گزارش ۲۰۲۵ یورومانیتور: آسیا-اقیانوسیه پیشتاز گردشگری جهانی؛ بانکوک در صدر و صعود سئول

تازه‌ترین گزارش منتشر شده از سوی موسسه «یورومانیتور اینترنشنال» نشان می‌دهد که منطقه آسیا-اقیانوسیه با ثبت سریع‌ترین رشد جهانی، به قدرت بلامنازع گردشگری شهری تبدیل شده است. این گزارش با عنوان «شاخص ۱۰۰ مقصد برتر شهری ۲۰۲۵» ضمن معرفی بانکوک به عنوان پربازدیدترین شهر جهان، از صعود چشمگیر شهرهای آسیایی نظیر سئول خبر می‌دهد که آینده گردشگری را رقم می‌زنند.

سلطه آسیا-اقیانوسیه بر بازار جهانی گردشگری

بر اساس این گزارش سالانه، منطقه آسیا-اقیانوسیه با ثبت رشد ۱۰ درصدی گردشگری ورودی و پذیرش بیش از ۳۵۰ میلیون گردشگر بین‌المللی، سریع‌ترین رشد را در میان مناطق جهان تجربه کرده و در صدر جدول رشد جهانی قرار گرفته است.

این رشد چشمگیر، نتیجه مجموعه‌ای از عوامل کلیدی است که تجربه سفر را ارتقا داده و پیوندهای منطقه‌ای را تقویت کرده‌اند:

• تسهیل مقررات ویزا و سهولت سفر
• بهبود گسترده زیرساخت‌های حمل‌ونقل و اقامتی
• برگزاری رویدادهای بزرگ فرهنگی و ورزشی

شهرهایی چون بانکوک، توکیو و سنگاپور مهم‌ترین محرک‌های این عملکرد قدرتمند بوده‌اند. همچنین، شهرهایی مانند سئول، اوساکا و تایپه نیز پیشرفت‌های قابل توجهی داشته‌اند که نشان‌دهنده افزایش نقش محوری شهرهای آسیایی در شکل‌دهی به آینده گردشگری جهانی است.

یافته‌های کلیدی شاخص ۱۰۰ شهر برتر

شاخص ۱۰۰ مقصد برتر شهری ۲۰۲۵، شهرهایی را معرفی می‌کند که در مواجهه با نااطمینانی‌های اقتصادی و تنش‌های ژئوپلیتیکی، انعطاف‌پذیری و توان سازگاری بالایی از خود نشان داده‌اند. در مجموع، تعداد ورود گردشگران بین‌المللی به این ۱۰۰ شهر ۸ درصد افزایش یافته و به ۷۰۲ میلیون گردشگر رسیده است.

اگرچه اروپا همچنان یک بازیگر کلیدی است، اما آسیا-اقیانوسیه گوی سبقت را ربوده و بانکوک با پذیرش ۳۰.۳ میلیون گردشگر، در صدر فهرست پربازدیدترین شهرها قرار گرفته است. فضای فرهنگی پویا، هزینه‌های مقرون‌به‌صرفه و رویدادهای جذاب، بانکوک را به مقصدی محبوب تبدیل کرده است. شهرهایی مانند هنگ‌کنگ، میلان و لندن نیز عملکردی قوی داشته‌اند.

صعود تاریخی سئول با «فرهنگ کُره‌ای» (K-Culture)

یکی از مهم‌ترین تحولات رتبه‌بندی سال ۲۰۲۵، ورود سئول به جمع ۱۰ شهر برتر جهان برای نخستین بار است. افزایش محبوبیت این شهر مستقیماً به علاقه جهانی به فرهنگ کره‌ای (K-Culture) بازمی‌گردد؛ از جمله پدیده‌هایی نظیر کی‌پاپ، سریال‌های کره‌ای و جذابیت فزاینده فرهنگ کره جنوبی در سطح بین‌المللی.

