جایگزین‌های ارزان‌قیمت (Dupe) محصولات لوکس زیبایی؛ آیا واقعاً کار می‌کنند؟

نگاهی به جایگزین‌های سوپرمارکتی در مقابل برندهای گران‌قیمت

ماجرای «دوپ»ها زمانی خبرساز شد که فروشگاه زنجیره‌ای آلدی (Aldi) کرم صورت «لاکورا» (Lacura) را با قیمت ۸.۴۹ پوند (۵۰ میلی‌لیتر) عرضه کرد. این محصول از نظر ظاهری شباهت چشمگیری به کرم لوکس «آگوستینوس بادر» (Augustinus Bader) دارد که همان حجم آن ۲۴۰ پوند قیمت دارد. این اختلاف قیمت فاحش، بسیاری از خریداران را به سمت خود کشانده است.

راشل پارنل، یکی از خریداران، می‌گوید که سال‌هاست از جایگزین‌های ارزان‌قیمت استفاده می‌کند و اغلب کیفیت آن‌ها را مطلوب می‌یابد. او درباره دو بالم پاک‌کننده که یکی از یک برند گران‌قیمت و دیگری ارزان‌قیمت بوده، می‌گوید: «برای من فرقی نمی‌کند، نمی‌توانم تفاوتی بین آن‌ها تشخیص دهم.»

روند رو به رشد خرید «دوپ» در بریتانیا

خرید محصولات جایگزین ارزان‌قیمت تنها به راشل محدود نمی‌شود. بر اساس یک نظرسنجی، بیش از یک‌چهارم خریداران بریتانیایی اعلام کرده‌اند که محصولات آرایشی و بهداشتی جایگزین (دوپ) خریداری کرده‌اند. این نرخ در میان گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال به طور قابل توجهی بالاتر است و به ۴۴ درصد می‌رسد.

«دوپ»ها محصولات مراقبت از پوستی هستند که از برندهای بزرگ‌تر تقلید می‌کنند و جایگزین‌های اقتصادی برای محصولات گران‌قیمت فراهم می‌آورند. در حالی که بسته‌بندی و نام آن‌ها اغلب مشابه است، ترکیبات تشکیل‌دهنده ممکن است تفاوت‌های چشمگیری داشته باشند.

نظر متخصصان: آیا گران‌تر همیشه بهتر است؟

کارشناسان پوست و زیبایی معتقدند که برخی از جایگزین‌های ارزان‌قیمت، کیفیت خوبی دارند و به مقرون‌به‌صرفه‌تر شدن روتین مراقبت از پوست کمک می‌کنند.

دکتر شارون بلمو، متخصص پوست، می‌گوید: «من فکر نمی‌کنم گران‌تر بودن لزوماً به معنای بهتر بودن باشد. نه هر برند ارزان‌قیمتی بد است و نه هر محصول لوکسی بهترین است.»

دکتر راس پری، متخصص زیبایی و پوست، استفاده از «دوپ»ها را برای «مراقبت‌های اولیه پوست» مانند مرطوب‌کننده‌ها و پاک‌کننده‌ها مناسب می‌داند. دکتر کتاکی باته، متخصص پوست، نیز توصیه می‌کند که هنگام خرید محصولات تک‌ماده‌ای مانند:

• اسید هیالورونیک (Hyaluronic Acid)
• نیاسینامید (Niacinamide)
• اسکوالان (Squalane)

می‌توان با خیال راحت‌تری از محصولات ارزان‌تر استفاده کرد، زیرا احتمال بروز مشکل در آن‌ها بسیار کم است.

هشدارها و نکات مهم درباره ترکیبات

متخصصان تأکید می‌کنند که برای محصولات گران‌تر، علاوه بر برند و بازاریابی، هزینه به کیفیت و غلظت ماده فعال، فناوری توسعه و مطالعات اثربخشی نیز مربوط می‌شود. ریان ترومن، متخصص زیبایی صورت، هشدار می‌دهد که ممکن است برخی از «دوپ»ها حاوی مواد پرکننده باشند یا مواد تشکیل‌دهنده آن‌ها از منابع ضعیف‌تری تأمین شده باشند.

او این پرسش بزرگ را مطرح می‌کند که «چگونه این محصولات اینقدر ارزان هستند؟» اسکات مک‌گلین نیز توصیه می‌کند: «فریب بسته‌بندی را نخورید.»

محصولات پیچیده نیازمند احتیاط بیشتر

دکتر باته توصیه می‌کند برای محصولات پیچیده‌تر یا آن‌هایی که در صورت عدم فرمولاسیون صحیح می‌توانند باعث تحریک پوست شوند، مانند رتینول‌ها یا ویتامین C، به برندهای تخصصی‌تر اعتماد کنید، زیرا آن‌ها آزمایش‌های پرهزینه‌ای را برای ارزیابی اثربخشی خود پشت سر گذاشته‌اند.

چگونه لیست ترکیبات را بخوانیم؟

شناخت مواد تشکیل‌دهنده برای ارزیابی کیفیت محصول ضروری است. مواد تشکیل‌دهنده روی بطری بر اساس مقدار آن‌ها به ترتیب نوشته می‌شوند. خانم ترومن می‌گوید که باید مراقب موادی مانند روغن معدنی، سدیم لوریل سولفات، پارافوم و بنزوئیل پراکسید بود، به خصوص اگر در ابتدای لیست قرار داشته باشند.

دکتر باته پس از بررسی دو محصول مشابه، اشاره کرد که اگرچه لیست مواد فعال در دو تونر اسید سالیسیلیک شبیه بود، اما تفاوت در حلال‌ها و مرطوب‌کننده‌ها «احتمالاً منجر به عملکرد متفاوت بین دو محصول خواهد شد.» او همچنین در بررسی دو سرم، یکی لوکس و دیگری سوپرمارکتی، نتیجه گرفت که محصول ارزان‌تر «از نظر ترکیبات شباهت چندانی ندارد» و فرمولاسیون گران‌تر «پیچیده‌تر به نظر می‌رسد.»

ریا آشر، داروساز، توصیه می‌کند بر روی موقعیت ماده فعال در ابتدای لیست تمرکز کنید و هنگام خرید، نگرانی‌های پوستی خود (مانند اجتناب از روغن برای پوست مستعد آکنه) را در نظر بگیرید.

همزیستی ارزش و کارایی

ویکتوریا وولاستون، منتقد محصولات پوستی، معتقد است که بحران هزینه‌های زندگی و افزایش آگاهی مردم نسبت به ترکیبات، یک «طوفان تمام‌عیار» برای محبوبیت «دوپ»ها ایجاد کرده است. او استدلال می‌کند که این محصولات مشتریان برندهای لوکس را نمی‌دزدند، زیرا بسیاری از خریداران ارزان‌قیمت هرگز توانایی خرید محصولات گران‌قیمت را نداشته‌اند.

ویکتوریا وولاستون می‌گوید: «آنچه سال‌ها آزمایش من نشان می‌دهد این است که ارزش و اثربخشی می‌توانند ۱۰۰٪ همزیستی داشته باشند.»