واکرز پس از ۸۰ سال لوگوی خود را تغییر داد: خورشید جایگزین زردی سنتی شد

تحول در هویت بصری: از زردی سنتی تا درخشش خورشید

در لوگوی جدید واکرز، رنگ زرد سنتی که در مرکز لوگو قرار داشت، جای خود را به نماد خورشید داده است. این نماد به گفته مسئولان برند، نشان‌دهنده کیفیت بالای مواد اولیه و استفاده از ۱۰۰٪ سیب‌زمینی واقعی بریتانیایی است. هدف از این تغییر، القای حس گرما، کیفیت و اصالت به مخاطبان است.

علاوه بر این، امضای بنیان‌گذار برند، «هنری واکر»، نیز روی بسته‌بندی‌ها اضافه شده است. این امضا نه تنها ادای احترامی به ریشه‌های برند است، بلکه به عنوان تضمینی برای کیفیت محصول نیز عمل می‌کند.

زمان‌بندی این ری‌برند نیز حائز اهمیت است؛ این تغییر هم‌زمان با به‌روزرسانی محصولات و معرفی طعم‌های جدید صورت گرفته که نشان می‌دهد واکرز تنها به دنبال تغییر ظاهری نیست، بلکه در حال بازتعریف جایگاه خود در بازار و همگام شدن با انتظارات جدید مصرف‌کنندگان است.

دیدگاه طراحان: تحسین یا انتقاد؟

بازطراحی لوگوی واکرز، واکنش‌های متفاوتی را در میان طراحان و کارشناسان صنعت به همراه داشته است:

• اندرو لارنس، مدیر خلاقیت جهانی Elmwood: او این ری‌برند را حرکتی برخلاف موج مینیمالیسم می‌داند و معتقد است که این تغییر صرفاً ظاهری نیست، بلکه یک جابه‌جایی استراتژیک است. لارنس تاکید می‌کند که امروزه مخاطبان به «اصالت» بیش از «سادگی» اهمیت می‌دهند و استفاده از نماد خورشید و امضای بنیان‌گذار، به واکرز اعتبار می‌بخشد. او اذعان دارد که شلوغ‌تر شدن لوگو ممکن است خوانایی آن را در اندازه‌های کوچک کاهش دهد، اما در قفسه فروشگاه‌ها، قدرت روایت و داستان‌گویی برند است که تعیین‌کننده است.
• جیمز رمزدن، مدیر خلاقیت Coley Porter Bell: رمزدن دیدگاهی خنثی‌تر دارد. او معتقد است که بدون ارائه یک روایت ارزشمند درباره دلیل این تغییر، ری‌برند ممکن است صرفاً ظاهری به نظر برسد. با این حال، او اذعان دارد که ظاهر جدید حس تازگی، کیفیت و طبیعی بودن را برجسته‌تر کرده و می‌تواند زمینه‌ساز تغییرات گسترده‌تر در آینده باشد. به گفته رمزدن، واکرز در قفسه فروشگاه‌ها همچنان به راحتی قابل شناسایی است و نسخه جدید لوگو، ظاهری سبک‌تر و تمیزتر از قبل دارد.
• جان دیگنم، مدیر خلاقیت OurCreative: دیگنم نگرانی‌هایی را در مورد از دست رفتن حس نوستالژی برند مطرح می‌کند. او اشاره می‌کند که شباهت لوگوی جدید به برند جهانی Lay’s ممکن است منجر به گمراهی برخی افراد و کمرنگ شدن هویت خاص و بریتانیایی واکرز شود.

در نهایت، لوگوی جدید واکرز یک حرکت جسورانه و بحث‌برانگیز است که نشان‌دهنده تلاش این برند برای به‌روز ماندن و حفظ جایگاه خود در بازار رقابتی است، بدون آنکه بخواهد صرفاً از دیگران تقلید کند. موفقیت این تغییر در گرو تجربه مصرف‌کنندگان هنگام باز کردن بسته چیپس خواهد بود.