درگیری جدید Sweaty Betty بر سر شعارهای تبلیغاتی؛ اتهام کپی‌برداری از شرکت کوچک زنانه

ادعای کپی‌برداری: شباهت شعارها در محصولات «فم‌تک»

کلی نیوتن، یکی از بنیانگذاران شرکت Nixi Body که در سال ۲۰۱۹ تأسیس شد، اظهار داشت که استفاده Sweaty Betty از دو شعار بسیار مشابه با شرکت او «کمی غیرمنصفانه» به نظر می‌رسد. اگرچه او نتوانسته بود این عبارات را به طور قانونی ثبت کند، اما احساس می‌کند که Sweaty Betty در حال «برداشت از دیگر بنیانگذاران زن» است.

شعارهای مورد مناقشه

شرکت Nixi Body سال‌هاست که لباس زیرهای ضد نشت خود را با استفاده از شعارهای زیر تبلیغ می‌کند:

• «Keeping you moving through menstruation, motherhood and menopause» (شما را در دوران قاعدگی، مادرانگی و یائسگی متحرک نگه می‌دارد)
• «No leaks. No ifs. Just butts.» (بدون نشت. بدون اما و اگر. فقط باسن.)

اما اواخر سال گذشته، یک آگهی از Sweaty Betty برای لگینگ‌های ضد نشت و بارداری از مجموعه «فم‌تک» (فناوری زنانه) با شعار مشابهی منتشر شد:

«Keeping you moving through menstruation, maternity and menopause»

خانم نیوتن در ابتدا این اتفاق را یک تصادف قلمداد کرد، اما اوایل سال جاری متوجه شد که Sweaty Betty یک کمپین دیگر با شعار «No ifs. Just butt.» را نیز آغاز کرده است. این شعار دوم بود که باعث شد او احساس کند این اتفاقات فراتر از یک تصادف است.

لازم به ذکر است که شعار اول Sweaty Betty در وب‌سایت این برند به عبارت دیگری تغییر یافته است: «Menstruation. Maternity. Menopause. Together we're raising the bar for every woman, for any life stage.»

علنی شدن موضوع پس از ماجرای جورجینا کاکس

خانم نیوتن گفت که اگرچه از نظر قانونی امکان پیگیری کمی داشت، اما پس از مشاهده ماجرای جورجینا کاکس، مربی شخصی، تصمیم گرفت سکوت خود را بشکند.

ماه گذشته، خانم کاکس فاش کرد که Sweaty Betty برای استفاده از عبارت «Wear The Damn Shorts» (آن شلوارک لعنتی را بپوش) که او مدعی است بدون ذکر منبع در کمپین‌های اخیر استفاده شده، در ازای حفظ محرمانگی، مبلغ ۴۰۰۰ پوند به او پیشنهاد داده است.

خانم کاکس این شعار را در سال ۲۰۲۰ ابداع کرد و به سرعت وایرال شد. Sweaty Betty در سال ۲۰۲۳ برای استفاده در یک کمپین مبلغ ۳۵۰۰ پوند به او پرداخت کرده بود و برای کمپین دیگری در سال ۲۰۲۴ نیز به او دستمزد پرداخت شد، اما برای کمپین امسال تماسی با او گرفته نشد.

«شعار شما نمی‌تواند توانمندبخش همه زنان باشد، در حالی که در واقع تنها کاری که می‌کنید، برداشت از آن‌هاست.»

خانم نیوتن تأکید کرد که به دنبال غرامت مالی نیست، بلکه می‌خواهد Sweaty Betty پاسخگو باشد و از نظر اخلاقی بپذیرد که «کاری که انجام داده‌اند، خوب نبوده است» و باید بهتر عمل کنند.

پاسخ Sweaty Betty و بررسی کمپین‌های بازاریابی

برند Sweaty Betty در بیانیه‌ای اعلام کرد که برای تبلیغ محصولات «فم‌تک» خود، کلماتی را انتخاب کرده که «زنان را از طریق تناسب اندام توانمند سازد». این برند افزود که بسیاری از برندها چنین هدفی دارند و «گاهی اوقات این بدان معناست که زبان مورد استفاده برندهای مختلف همسو می‌شود».

موضع رسمی Sweaty Betty به شرح زیر است:

• این برند بیش از یک سال است که از عبارت «No ifs. Just butt.» استفاده می‌کند و Nixi Body قبلاً در این باره با آن‌ها تماس نگرفته است.
• این عبارت توسط برندهای مختلف در اشکال گوناگون استفاده می‌شود و به همین دلیل هیچ فرد یا برندی نمی‌تواند حق انحصاری یا علامت تجاری آن را ادعا کند.
• «قصد ما هرگز این نیست که اعتبار کار یا خلاقیت دیگران، به ویژه زنان پیشگام، را به خود اختصاص دهیم.»
• این برند مستقیماً با Nixi Body تماس گرفته و در حال انجام بررسی بر روی تمامی کمپین‌ها و زبان‌های بازاریابی خود است تا منشأ عبارات مورد استفاده را به طور کامل درک کند.

در خصوص شعار «Wear The Damn Shorts»، Sweaty Betty اشاره کرد که بررسی‌های آن‌ها نشان می‌دهد ریشه این عبارت به حداقل سال ۲۰۱۹ باز می‌گردد، یعنی قبل از اینکه خانم کاکس یا خود Sweaty Betty برای اولین بار از آن استفاده کنند. با این حال، مذاکرات برای حل و فصل با خانم کاکس همچنان ادامه دارد.