هجوم دیرهنگام خریداران، تردد در حراج‌های باکسینگ دی را افزایش داد

افزایش بی‌سابقه تردد در روز باکسینگ دی

بر اساس داده‌های شرکت MRI Software، تردد در تمامی مقاصد خرده‌فروشی بریتانیا، شامل خیابان‌های اصلی و مراکز خرید، نسبت به سال گذشته ۴.۴ درصد افزایش یافته است. این رشد، بالاترین میزان در یک دهه اخیر محسوب می‌شود.

با این حال، کارشناسان هشدار می‌دهند که افزایش تردد لزوماً به معنای افزایش هزینه‌ها نیست. بانک بارکلیز پیش‌بینی کرده بود که مصرف‌کنندگان در تخفیفات باکسینگ دی امسال، ۱ میلیارد پوند کمتر از سال گذشته هزینه خواهند کرد.

تغییر الگوی خرید و ساعات اوج

در ابتدا، تا ساعت ۳ بعدازظهر روز ۲۶ دسامبر، داده‌های اولیه MRI نشان‌دهنده واکنش کمرنگ به حراج‌ها بود؛ به طوری که بازدید از خیابان‌های اصلی ۱.۵ درصد و از مراکز خرید ۰.۶ درصد نسبت به سال ۲۰۲۴ کاهش یافته بود.

اما با پیشروی روز، الگوی خرید تغییر کرد. جنی متیوز، تحلیلگر خرده‌فروشی، توضیح داد که خریداران تصمیم گرفتند دیرتر به مراکز خرید مراجعه کنند. او افزود: «افزایش فعالیت‌ها ناشی از اوج‌گیری بازدیدها در تمامی مقاصد خرده‌فروشی بریتانیا از ساعت ۵ عصر تا ۱۱ شب بود که به طور متوسط ۹.۶ درصد رشد را نشان می‌دهد، در حالی که میانگین افزایش از ساعت ۶ صبح تا ۵ عصر ۳.۱ درصد بود.»

با توجه به اینکه بسیاری از فروشگاه‌ها تا ۲۸ دسامبر بازگشایی نشدند، خانم متیوز احتمال می‌دهد که مراکز تفریحی و مهمان‌نوازی از این افزایش تردد بهره‌مند شده باشند. او این موضوع را نشانه‌ای اولیه از احتمال پایان مثبت سال برای بخش خرده‌فروشی، با وجود چالش‌های ابتدای سال، دانست.

ادامه روند خرید و چالش‌های اقتصادی

داده‌های MRI همچنین نشان داد که خریداران در روز شنبه نیز حضور پررنگی داشتند و تردد در مقاصد خرده‌فروشی نسبت به ۲۷ دسامبر سال گذشته ۱.۶ درصد افزایش یافت.

خانم متیوز پیش‌بینی می‌کند که با پایان یافتن دورهمی‌های خانوادگی و نزدیک شدن سال نو، تردد در روزهای آینده نیز افزایش یابد. او اظهار داشت: «مصرف‌کنندگان احتمالاً در حال خرید از حراج‌ها، استفاده از رویدادها و جاذبه‌های جشن در شهرها و تهیه مایحتاج شب سال نو هستند که دوره خرده‌فروشی جشن را همچنان فعال نگه می‌دارد.»

تحلیلگران سال ۲۰۲۵ را سالی چالش‌برانگیز برای مردم توصیف می‌کنند، زیرا افزایش قیمت‌ها و سایر عوامل، فشار زیادی بر وضعیت مالی خانوارها وارد کرده است. گزارش هزینه‌های مصرف‌کننده بارکلیز نشان داد که افراد کمتری قصد استفاده از حراج‌ها را داشتند و پیش‌بینی شد که خریداران ۳.۶ میلیارد پوند هزینه کنند که نسبت به ۴.۶ میلیارد پوند سال گذشته کاهش چشمگیری دارد. داده‌های اخیر اداره آمار ملی نیز نشان داد که بسیاری از خریداران در حراج‌های جمعه سیاه نوامبر مقاومت کرده و تنها ۰.۱ درصد افزایش در حجم فروش مشاهده شد.