خشم هواداران از تبلیغات جدید آی‌تی‌وی در راگبی و نگرانی برای جام جهانی

تهدید یک سنت دیرینه

شبکه‌های تلویزیونی بریتانیا همواره به دلیل پخش بدون وقفه مسابقات ورزشی زنده، با نمایش تبلیغات تنها در بین دو نیمه یا پس از پایان بازی، شناخته شده‌اند. این سنت، اکنون با تصمیم آی‌تی‌وی برای آزمایش تبلیغات صفحه‌تقسیم‌شده در تورنمنت راگبی شش ملت، در معرض تهدید جدی قرار گرفته است.

جزئیات طرح جنجالی

آی‌تی‌وی در هر نیمه از مسابقات راگبی شش ملت، یک آگهی تبلیغاتی را به مدت حدود ۲۰ ثانیه پخش می‌کند. در این روش، صفحه نمایش به دو بخش تقسیم می‌شود؛ در حالی که بازی همچنان در یک بخش ادامه دارد، یک تبلیغ تجاری در بخش دیگر به نمایش در می‌آید.

نکته قابل توجه این است که این تبلیغات عمدتاً در زمان «اسکرام» (درگیری بازیکنان در راگبی) پخش می‌شوند. در این لحظات، بینندگان همچنان می‌توانند بازیکنان را در حال آماده شدن مشاهده کنند، اما صدای گزارش مسابقه جای خود را به صدای تبلیغ می‌دهد و این تغییر، نارضایتی بسیاری از تماشاگران را به همراه داشته است.

خشم هواداران و واکنش‌های تند

اجرای این ایده در دیدار افتتاحیه پنج‌شنبه شب بین تیم‌های فرانسه و ایرلند، با واکنش شدید و خشمگین هواداران مواجه شد. بسیاری از آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی اعلام کردند که آی‌تی‌وی دیگر نباید مسابقات شش ملت را پخش کند و خواستار بازگشت به رویکرد سنتی شدند.

آینده مبهم برای جام جهانی فوتبال

اگرچه هنوز تصمیم نهایی در مورد گسترش این طرح اتخاذ نشده است، اما در صورت موفقیت‌آمیز بودن این آزمایش، احتمال دارد که ایده تبلیغات صفحه‌تقسیم‌شده به رویدادهای بزرگتری مانند جام جهانی فوتبال نیز راه پیدا کند.

فیفا پیش‌تر تأیید کرده که در جام جهانی آینده که در آمریکا، کانادا و مکزیک برگزار می‌شود، در هر نیمه وقفه‌های اجباری برای نوشیدن آب وجود خواهد داشت؛ توقف‌هایی که می‌توانند به پنجره‌های آماده برای تبلیغات تبدیل شوند.

این احتمال، با واکنش شدید هواداران فوتبال روبه‌رو شده است. بسیاری از آن‌ها با عصبانیت به این موضوع واکنش نشان داده و تهدید کرده‌اند که در صورت اجرای چنین طرحی، مسابقات جام جهانی را از طریق آی‌تی‌وی و شبکه‌های مشابه تحریم خواهند کرد. این وضعیت، چالش بزرگی را برای شبکه‌های تلویزیونی و نهادهای ورزشی در تعادل بین درآمدزایی و حفظ تجربه تماشای بدون وقفه برای هواداران ایجاد کرده است.