پپسی‌کو در پی اعتراضات و تاثیر داروهای کاهش وزن، قیمت تنقلات خود را در آمریکا کاهش می‌دهد

واکنش به مصرف‌کنندگان و تغییر عادات غذایی

این غول تولیدکننده تنقلات اعلام کرده است که «با دقت به مشتریانی گوش می‌دهد» که «تحت فشار افزایش هزینه‌های زندگی» هستند. شرکت‌های غذایی همچنین با تغییر عادات غذایی مصرف‌کنندگان دست و پنجه نرم می‌کنند؛ چرا که داروهای کاهش وزن GLP-1 مانند وگووی و اوزمپیک محبوبیت فزاینده‌ای یافته‌اند و باعث می‌شوند کاربران کمتر غذا بخورند.

پپسی‌کو متعهد شده است که محصولات مشمول کاهش قیمت، از نظر اندازه بسته‌بندی، مواد تشکیل‌دهنده یا طعم تغییری نخواهند کرد. با این حال، این شرکت تأکید کرد که قیمت محصولات صرفاً توصیه‌ای است و قیمت‌های نهایی در قفسه فروشگاه‌ها توسط خرده‌فروشان تعیین می‌شود.

استراتژی پپسی‌کو و چالش‌های پیش‌رو

این اقدام برای کاهش قیمت‌ها به طور عمدی پیش از رویداد سوپربول در 8 فوریه آغاز شده است؛ روزی که به طور سنتی یکی از پردرآمدترین روزهای سال برای تولیدکنندگان تنقلات محسوب می‌شود.

این شرکت، که مالک برندهایی چون کوئیکر اوتس، گیتورید و چای سرد لیپتون نیز هست، درآمدی معادل 29.34 میلیارد دلار برای سه ماهه منتهی به 27 دسامبر گزارش کرده است. رامون لاگوئرتا، مدیرعامل پپسی‌کو، اظهار داشت که این شرکت «سرمایه‌گذاری زیادی روی کنترل سهمیه مصرف» انجام می‌دهد. بسیاری از مصرف‌کنندگان داروهای GLP-1 گزارش داده‌اند که پس از شروع مصرف این داروها، به دلیل کاهش احساس گرسنگی، هزینه‌های غذایی آن‌ها به طور قابل توجهی کاهش یافته است.

لاگوئرتا افزود که پپسی‌کو با توجه به اولویت‌بندی کنترل سهمیه مصرف توسط مشتریان، بیشتر بر روی بسته‌های چندتایی تمرکز خواهد کرد. در حال حاضر، بیش از 70% از محصولات غذایی این شرکت در ایالات متحده به صورت تک‌نفره عرضه می‌شوند. این شرکت همچنین با عرضه دوریتوس پروتئین در اواخر سال جاری، به سمت محصولات سلامت‌محور گرایش پیدا کرده است.

ریچل فردیناندو، رئیس بخش غذایی پپسی‌کو در آمریکا، گفت: «ما سال گذشته را با دقت به مصرف‌کنندگان گوش دادیم و آن‌ها به ما گفتند که تحت فشار هستند. کاهش قیمت پیشنهادی خرده‌فروشی، تعهد ما را برای کمک به کاهش فشار در جایی که می‌توانیم، نشان می‌دهد.»

با وجود این، شرکت اعلام کرد که بزرگترین چالش کنونی آن، مقرون به صرفه بودن محصولات است.

عملکرد بازار و عوامل اقتصادی

سهام پپسی‌کو در معاملات اولیه روز سه‌شنبه تقریباً 4% افزایش یافت. این در حالی است که سهام این شرکت در سال 2025 حدود 5% کاهش یافته بود و طی پنج سال گذشته از رقیب خود، کوکاکولا، عقب مانده است. این شرکت پیش‌بینی کرده است که سال 2026 «سال رکوردشکنی در صرفه‌جویی بهره‌وری» خواهد بود.

اگرچه تورم در ایالات متحده در حال کاهش است، شرکت‌های غذایی همچنان با هزینه‌های بالاتر ناشی از تعرفه‌ها بر مواد اولیه مانند آلومینیوم مواجه هستند. علاوه بر تعرفه‌ها، افزایش هزینه‌های نیروی کار و شرایط آب و هوایی نامساعد نیز قیمت‌ها را بالا می‌برد.

مصرف‌کنندگان از پدیده «کوچک‌سازی محصولات» (shrinkflation) که در آن اندازه محصولات کاهش می‌یابد اما قیمت ثابت می‌ماند، ابراز نارضایتی کرده‌اند. در سال 2023، چندین محصول پپسی‌کو در فروشگاه‌های زنجیره‌ای کارفور فرانسه با برچسب‌های «هشدار» کوچک‌سازی مواجه شدند. سال بعد، کارفور اعلام کرد که به دلیل «افزایش غیرقابل قبول قیمت‌ها»، فروش محصولات پپسی‌کو را در چندین کشور اروپایی متوقف خواهد کرد.