رونمایی از «ایکس پوینت»؛ برند جدید فروشگاه‌های زنجیره‌ای مادیران با رویکرد مولتی‌برند و اقساطی

ایکس پوینت: پلی میان تجربه مادیران و نسل جدید

برخلاف تصور اولیه، «ایکس پوینت» صرفاً یک تغییر نام یا ری‌برندینگ نیست، بلکه خلق یک هویت مستقل و جدید توسط هلدینگ مادیران در حوزه خرده‌فروشی است. مسئول تبلیغات و بازاریابی ایکس پوینت، هدف اصلی از این اقدام را ایجاد ارتباط عمیق‌تر با نسل جوان، به‌ویژه نسل Z، عنوان کرده است.

ایکس پوینت یک ری‌برندینگ نیست، بلکه خلق یک برند جدید توسط هلدینگ مادیران در حوزه فروشگاه‌های زنجیره‌ای است. هلدینگ مادیران با حفظ چارچوب‌ها و اصالت همیشگی خود، برندی تازه ایجاد کرده که بتواند ارتباط عمیق‌تری با نسل جوان برقرار کند. ایکس پوینت قرار است پلی باشد میان تجربه و اعتبار شش دهه‌ای مادیران و نیازها، زبان و سبک زندگی نسل جدید.

اگرچه ایکس پوینت هویت مستقل خود را تعریف کرده، اما همچنان عضوی از خانواده مادیران محسوب می‌شود. تفاوت اصلی این هویت جدید در رویکرد جوان‌محور، لحن منعطف‌تر و تمرکز ویژه بر تجربه خدماتی و تسهیلات اعتباری است. تمرکز فروشگاه‌های ایکس پوینت بر ارائه خدمات، تسهیلات اعتباری و تجربه خرید منعطف است، در حالی که تولید محصولات در کارخانه‌های مادیران انجام می‌شود.

استراتژی مولتی‌برند در کالاهای کوچک و دیجیتال

یکی از ویژگی‌های متمایز ایکس پوینت، رویکرد مولتی‌برند بودن آن است. این فروشگاه‌های زنجیره‌ای لزوماً محدود به محصولات تولیدی مادیران نیستند و توزیع‌کننده طیف گسترده‌ای از کالاها از برندهای مختلف داخلی و جهانی خواهند بود. رویکرد عرضه محصولات در ایکس پوینت به شرح زیر است:

• لوازم خانگی بزرگ: تمرکز بر محصولات برندهای مادیرانی مانند X.Vision و TCL شامل تلویزیون، کولر گازی، یخچال، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی.
• لوازم خانگی کوچک و خرد: رویکرد مولتی‌برند با عرضه محصولاتی از برندهای معتبری مانند پارس‌خزر، تولیپس، فلر و شیائومی.
• کالاهای دیجیتال: ارائه محصولات متنوعی از برندهای معتبر جهانی شامل گوشی موبایل، لپ‌تاپ، کنسول بازی، گجت‌ها و اکسسوری‌ها.

به‌عبارت دیگر، در لوازم خانگی بزرگ تمرکز اصلی بر برندهای مادیران است، اما در کالاهای کوچک و دیجیتال، رویکرد فروشگاه‌ها مولتی‌برند خواهد بود.

حضور سراسری با ۱۰۰ فروشگاه و برنامه توسعه تا ۱۴۰۵

مهران بیات، مدیرعامل ایکس پوینت، عنوان کرد که این برند با الهام از تجربه ۶۰ ساله مادیران و با هدف خلق یک تجربه هوشمند، فعالیت خود را آغاز کرده است. فروشگاه‌های زنجیره‌ای مادیران که پیش‌تر با نام قبلی فعالیت می‌کردند، از این پس تحت نام و هویت «ایکس پوینت» به کار خود ادامه خواهند داد.

این مجموعه در حال حاضر با داشتن ۱۰۰ فروشگاه مرکزی، در تمامی استان‌های ایران حضور دارد و کالاهای دیجیتال و لوازم خانگی را به‌صورت نقد و اقساط در اختیار تمامی اقشار جامعه با هر توان خریدی قرار می‌دهد. مدیرعامل ایکس پوینت برنامه توسعه‌ای این شرکت را تا پایان سال ۱۴۰۵ اعلام کرد:

تغییر هویت بصری فروشگاه‌ها به‌صورت مرحله‌ای انجام خواهد شد که فاز نخست آن در استان مازندران، سپس تهران و سایر شهرها به مرور اجرا می‌شود.