خبر کامل
تهدید هوش مصنوعی برای صنعت ۲۵۰ میلیارد دلاری اینفلوئنسری
مقدمه: انقلاب هوش مصنوعی در دنیای اینفلوئنسرها
ظهور نسل جدیدی از اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی که توسط هوش مصنوعی (AI) خلق می‌شوند، در حال ایجاد انقلابی در صنعت ۲۵۰ میلیارد دلاری تولید محتوا است. در حالی که اینفلوئنسرهای انسانی مانند «کاوییا سامباسیوام» برای تولید یک ویدیو ساعت‌ها یا روزها زمان صرف می‌کنند، شخصیت‌های دیجیتالی مانند «جیجی» می‌توانند در عرض چند دقیقه و با هزینه اندک، محتوای پربازدید تولید کنند و هزاران دلار درآمد کسب نمایند. این پدیده جدید، زنگ خطر را برای آینده حرفه‌ای اینفلوئنسرهای سنتی به صدا درآورده است.
«جیجی»؛ اینفلوئنسر غیرواقعی با درآمد واقعی
«جیجی»، با آرایش و موهای بی‌نقص، در نگاه اول شبیه هر اینفلوئنسر جوان دیگری است که با طرفداران خود صحبت می‌کند، کلیپ‌های غذا خوردن، مراقبت از پوست و رژ لب زدن را به اشتراک می‌گذارد و حتی یک نوزاد بامزه در ویدیوهایش دارد. با این حال، پس از چند ثانیه، ممکن است متوجه شوید که چیزی غیرعادی است. او می‌تواند پیتزای ساخته شده از گدازه مذاب بخورد یا از برف و پشمک به عنوان برق لب استفاده کند. گاهی اوقات دستانش از میان اشیایی که در دست دارد عبور می‌کنند.
دلیل این ناهنجاری‌ها این است که جیجی واقعی نیست. او ساخته هوش مصنوعی «سیمون مک‌کنزی»، دانشجوی ۲۱ ساله است که برای کسب درآمد در تابستان او را خلق کرد. خانم مک‌کنزی بخشی از گروه رو به رشدی از سازندگان دیجیتال است که با وارد کردن دستورات ساده به چت‌بات‌های هوش مصنوعی، مانند Google Veo 3، ویدیوهای متعددی تولید می‌کنند. کارشناسان این ژانر را که برخی منتقدان آن را «کثیف‌کاری هوش مصنوعی» (AI slop) می‌نامند، در حال تسلط بر فیدهای شبکه‌های اجتماعی می‌دانند.
خانم مک‌کنزی می‌گوید: «یک ویدیو در عرض چهار روز ۱۶۰۰ دلار برای من درآمد داشت. با خودم گفتم، بسیار خب، باید به این کار ادامه دهم.»
ظرف دو ماه، ویدیوهای جیجی میلیون‌ها بازدید داشتند و از طریق برنامه «صندوق سازندگان» تیک‌تاک، هزاران دلار برای خالقش به ارمغان آوردند. جسا لینگل، دانشیار و متخصص فرهنگ دیجیتال، معتقد است این روند در حال افزایش است و ادامه خواهد یافت.
مزیت رقابتی هوش مصنوعی در مقابل انسان
صنعت اینفلوئنسری در شبکه‌های اجتماعی، که اکنون بیش از ۲۵۰ میلیارد دلار ارزش دارد، به سرعت رشد کرده است. سازندگان محتوای هوش مصنوعی می‌توانند محتوای مشابه را سریع‌تر، ارزان‌تر و بدون محدودیت‌های واقعیت تولید کنند.
خانم بروک دافی، محقق رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی، می‌گوید: «این قطعاً پتانسیل برهم زدن فضای تولیدکنندگان محتوا را دارد.»
خانم مک‌کنزی، خالق جیجی، می‌گوید تولید هر ویدیو تنها چند دقیقه طول می‌کشد و او گاهی اوقات روزی سه پست منتشر می‌کند. این در حالی است که برای اینفلوئنسرهای انسانی مانند «کاوییا سامباسیوام» ۲۶ ساله، که حدود ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده دارد، این سرعت امکان‌پذیر نیست.
خانم سامباسیوام می‌گوید:
- تولید کامل یک ویدیو (دستور غذا، ولاگ روزانه یا آموزش آرایش) ممکن است از چند ساعت تا چند روز زمان ببرد.
- او باید خرید کند، برنامه‌ریزی کند، دکور و نورپردازی را تنظیم کند، فیلمبرداری و سپس ویرایش کند.
- سازندگان هوش مصنوعی تقریباً تمام این مراحل را حذف می‌کنند.
خانم سامباسیوام می‌گوید: «این سوال پیش می‌آید که آیا می‌توانیم با این رقابت کنیم؟ چون من یک انسان هستم. خروجی من محدود است. من نمی‌توانم با ربات‌ها رقابت کنم.»
