خبر کامل
افزایش هزینه‌کرد آمریکایی‌ها در تعطیلات، علی‌رغم کاهش شدید اعتماد مصرف‌کننده
شرط هزینه‌کرد: تخفیف‌های جذاب
استیون یالوف، مدیرعامل شرکت Tanger، اظهار داشته است که خریداران آمریکایی با وجود کاهش اعتماد مصرف‌کننده و نگرانی مداوم درباره قیمت‌ها، در تعطیلات پایان سال تمایل به هزینه‌کرد نشان می‌دهند، مشروط بر اینکه تخفیف‌ها و پیشنهادهای جذاب در دسترس باشند.
«خرده‌فروشان برای همگام شدن با مصرف‌کننده تخفیف می‌دهند و مصرف‌کننده هم در پاسخ، خرید می‌کند.»
او توضیح داد که شرکت متبوعش تلاش می‌کند دسترسی به برندهای پریمیوم را با قیمت‌هایی فراهم کند که همواره برای مشتریان جذاب و مقرون‌به‌صرفه به نظر برسد. به گفته وی، خرده‌فروشان حاضر در مجموعه اوتلت‌های Tanger در ایام تعطیلات به‌طور گسترده از کمپین‌های تخفیفی استفاده کردند که این امر به حفظ ترافیک مشتریان و رشد فروش کمک شایانی کرده است.
نقش کمپین‌های تخفیفی در حفظ ترافیک مشتریان
یالوف افزود: «مشتریان به دنبال فضایی هستند که بتوانند کالاها را با قیمت کامل بخرند؛ حتی گاهی بالاتر از سطح قیمتی مدنظرشان. اما چون می‌دانند این قیمت‌ها به‌طور روزانه ارزشمند و منصفانه است، آن را می‌پذیرند.»
او ترافیک مراکز اوتلت Tanger در تعطیلات را قوی توصیف کرد و به پارکینگ‌های پر و رفت‌وآمد پایدار در ماه‌های نوامبر و دسامبر اشاره داشت. وی تأکید کرد: «احساس می‌کنم مصرف‌کننده بسیار تاب‌آور است. آن‌ها تمایل به خرج کردن دارند.»
تاب‌آوری مصرف‌کننده در برابر کاهش اعتماد
اظهارات مدیرعامل Tanger هم‌زمان با انتشار داده‌های جدیدی مطرح می‌شود که نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان بیش از آنچه سطح اعتمادشان نشان می‌دهد، هزینه می‌کنند.
رشد فروش خرده‌فروشی و پیشتازی خرید آنلاین
بر اساس داده‌های اولیه منتشر شده، هزینه‌کرد خرده‌فروشی در آمریکا در فصل تعطیلات (پیش از تعدیل تورمی)، نسبت به سال گذشته ۴.۲ درصد افزایش داشته است.
این گزارش که فعالیت پرداخت‌ها را از اول نوامبر رصد می‌کند، جزئیات مهمی را ارائه می‌دهد:
- ۷۳ درصد از هزینه‌ها مربوط به خرید حضوری بوده است.
- فروش آنلاین موتور اصلی رشد بوده و نسبت به سال قبل ۷.۸ درصد افزایش یافته است.
تضعیف شاخص اعتماد مصرف‌کننده در ماه دسامبر
با این حال، فضای ذهنی مصرف‌کنندگان همچنان محتاطانه باقی مانده است. اعتماد مصرف‌کننده در ماه دسامبر تضعیف شد؛ چرا که آمریکایی‌ها نسبت به تداوم قیمت‌های بالا و تأثیر تعرفه‌های گسترده دولت دونالد ترامپ نگرانی بیشتری پیدا کرده‌اند.
شاخص اعتماد مصرف‌کننده با افت ۳.۸ واحدی به ۸۹.۱ رسیده است؛ رقمی که نسبت به عدد اصلاح‌شده ۹۲.۹ در نوامبر کاهش نشان می‌دهد و به سطح ۸۵.۷ در ماه آوریل نزدیک شده است.
همچنین یک نظرسنجی اقتصادی نشان داد ۴۱ درصد از آمریکایی‌ها قصد دارند در تعطیلات امسال کمتر هزینه کنند؛ رقمی که نسبت به سال گذشته ۶ واحد درصد افزایش داشته و نشان می‌دهد قیمت‌های بالاتر همچنان بر نحوه و محل خرید مردم تأثیر می‌گذارد.
چشم‌انداز خوش‌بینانه خرده‌فروشان برای آینده
در نگاه به آینده، یالوف اعلام کرد خرده‌فروشان نسبت به تقاضا در سال ۲۰۲۶ خوش‌بین به نظر می‌رسند.
«خرده‌فروشان خواهان فروشگاه هستند؛ آن‌ها به فروش فیزیکی علاقه دارند.»
به گفته یالوف، با ادامه روند ادغام فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ، برندها بیش از گذشته به دنبال کنترل و گسترش حضور فیزیکی مستقیم خود در بازار خرده‌فروشی هستند.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
زمان انتشار:
۰۹:۳۹ - ۱۴۰۴/۱۰/۰۴