جزئیات بودجه ۳۵ همتی صداوسیما و توقف روند کاهش مخاطبان در سال ۱۴۰۳

نشست خبری و بازدید خبرنگاران از مرکز تحقیقات رسانه ملی با هدف شفاف‌سازی فرآیند علمی و اجرایی سنجش مخاطبان و آشنایی با شیوه‌های نظرسنجی این سازمان برگزار شد. در این برنامه، مدیران مرکز تحقیقات ضمن تشریح روش‌های مورد استفاده، آمارهای مهمی درباره بودجه سازمان، حجم بانک اطلاعاتی و روند جهانی و داخلی مخاطبان تلویزیون ارائه دادند که نشان‌دهنده توقف روند کاهشی مخاطبان در سال جاری است.

شفاف‌سازی فرآیند نظرسنجی و بازدید خبرنگاران

در ابتدای این برنامه، خبرنگاران و عکاسان از سامانه تلفنی مرکز تحقیقات رسانه ملی بازدید کردند. در ادامه، امیر احمدی، مدیرکل پشتیبانی و هماهنگی پژوهش مرکز تحقیقات صداوسیما، درباره نحوه عملکرد سامانه تلفنی، طراحی پرسشنامه‌ها و چگونگی اجرای نظرسنجی‌ها در سطح استان‌ها توضیحات جامعی ارائه کرد.

جزئیات بانک اطلاعاتی مرکز تحقیقات

آقای احمدی با اشاره به حجم بالای داده‌های موجود در این مرکز، جزئیات بانک اطلاعاتی مورد استفاده در نظرسنجی‌ها را تشریح کرد:

• در پنل نظرسنجی مرکز تحقیقات، بیش از ۱۰۰ هزار شماره تلفن همراه و ۲۳ میلیون شماره تلفن ثابت با صداوسیما همکاری دارند.
• متناسب با جمعیت هر استان، بین ۱۰۰ تا ۲۵۰ هزار نفر در فرآیند نظرسنجی مورد پرسش قرار می‌گیرند.

مقایسه معیارهای سنجش مخاطب در ایران و جهان

در بخش دیگری از نشست، شاکری‌نژاد، مدیر مرکز تحقیقات رسانه ملی، به مقایسه شیوه‌های نظرسنجی در ایران و جهان پرداخت و با استناد به آمارهای بین‌المللی مانند داده‌های سایت نیلسن و مؤسسه BARB در انگلستان، به کاهش میزان مخاطبان تلویزیون در سطح جهانی اشاره کرد.

وی در خصوص تفاوت معیارهای سنجش مخاطب گفت:

بر اساس تعریف استاندارد جهانی آفکام، هر فردی که حداقل ۱۵ دقیقه در هفته از تلویزیون استفاده کند، مخاطب محسوب می‌شود؛ اما در ایران معیار سخت‌گیرانه‌تری اعمال شده و مخاطب کسی است که حداقل ۱۵ دقیقه در روز بیننده باشد.

بودجه و هزینه‌های سازمان صداوسیما

مدیر مرکز تحقیقات رسانه ملی همچنین به ابعاد مالی سازمان اشاره کرد و گفت: سازمان صداوسیما با دارا بودن حدود ۱۰۵ شبکه، سالانه نزدیک به ۳۵ همت هزینه دارد که تقریباً ۹۰ درصد از این بودجه عظیم صرف حقوق کارکنان و پرسنل سازمان می‌شود.

روند مخاطبان رسانه ملی: از کاهش تا تثبیت

به گفته شاکری‌نژاد، نظرسنجی‌ها به صورت فصلی انجام شده و در پایان سال، با محاسبه میانگین، میزان مخاطب سالانه استخراج می‌گردد. او به روند کاهشی مخاطبان در سال‌های اخیر اشاره کرد:

از سال ۱۳۹۴ میزان مخاطبان بالای ۱۵ سال در مراکز استان‌ها روند کاهشی داشته است. این کاهش همسو با روندهای جهانی و گسترش استفاده از فضای مجازی به جای تلویزیون‌های خطی ارزیابی می‌شود.

با این حال، وی با تأکید بر تحولات اخیر، خبر از توقف این روند داد:

«در سال ۱۴۰۳ این روند کاهشی متوقف شده و نشانه‌هایی از تثبیت میزان مخاطب مشاهده می‌شود.»