خانم مک‌کنزی نیز اذعان کرد که به دلیل نداشتن پول، زمان یا تجهیزات لازم برای یک اینفلوئنسر سنتی، جیجی را خلق کرده است. او می‌گوید: «میز کار من در خانه پر از کتاب و چیزهای دیگر است و از نظر بصری جذاب نیست. قطعاً با هوش مصنوعی که می‌توانید هر پس‌زمینه‌ای را انتخاب کنید، کار آسان‌تر می‌شود.»
محتوای «واقعی» در دنیای هوش مصنوعی
جیجی در هر ویدیو با کسانی که او را هوش مصنوعی می‌خوانند، بحث می‌کند و سپس به صورت تمسخرآمیز با خوردن یک آووکادوی نگین‌کاری شده یا یک کلوچه لجن‌مانند، ادعای آن‌ها را اثبات می‌کند.
خانم دافی خاطرنشان می‌کند که تغییرات دیجیتالی جدید نیستند؛ اما او می‌گوید پیش‌ساز اصلی ویدیوهای فوق‌واقع‌گرایانه امروزی، «دیپ‌فیک‌های» افراد مشهور بودند که در اواخر دهه ۲۰۱۰ ظهور کردند. با این حال، ویدیوهای کنونی بسیار واقعی‌تر به نظر می‌رسند و سریع‌تر منتشر می‌شوند.
ویدیوهای هوش مصنوعی طیف وسیعی از محتوای پوچ تا فوق‌واقع‌گرایانه را شامل می‌شوند و همه ژانرها از وحشت تا آشپزی را در بر می‌گیرند، در حالی که هیچ‌کدام واقعی نیستند. برخی از موفق‌ترین نمونه‌های محتوای هوش مصنوعی عبارتند از:
- «گامجا»؛ توله‌سگ آشپز: یک زن ۳۱ ساله آمریکایی در کره جنوبی، صفحه‌ای در تیک‌تاک دارد که به توله‌سگ تولید شده توسط هوش مصنوعی به نام «گامجا» اختصاص داده شده است که آشپزی می‌کند و موهایش را فر می‌کند. این صفحه میلیون‌ها بازدید و همکاری‌های تجاری به دست آورده است.
- «دنیل رایلی» و سفر در زمان: دنیل رایلی ۲۷ ساله، یکی از بزرگترین سازندگان محتوای هوش مصنوعی در تیک‌تاک است که میلیون‌ها مخاطب دارد. ویدیوهای «سفر در زمان» او مانند «لحظه‌ای که در پمپئی در روز فوران از خواب بیدار می‌شوی» ده‌ها میلیون بازدید کسب کرده است.
- مدل کسب‌وکار جدید: دنیل رایلی جریان درآمد دیگری نیز ایجاد کرده است: یک دوره آموزشی برای یاد دادن نحوه ساخت ویدیوهای مشابه هوش مصنوعی در ازای دریافت هزینه ماهانه.
آیا قدرت تشخیص انسان تاب‌آور خواهد بود؟
خانم لینگل هشدار می‌دهد که ویدیوهای هوش مصنوعی که تقریباً غیرقابل تشخیص از واقعیت هستند، یک مشکل جدی ایجاد می‌کنند، به ویژه برای کودکان و نوجوانانی که سواد رسانه‌ای کافی ندارند.
او می‌گوید: «فکر می‌کنم به زودی تشخیص تفاوت برای یک انسان عادی تقریباً غیرممکن خواهد شد. شاهد افزایش اطلاعات غلط، افزایش کلاهبرداری و افزایش محتوایی خواهید بود که صرفاً... بی‌کیفیت است.»
با این حال، کارشناسان معتقدند ویدیوهای هوش مصنوعی می‌توانند جذاب باشند و محتوای کارتونی و اغراق‌آمیز ارائه دهند. خانم دافی می‌گوید: «این تصاویر و پست‌هایی هستند که به نظر می‌رسد مرز بین واقعیت و فریب را لمس می‌کنند که توجه ما را جلب کرده و ما را تشویق به اشتراک‌گذاری می‌کنند.»
با این وجود، سؤال اینجاست که آیا قدرت تشخیص انسان می‌تواند با فناوری که به سرعت در حال بهبود است، همگام بماند؟ خالق سگ هوش مصنوعی «گامجا» می‌گوید تقریباً هر روز از مردم آنلاین پیام‌هایی دریافت می‌کند که نگران توله‌سگ تولید شده توسط هوش مصنوعی او هستند؛ آن‌ها فکر می‌کنند او غذاهای ناسالم می‌خورد، زیرا تصور می‌کنند در حال تماشای یک سگ واقعی هستند.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
