سرمایه‌گذاری ۱ میلیارد دلاری دیزنی در OpenAI؛ لایسنس محتوای Sora و دسترسی به شخصیت‌ها

سرمایه‌گذاری بزرگ و شراکت استراتژیک

بر اساس مفاد این قرارداد، دیزنی علاوه بر سرمایه‌گذاری یک میلیارد دلاری، اختیار خرید سهام بیشتر OpenAI را نیز دریافت می‌کند. مهم‌تر از آن، دیزنی به «اولین شریک بزرگ در حوزه لایسنس محتوای مورد استفاده Sora» تبدیل می‌شود.

جزئیات قرارداد و دسترسی به مالکیت فکری

OpenAI در بیانیه‌ای توضیح داد که مدل تولید ویدیوی Sora، که تقریباً یک سال پیش معرفی شده، قادر خواهد بود ویدئوهای کوتاه و اجتماعی مبتنی بر درخواست کاربران تولید کند. این ویدئوها از مجموعه گسترده‌ای از مالکیت‌های فکری دیزنی بهره خواهند برد:

• استفاده از بیش از ۲۰۰ شخصیت کارتونی، ماسک‌دار و موجودات مختلف.
• شخصیت‌ها و موجودات از جهان‌های Disney، Marvel، Pixar و Star Wars.
• بهره‌برداری از لباس‌ها، لوازم، وسایل نقلیه و محیط‌های مشهور این فرنچایزها.

علاوه بر همکاری در زمینه لایسنس محتوا، دیزنی به یکی از «مشتریان اصلی» OpenAI تبدیل شده و لایسنس‌های ChatGPT Enterprise را برای کارکنان خود خریداری می‌کند. همچنین، کاربران ChatGPT نیز به نسخه‌های هوش مصنوعی‌شده شخصیت‌های دیزنی دسترسی خواهند داشت که قرار است از اوایل سال ۲۰۲۶ در دسترس قرار گیرند.

واکنش بازار و نگرانی‌های هالیوود

پس از اعلام این خبر مهم، ارزش سهام دیزنی در معاملات پیش‌گشایش ۰.۶٪ و پس از بازشدن بازار، بیش از ۲٪ افزایش یافت که نشان‌دهنده استقبال بازار از این حرکت استراتژیک است.

این اقدام در هالیوود که پیش‌تر شاهد نگرانی‌های جدی بازیگران نسبت به استفاده از هوش مصنوعی و بهره‌برداری از چهره و شباهتشان بوده، بحث‌برانگیز خواهد بود. با این حال، دیزنی و OpenAI تصریح کرده‌اند:

«این توافق شامل هیچ‌گونه شباهت یا صدای استعدادهای انسانی نیست.»

استراتژی دیزنی برای افزایش تعامل

باب آیگر، مدیرعامل دیزنی، پیش‌تر در گزارش مالی شرکت به اهمیت این معامله اشاره کرده و توضیح داده بود که هوش مصنوعی می‌تواند تجربه مشتریان و استراتژی مستقیم-به-مصرف‌کننده را تقویت کند. او هدف از مذاکرات جدی با شرکت‌های هوش مصنوعی را حفاظت از مالکیت فکری و ایجاد راه‌های جدید برای افزایش تعامل مخاطبان عنوان کرده بود.

دیزنی، مانند بسیاری از استودیوهای بزرگ، با چالش ثابت ماندن زمان تماشای کاربران در سرویس‌های استریم خود، در مقابل رشد مداوم پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب و محتوای تولیدشده توسط کاربران، روبه‌رو است. امید این شرکت این است که به کمک هوش مصنوعی، فرصت‌های خلاقانه جدیدی برای تعامل کاربران با فرنچایزهای محبوب فراهم شده و زمان بیشتری را روی پلتفرم‌های آن سپری کنند.

پرونده حقوقی مالکیت فکری

با وجود این همکاری، نگرانی دیزنی نسبت به خطرات احتمالی هوش مصنوعی برای مالکیت فکری خود همچنان پابرجاست. در ژوئن ۲۰۲۴، دیزنی به همراه بخش استودیو NBCUniversal متعلق به Comcast، از شرکت هوش مصنوعی Midjourney شکایت کرد. ادعای آن‌ها تولید نسخه‌های بدون مجوز از آثار متعلق به دیزنی، از «جنگ ستارگان» (Star Wars) گرفته تا «سیمپسون‌ها» (The Simpsons) توسط Midjourney بود که این شرکت این ادعا را رد کرده و پرونده همچنان در جریان است.