خبر کامل
کمپین گیمیفیکیشن ملّی‌گلد: مشارکت ۷۰ هزار نفر و جذب ۱۸ هزار کاربر جدید
جذب ۱۸ هزار کاربر جدید با بازی سرمایه‌گذاری مجازی
ملّی‌گلد کمپین گیمیفیکیشن خود با عنوان «ترکیب برنده» را با شعار «ترکیب برنده رو بچین» در بازه زمانی ۲۴ آبان تا ۷ آذر ماه اجرا کرد. هدف اصلی این کمپین، افزایش تعامل (انگیجمنت) کاربران فعلی، ترغیب آن‌ها به خرید و در نهایت، جذب کاربران جدید و افزایش ثبت‌نام بود. پیام محوری کمپین نیز «تا ۱۰۰ میلیون با ما، سودش با شما!» تعیین شده بود.
مکانیسم کمپین به این صورت بود که کاربران با ورود به یک صفحه فرود اختصاصی، ۱۰۰ میلیون تومان سرمایه مجازی نمادین دریافت می‌کردند. وظیفه آن‌ها این بود که این مبلغ را میان دارایی‌های مختلفی چون طلا، دلار، بیت‌کوین و صندوق درآمد ثابت تقسیم کرده و تا پایان کمپین، بیشترین سود ممکن را کسب کنند. در نهایت، پنج کاربری که بالاترین سود را به دست آوردند، مجموع سرمایه اولیه و سود محاسبه‌شده خود را به عنوان جایزه دریافت کردند.
دستاوردها و شاخص‌های کلیدی کمپین
بر اساس اعلام ملّی‌گلد، در طول برگزاری کمپین، بیش از ۷۰ هزار نفر در این بازی سرمایه‌گذاری مجازی مشارکت کردند. نکته قابل توجه این است که از این تعداد، ۱۸ هزار نفر کاربر جدید بودند که برای اولین بار در این پلتفرم ثبت‌نام کردند.
بیشترین ورودی کاربران به این کمپین از طریق بنرهای تبلیغاتی درون اپلیکیشن‌های پرطرفدار حاصل شد که کاربران به صورت روزانه از آن‌ها بازدید می‌کردند. شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) تعریف‌شده برای سنجش موفقیت این کمپین عبارت بودند از:
- رشد تعداد ثبت‌نام (Register): به عنوان شاخص اصلی ورود کاربران جدید به بازی.
- بهبود نرخ تبدیل ثبت‌نام به خرید: برای ارزیابی کیفیت جذب کاربران جدید.
- افزایش هزینه جذب به‌ازای هر ثبت‌نام و هر خرید اول.
استراتژی انتخاب دارایی‌ها و تعامل کاربران
رعنا کرمانشاهی، کمپین دایرکتور ملّی‌گلد، درباره مبنای انتخاب ترکیب دارایی‌ها (طلا، دلار، بیت‌کوین و صندوق درآمد ثابت) توضیح داد:
«این ترکیب شامل دارایی‌هایی است که بیشترین توجه و بحث را در جامعه به خود اختصاص داده‌اند و همچنین هرکدام جامعه‌ای از طرفداران و دیدگاه‌های متفاوتی را به همراه دارند.»
برای ایجاد تعامل مستمر، کاربران تنها یک بار در روز اجازه تغییر پرتفوی خود را داشتند. همچنین، برای افزودن به مبلغ سرمایه مجازی خود، باید مأموریت‌های مختلفی مانند فالوکردن شبکه‌های اجتماعی برند، دعوت از دوستان، نصب اپلیکیشن ملّی‌گلد و انجام خرید واقعی از آن را انجام می‌دادند.
این محدودیت تغییر روزانه با هدف ترغیب کاربران به بررسی مداوم و بهینه‌سازی پرتفو طراحی شده بود تا از طریق تعامل تکرارشونده، نرخ بازگشت کاربران افزایش یابد. از مجموع حدود ۷۱ هزار کاربر ثبت‌نام‌شده، نزدیک به ۲۰٪ به طور مستمر به بازی بازمی‌گشتند و وضعیت پرتفوی خود را دنبال می‌کردند.
کانال‌های اطلاع‌رسانی کمپین
کمپین «ترکیب برنده» از طریق کانال‌های متنوعی به مخاطبان معرفی شد که مهم‌ترین آن‌ها شامل موارد زیر است:
- اینفلوئنسر مارکتینگ
- پری‌رول
- دیجیتال‌بیلبورد
- تبلیغات این‌اَپ (درون برنامه‌ای)
- شبکه‌های اجتماعی
- ارسال پیامک به مخاطبان
- جایگاه‌های بنری
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۱۴:۵۹ - ۱۴۰۴/۱۰/۰۳