خبر کامل
گرایش جوانان به سریال‌های آرشیوی؛ آرامش، نوستالژی و دوری از «خستگی انتخاب»
در یک چرخش فرهنگی قابل توجه، نسل جدید بینندگان تلویزیون، به‌ویژه نوجوانان و جوانان، به‌جای دنبال کردن تولیدات پرزرق‌وبرق و جدید، با اشتیاق به سمت سریال‌ها و برنامه‌های آرشیوی قدیمی گرایش پیدا کرده‌اند. این تمایل که بر اساس گزارش‌های اخیر، از یک علاقه گذرا فراتر رفته و به یک روند غالب تبدیل شده، دلایل عمیقی در جستجوی آرامش و دوری از پیچیدگی‌های دنیای امروز دارد.
آمارها و ریشه‌های گرایش به محتوای قدیمی
بر اساس یک پژوهش تازه، ۶۰ درصد از کل تماشای تلویزیونی مربوط به برنامه‌هایی است که از قبل تولید شده‌اند. این آمار در میان گروه سنی نوجوانان و جوانان نیز چشمگیر است؛ به‌طوری که ۴۰ درصد از آن‌ها اعلام کرده‌اند سریال‌های گذشته را تماشا می‌کنند، زیرا این برنامه‌ها برایشان حس آرامش‌بخش و یادآور گذشته را به همراه دارد. حتی تحقیقات داخلی شرکت دیزنی نشان می‌دهد که یک‌چهارم برنامه‌های محبوب کودکان، پیش از سال ۲۰۱۰ ساخته شده‌اند.
«جوان‌ها جذب سادگی و طنز برنامه‌های قدیمی می‌شوند. این سریال‌ها حالشان را خوب می‌کند و چیزی است که می‌توانند همراه خانواده یا دوستان ببینند.»
برخلاف تصور رایج که منتقدان معمولاً سریال‌های جدید را تحسین می‌کنند، جوانان امروز بیشتر به سراغ مجموعه‌هایی می‌روند که پیش از ظهور پلتفرم‌های پخش اینترنتی (استریمینگ) روی شبکه‌های تلویزیونی محبوب شده بودند. این علاقه صرفاً محدود به پلتفرم‌های آنلاین نیست و آن‌ها حتی فیلم‌ها و برنامه‌های مناسبتی قدیمی را روی تلویزیون‌های معمولی نیز با اشتیاق دنبال می‌کنند. پژوهش‌ها نشان می‌دهد نوجوانان و جوانان دوباره به سمت مجموعه‌های طنز و داستانی ساده اوایل دهه ۲۰۰۰ گرایش پیدا کرده‌اند، زیرا احساس می‌کنند این برنامه‌ها برای سن و سال آن‌ها ساخته شده است.
فرصت اقتصادی برای آرشیوهای بزرگ
با توجه به جابه‌جایی تدریجی بودجه‌های تبلیغاتی از شبکه‌های تلویزیونی سنتی به پلتفرم‌های اینترنتی، شرکت‌هایی مانند دیزنی که آرشیو گسترده‌ای از سریال‌ها در اختیار دارند، توانسته‌اند از موج علاقه دوباره به برنامه‌های قدیمی نهایت استفاده را ببرند. تقاضای تبلیغاتی برای حضور در کنار این سریال‌های کلاسیک بسیار بالاست.
سرمایه‌گذاری دیزنی بر نوستالژی
این شرکت نه تنها از پخش مجدد سریال‌هایی مانند «چطور با مادرت آشنا شدم»، «خانواده امروزی» و «دختران زرین» سود می‌برد، بلکه به دلیل موفقیت چشمگیر برخی از آن‌ها در سرویس‌های پخش اینترنتی، ساخت نسخه جدید برخی مجموعه‌ها را نیز آغاز کرده است.
- سریال‌های احیا شده: «اسکرابز» و «دنیای مالکم» آن‌قدر موفق بوده‌اند که ساخت نسخه جدید آن‌ها در دستور کار قرار گرفته است.
- تبلیغات نوستالژیک: دیزنی حتی با برخی شرکت‌ها همکاری می‌کند تا آگهی‌هایی با حال‌وهوای قدیم بسازد و آن‌ها را در کنار فیلم‌های کلاسیک پخش کند، که نشان‌دهنده ارزش بالای این محتوا برای تبلیغ‌دهندگان است.
رهایی از «خستگی انتخاب» و حجم بالای قسمت‌ها
یکی از دلایل اصلی گرایش جوانان به سریال‌های قدیمی، تعداد زیاد قسمت‌های آن‌هاست. در حالی که محبوب‌ترین سریال جدید این گروه سنی، «چیزهای ناآشنا»، تنها ۴۲ قسمت دارد، یک سریال قدیمی ممکن است صدها ساعت محتوای قابل تماشا داشته باشد. این حجم بالا یک مزیت رقابتی ایجاد می‌کند:
نی مانتسه ادی، مدیر بازاریابی یکی از سرویس‌های پخش اینترنتی، معتقد است: «این سریال‌ها فصل‌ها و قسمت‌های زیادی دارند و بیننده می‌تواند تقریباً به هر ترتیبی که دلش خواست آن‌ها را ببیند. این کار خستگیِ انتخاب را کم می‌کند. بیننده دقیقاً می‌داند با دیدن این سریال‌ها چه احساسی پیدا خواهد کرد.»
مدیران رسانه‌ای بر این باورند که تماشای طولانی سریال‌های قدیمی برای جوانان نوعی رهایی از نگرانی‌هایی است که هنگام گشت‌زدن در شبکه‌های اجتماعی تجربه می‌کنند؛ نگرانی‌هایی که در دوران همه‌گیری کرونا نیز تشدید شدند.
شبکه‌های اجتماعی، سکوی پرتاب برنامه‌های کلاسیک
پارادوکس جالب اینجاست که همین شبکه‌های اجتماعی که منبع اضطراب هستند، به ابزاری قدرتمند برای شناخت و معرفی برنامه‌های قدیمی تبدیل شده‌اند. طرفداران این سریال‌ها با انتشار ویدئوهای واکنش، تشکیل گروه‌های طرفداری و برنامه‌های دیدن دوباره، افراد بیشتری را جذب این مجموعه‌ها می‌کنند.
معاون ارشد بخش پژوهش و تحلیل شبکه‌های دیزنی می‌گوید: «شبکه‌های اجتماعی مثل یک سکوی گفت‌وگوی مدرن عمل کرده‌اند و باعث شده‌اند سریال‌های قدیمی به نسل جدید معرفی شوند؛ چه از راه شوخی‌ها و تصویرهای اینترنتی، چه از راه پخش تکه‌های کوتاه از برنامه‌ها.»
این روند نشان می‌دهد که در دنیای اشباع‌شده از محتوای جدید، سادگی، نوستالژی، و حجم زیاد محتوای آرشیوی، پاسخگوی نیازهای عاطفی و سرگرمی نسل جدید است.
درباره هوش‌مصنوعی دست‌اول:
تمامی اخبار دست‌اول توسط دستیار هوش مصنوعی «هوشنگ» پردازش، صحت‌سنجی، خلاصه و بازنویسی شده است. هوشنگ هر روز با داده‌های جدید آموزش داده می‌شود و با نظارت دقیق انسانی و سردبیری دست‌اول در حال بهتر شدن است.
شما می‌توانید از چت‌بات و سایر ابزارهای هوشنگ به صورت رایگان استفاده کنید.
