ممنوعیت تبلیغ خوراکی‌های ناسالم در بریتانیا برای مهار چاقی کودکان آغاز شد

آغاز ممنوعیت تبلیغ خوراکی‌های ناسالم در بریتانیا: گامی برای مقابله با چاقی کودکان

بریتانیا با هدف مقابله با بحران فزاینده چاقی در میان کودکان، قانون جدیدی را به اجرا درآورده است که تبلیغ خوراکی‌های ناسالم را به شدت محدود می‌کند. بر اساس این قانون، پخش آگهی‌های تلویزیونی برای این محصولات پیش از ساعت ۹ شب ممنوع شده و در فضای آنلاین نیز به طور کامل متوقف گردیده است. سازمان استانداردهای تبلیغات مسئولیت نظارت و اجرای دقیق این مقررات را بر عهده دارد.

جزئیات و محصولات تحت پوشش قانون جدید

این قانون جدید، ۱۳ گروه اصلی از محصولات غذایی را که دارای مقادیر بالایی از چربی، شکر و نمک هستند، هدف قرار داده است. این گروه‌ها شامل موارد پرمصرفی نظیر نوشابه، شکلات، آب‌نبات، پیتزا و بستنی می‌شوند. نکته قابل توجه این است که برخی خوراکی‌هایی که در ظاهر سالم به نظر می‌رسند، مانند انواع خاصی از ساندویچ‌ها، چوب‌شور و غلات صبحانه حاوی شکر افزوده نیز مشمول این محدودیت‌ها شده‌اند.

پیش از این، ممنوعیت تبلیغ خوراکی‌های پرچرب، پرشکر و پرنمک تنها در پلتفرم‌هایی اعمال می‌شد که بیش از ۲۵ درصد مخاطبان آن‌ها زیر ۱۶ سال سن داشتند. اما اکنون، ممنوعیت در فضای آنلاین حالت فراگیر پیدا کرده و تمامی پلتفرم‌ها را پوشش می‌دهد، در حالی که در تلویزیون نیز تا پیش از ساعت ۹ شب اعمال خواهد شد.

مکانیسم نظارت و استثنائات

نهاد ناظر برای اجرای این ممنوعیت، از یک ابزار امتیازدهی تغذیه‌ای مشخص استفاده می‌کند. این ابزار با اندازه‌گیری سطح چربی اشباع، نمک و شکر موجود در هر محصول، تعیین می‌کند که آیا آن محصول مشمول محدودیت‌های تبلیغاتی می‌شود یا خیر.

البته، برخی محصولات مانند جو دوسر ساده یا بیشتر انواع فرنی‌ها و موسلی بدون شکر از این ممنوعیت مستثنی هستند. با این حال، نسخه‌های حاوی شکر افزوده یا تکه‌های شکلات همچنان می‌توانند تحت محدودیت قرار گیرند. فهرست استثناها و تبصره‌ها گسترده است و برخی محصولات حتی با وجود کاهش شکر و نمک، همچنان در فهرست ممنوعه باقی مانده‌اند.

تاریخچه و تمایز در تبلیغات

این ممنوعیت نخستین بار در سال ۲۰۲۰ و در دوران دولت «بوریس جانسون» اعلام شد. صنعت تبلیغات بریتانیا نیز از اکتبر ۲۰۲۵ (مهر ۱۴۰۴) به صورت داوطلبانه خود را با قانون جدید هماهنگ کرده بود تا اجرای رسمی آن بدون هیچ اختلالی صورت پذیرد.

قانون جدید همچنین میان تبلیغ یک محصول مشخص و تبلیغ کلی یک برند تفاوت قائل شده است. تبلیغ برندها که صرفاً لوگو یا پیام کلی شرکت را نمایش می‌دهند و به محصول خاصی اشاره نمی‌کنند، همچنان مجاز باقی مانده‌اند.

نیاز به سیاست‌های مکمل

با وجود اجرای این قانون، بسیاری از ذی‌نفعان و کارشناسان تأکید کرده‌اند که ممنوعیت تبلیغ خوراکی‌های ناسالم به تنهایی برای حل بحران چاقی کودکان کافی نیست. آن‌ها خواستار اتخاذ سیاست‌های مکمل از سوی دولت شده‌اند که شامل مواردی نظیر ارزان‌تر شدن خوراکی‌های مغذی، دسترسی بهتر به میوه و سبزی تازه و آموزش تغذیه سالم در مدارس می‌شود.