تبدیل شدن سئول به یک قطب مهم گردشگری، نشان‌دهنده افزایش تقاضا برای تجربه‌هایی مرتبط با فرهنگ عامه، غذا و سرگرمی است که فراتر از جاذبه‌های سنتی قرار دارند.

دیگر شهرهای آسیایی نیز با بهبود رتبه مواجه شده‌اند؛ از جمله اوساکا که در رتبه یازدهم قرار گرفته و تایپه که تا رتبه پانزدهم صعود کرده است. میراث فرهنگی غنی و زیرساخت‌های مدرن این مقاصد، نقش مهمی در این رشد ایفا کرده است.

تداوم نفوذ شهرهای اروپایی

با وجود رشد چشمگیر آسیا-اقیانوسیه، اروپا همچنان بر بازار گردشگری جهانی تسلط دارد. شهرهایی مانند پاریس، مادرید، رم و میلان همچنان در میان برترین شهرهای جهان قرار دارند. پاریس جایگاه خود را به‌عنوان یکی از پربازدیدترین شهرهای جهان حفظ کرده و در سال ۲۰۲۵ بیش از ۱۸ میلیون گردشگر بین‌المللی را پذیرا بوده است.

این موفقیت با تکیه بر زیرساخت‌های گردشگری، ظرفیت‌های فرهنگی و ابتکارات پایداری محقق شده است. شهرهای اسپانیا مانند مادرید و سویا در اجرای راهبردهای سازگار با محیط زیست پیشگام هستند و شهرهای شمال اروپا نظیر هلسینکی و اسلو نیز در به‌کارگیری شیوه‌های پایدار گردشگری پیشرفت کرده‌اند.

روندهای آینده: پایداری، هوش مصنوعی و سرمایه‌گذاری زیرساختی

پایداری و هوش مصنوعی؛ آینده گردشگری شهری

با تشدید رقابت برای جذب گردشگران، پایداری و فناوری به محورهای اصلی آینده گردشگری شهری تبدیل شده‌اند. شهرها با تمرکز بر کاهش انتشار کربن و ترویج شیوه‌های سازگار با محیط زیست، به‌ویژه در اروپا و آسیا، مسیر تازه‌ای را دنبال می‌کنند. برای مثال، مادرید گام‌های مهمی در کاهش انتشار آلاینده‌ها برداشته و سویا طرح‌های سبز متعددی را اجرا کرده است.

همچنین، هوش مصنوعی نقش چشمگیری در مدیریت گردشگری ایفا می‌کند. فناوری‌های شهر هوشمند، مانند پلتفرم‌های هوشمند شهری در نیویورک و کارت‌های دیجیتال ورود گردشگران در بانکوک، به ساده‌سازی تجربه سفر کمک کرده‌اند. این نوآوری‌ها دسترسی گردشگران به اطلاعات، مسیریابی شهری و مدیریت رزروها را تسهیل کرده و بهره‌وری عملیاتی را افزایش داده‌اند.

سرمایه‌گذاری زیرساختی؛ پایه رشد گردشگری

سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها همچنان یکی از ارکان اصلی رشد شهرهای برتر گردشگری است. شهرهایی مانند رم، توکیو و پاریس سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی در توسعه هتل‌ها، گسترش فرودگاه‌ها و بهبود حمل‌ونقل عمومی انجام داده‌اند تا دسترسی و آسایش برای گردشگران بین‌المللی افزایش یابد. در سائوپائولو نیز ارتقای شبکه مترو و زیرساخت‌های لجستیکی موجب بهبود اتصال شهری شده است.

فهرست برترین مقاصد شهری جهان در سال ۲۰۲۵

جدول زیر ۱۰ مقصد برتر شهری جهان را بر اساس عملکرد کلی (انتخاب یورومانیتور) و ۱۰ شهر برتر بر اساس تعداد ورود گردشگران بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد:

۱۰ مقصد برتر شهری جهان (بر اساس عملکرد کلی)

۱۰ شهر برتر از نظر ورود گردشگران بین‌المللی