ درصد تخفیف بلیت هواپیما به دارندگان کارت کیش‌وندی است که این تخفیف در طول سال برقرار خواهد بود.

گسترش پروازهای خارجی

در حوزه توریسم خارجی، اقدامات موثری برای برقراری خطوط پروازی جدید صورت گرفته است. پروازهای زیر در حال حاضر فعال یا در مسیر نهایی‌سازی هستند:

پرواز تاجیکستان از سه هفته پیش برقرار شده است. پرواز مسقط فعال شده و پرواز کویت در حال اتصال است. پرواز دمام نیز در مسیر نهایی‌سازی قرار دارد. همچنین پروازهای ایروان، ازبکستان و قزاقستان نیز برنامه‌ریزی شده‌اند.

طولانی شدن فصل اوج سفر

با وجود اقلیم گرم جزیره، با طراحی رویدادهای متنوع، فصل داغ سفر به کیش که به طور سنتی از اول آبان تا اول اردیبهشت بود، اکنون از اول شهریور آغاز شده و تا حدود ۱۰ خرداد ادامه می‌یابد. علاوه بر این، چالش مهر گذرنامه برای گردشگران خارجی در کیش برطرف شده و آنها می‌توانند بدون مهر خوردن گذرنامه به این جزیره سفر کنند.